Создание бренда и дизайн СТМ для ритейла, интернет-магазина и селлеров на маркетплейсах

Брендинговое агентство ZAMEDIA запустило услугу Создание СТМ (собственная торговая марка) для ритейла, интернет-магазинов и селлеров на маркетплейсах. В статье мы подробно расскажем об этапах разработки и ожидаемых результатах.

Что такое СТМ?

Собственная торговая марка или СТМ — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть, интернет-магазин или селлер. Компания разрабатывает продукт, ориентируясь на своих покупателей и их предпочтения, затем находит производителя и заключает с ним контракт. Готовый продукт фасуется в упаковку с дизайном СТМ и продаётся дешевле на 10–30% по сравнению с брендом-лидером категории. Мы в свою очередь помогаем с аналитикой рынка, позиционированием и дизайном продукции.

Этап №1. Исследование рынка и создание платформы бренда

В рамках данного участка работ бренд-стратег:

Изучает бриф клиента;
Анализирует конкурентов;
Описывает целевую аудиторию;
Создает карту позиционирования (место товара по отношению к конкурентам);
Формирует позиционирование (инсайт или новое знание о продукте);
Расшифровывает суть бренда;
Определяет ценности бренда;
Формирует эмоциональные преимущества;
Формирует рациональные преимущества;
Выделяет атрибуты бренда (RTB или причины верить бренду).

По завершению передается презентация с описанием всех аспектов платформы бренда.

Этап №2. Создание логобука и дизайн упаковки / этикетки

На основе платформы бренда графический дизайнер:

Разрабатывает несколько концепций логотипа;
Прорабатывает фирменный шрифт;
Подбирает цветовую гамму для линейки продукции;
Создает фирменный паттерн;
Разрабатывает дизайн-концепции упаковки / этикетки и осуществляет доработку;
Адаптирует техническую информацию и проводит допечатную подготовку (препресс) макетов на всех сторонах SKU;
Создает руководство использования (логобук).

По завершению передается логобук, а также исходные файлы всех элементов дизайна. Клиент отправляет полученные материалы контрактному производству или в типографию.

Заключение

Вступление в эру СТМ позволит вам выделиться среди конкурентов, предложить покупателям уникальные товары, а также повысить лояльность к вашему бренду.

#FMCG #Ритейл

Нравится: ZAMEDIA

ZAMEDIA
еще 60 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

DIY Service

25.10.2024

Как не допустить ошибки в массовом подборе и не остаться без людей на проекте?

Коммуникации Ритейл

Массовый подбор персонала — это задача, с которой рано или поздно сталкиваются многие мерчандайзинговые агентства. И такой процесс может обернуться целым рядом ошибок, способных повлиять на качество работы и корпоративное имя работодателя. Разберемся, какие самые распространенные ошибки встречаются, а главное, как их минимизировать? Своими рекомендациями делится Гериева Милана, HR business partner, компания DIY Service.

Спикс

23.10.2024

Автоответы на отзывы на маркетплейсах — инструкция по настройке

Ритейл

Слышите ли вы голоса? Если нет, то с одной стороны это хорошо. Все зависит от того, чьи это голоса; если клиентов, то следует, как говорится, обратиться в слух. Чтобы мотивировать клиента на повторные покупки, чтобы показать новому клиенту, что с вами можно сотрудничать, на обратную связь необходимо реагировать. Но что делать, если отзывов слишком много? Рассказываем, как настроить автоответы на отзывы и подходят ли для этой задачи боты для отзывов.

DIY Service

22.10.2024

Фото фрод мерчандайзеров в торговых точках и способы борьбы с ним от компании DIY Service

FMCG IT и инновации

В современном ритейле роль мерчандайзеров стала критически важной для обеспечения качественного представления товаров на полках магазинов. Однако с ростом этой важности появились и проблемы, связанные с нечестными действиями сотрудников. Одной из таких проблем является фото фрод, когда мерчандайзеры предоставляют поддельные фотографии выполненной работы. Компания DIY Service активно ищет и внедряет инновационные методы для борьбы с этим явлением, обеспечивая высокие стандарты качества для своих клиентов.