Смарт-ТВ отъедает аудиторию интернета

Замедление и блокировки иностранных мессенджеров и видеосервисов негативно влияют на время пользования россиян интернетом. В январе-феврале 2026 года время интернет-потребления сократилось на 3% год к году и составило 4 часа 49 минут, рассчитали аналитики группы «Родная речь». Смарт-ТВ подрастил время просмотра на 19% до 1 часа 1 минуты.

Смарт-ТВ также забирает время эфирного телесмотрения, которое, по оценке группы, сократилось на 4% до 3 часов 45 минут. Правда без учета внедомашнего просмотра и по не совсем сопоставимыми периодам. «Родная речь» оценивала медиапотребление на основе данных Mediascope и сравнивала показатели полного января и февраля 2025 года с полным январем и с первыми 15 днями февраля 2026-го. Цифры группа привела в презентации к вебинару «Изменение медиаландшафта», которую изучил ADPASS.

«Родная речь» отметила заметное сокращение аудитории онлайн-видео на фоне роста сервисов искусственного интеллекта и стабилизации охвата маркетплейсов.

Российскому видеосервису RuTube в 2026 году почти удалось догнать YouTube по дневному охвату — в первой половине февраля 2026 года охват YouTube составил 23 млн россиян, RuTube — 21 млн. Охват рассчитывался с учетом трафика на плеере RuTube и при его встраивании на внешних ресурсах. Однако, если исключить embed-трафик, RuTube сильно отстает от дневной аудитории YouTube, а лидером является VK.

Свой декабрьский прогноз в отношении развития российского рекламного рынка «Родная речь» скорректировала незначительно. Только в отношении рекламных расходов на продвижение в e-com. Если в декабре группа ожидала, что ритейл-медиа увеличит объем в 2026 году на 40-50%, то сейчас вилка выросла до 30-50%.