Битые ссылки на сайте: чем опасны, как их найти и устранить
Многие владельцы сайтов и даже специалисты по поисковой оптимизации часто не осознают проблему битых ссылок, которые могут негативно влиять на репутацию ресурса, трафик и позиции в поисковых системах.
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, как найти и устранить подобные ссылки.
Какие проблемы возникают из-за битых ссылок
Любой сайт рано или поздно сталкивается с битыми ссылками — то есть ссылками, которые ведут на несуществующие веб-документы, удаленные или сменившие свой адрес. Когда пользователь пытается перейти по такой ссылке, ему отображается сообщение об ошибке 404. Игнорировать это можно лишь в самом начале продвижения. Позже, когда количество битых ссылок увеличивается, это приводит к ряду проблем:
Прямое ухудшение ранжирования в поисковых системах. Когда поисковый робот обходит страницу и находит битую ссылку, он не может продолжить по ней сканирование сайта. Если таких ошибок будет много, поисковая система может счесть сайт «неухоженным», неудобным для пользователя — и понизить его позиции в выдаче в пользу конкурентов, которые лучше следят за контентом. Это, в свою очередь, приведет к ухудшению видимости сайта и снижению его органического трафика.
Ухудшение пользовательского опыта. Посетители переходят по таким ссылкам, видят ошибку 404 и не обнаруживают контент, который искали. Это вызывает разочарование, увеличивает процент отказов и снижает количество посещений. Соответственно, поведенческие факторы падают, что неизбежно отмечают поисковики, снижая ваши позиции в выдаче.
Потеря потенциальных клиентов и продаж. Битые ссылки становятся препятствием для посетителей, которые хотят найти конкретную информацию, товары или услуги на сайте. Если пользователь не может найти нужную информацию из-за битых ссылок, он может продолжить поиск (особенно если вы грамотно организовали контент на странице с ошибкой), но может и уйти с ресурса.
Ухудшение репутации и доверия. Наличие множества битых ссылок на сайте создает впечатление неряшливости и непрофессионализма. К тому же многие пользователи сети не слишком подкованы в технических вопросах — обычная 404-я ошибка может быть воспринята как попытка перенаправить вас на вредоносный сайт.
Нарушение распределения ссылочного веса. Если авторитетная страница ссылается на несуществующий адрес, то этот ссылочный вес далее не передается. А значит, часть эффекта от продвижения ссылками или внутренней перелинковки теряется.
Как найти битые ссылки на сайте
Обнаружить битые ссылки — задача со звездочкой, особенно если сайт старый и большой. Эта часть работ входит в техническую оптимизацию и обычно ее проводят параллельно с остальными задачами: устранением дублей страниц, улучшением скорости загрузки и так далее.
Поговорим о разных способах поиска битых ссылок и инструментах, которые могут быть здесь полезны.
Яндекс Вебмастер
В консоли есть инструмент для проверки ссылок с ошибками. Здесь содержится информация о проблемных ссылках, включая внешние и внутренние — их направление, HTTP-статусы и даты последней проверки страницы:
Информация о статусе индексации также доступна в разделе «Индексирование» → «Статистика обхода». Переключитесь на вкладку «История обхода» и обратите внимание на количество ошибок 4xx:
Когда обнаруженные Яндексом ошибки сохраняются в течение длительного времени, требуется вмешательство. Если же битые ссылки исчезают самостоятельно, это может быть связано с проблемами на стороне поискового робота или временными трудностями с работоспособностью сайта.
Google Search Console
Перейдите в раздел «Индексирование страниц» → «Не найдено (404)», и вы увидите перечень битых ссылок ресурса. Общая логика такая же, как с Яндекс Вебмастером:
Ahrefs SEO Toolbar (плагин для Google Chrome)
Панель инструментов дает базовый анализ и отчет о поисковой оптимизации страницы, в котором содержится информация о битых ссылках и другие полезные данные:
SEO Minion (плагин для Google Chrome)
Это набор простых инструментов для поисковой оптимизации, но для поиска многих битых ссылок его вполне достаточно:
Free Backlink Checker by LRT (плагин для Google Chrome)
У сервиса есть опция бесплатной проверки URL, а полученные данные можно экспортировать в табличном виде:
Broken Link Checker (плагин для WordPress)
Сразу отметим — этот плагин приведен в качестве примера для конкретной системы управления контентом. У большинства других есть аналогичные решения. Плагин сканирует содержимое страниц и отображает проблемные ссылки с соответствующими статусами:
Как устранить битые ссылки
Для исправления внутренних битых ссылок можно действовать в следующем порядке:
Ссылки на удаленные документы можно просто убрать — это делается в исходном коде страницы или через систему управления контентом. Не забудьте сохранить внесенные изменения.
Если вы меняли адрес страницы-акцептора, измените URL в теге <a href> на актуальный.
Если страница была удалена случайно или по ошибке — лучше всего ее восстановить. Если нет резервной копии данных, попробуйте найти ее в одном из бесплатных внешних веб-архивов.
При невозможности изменить что-либо в коде настройте редирект на другую страницу, которая релевантна содержанию ссылки.
Удалить битые страницы из индекса можно одним из следующих способов:
Полностью закройте страницы от индексации — это делается путем корректировок в robots.txt.
На самих страницах воспользуйтесь тегом <meta name=»robots» content=»noindex» />, чтобы они больше не индексировались.
Удалите страницы через консоль:
Опция в Яндекс Вебмастер
Опция в Google Search Console
Помните, что входящие ссылки также могут быть битыми, и это чревато неприятностями: ссылочного веса они не дают, а бюджет на них потрачен впустую. Чтобы исправить ситуацию:
Если ссылки приобретены через специальную платформу — оформите заявку на замену некорректных ссылок.
Если ссылки размещались через личные договоренности с владельцами сайтов — обратитесь к ним и попросите исправить ссылки либо перенести их на другие страницы с аналогичными параметрами.
По возможности установите редирект с несуществующих страниц на актуальные.
В заключение
Не игнорируйте проблему, которую представляют битые ссылки — она чревата негативными последствиями. Регулярно проводите диагностику сайта и вовремя исправляйте ситуацию, чтобы не терять позиции в поисковых системах и трафик.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании