Инвестиции в портфель. ADPASS сравнил расходы россиян, британцев и американцев на возвращение детей в школу
Подготовка к школе вызывает эмоциональные переживания и создает финансовые трудности у родителей разных стран. Средние расходы на подготовку школьника к новому учебному году в Москве достигли 19 200 рублей, согласно опросу сервиса по поиску работы SuperJob. ADPASS сравнил данные российских социологических исследований с западными и друг с другом.
Портфель российского школьника сильно дорожает
Cколько в 2025 году стоит собрать ребенка в школу? Опрос на эту тему провел сервис по поиску работу SuperJob, в нем приняли участие 9 тыс. респондентов из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов-миллионников. Самые высокие расходы на школьника у москвичей — 19 200 рублей, что на 16% выше, чем в 2024 году. Второе место по дороговизне подготовки к школе — у Санкт-Петербурга — 17 500 рублей (+17%). На третьем месте — Екатеринбург (16 900 рублей (+14%).
Далее список городов по уровню расходов на 1 сентября выглядит так (в порядке убывания суммы): Красноярск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Челябинск, Новосибирск, Самара, Омск. Пермь, Воронеж. Замыкают список Волгоград (13 900 рублей) и Уфа (13 800 рублей).
Ответы участников опроса SuperJob на вопрос «Какую сумму вы потратили в этом году на подготовку вашего ребенка (одного ребенка) к новому учебному году в школе?» (рассчитано среднее значение, рублей).
Опросы на тему подготовки ребенка к школе ежегодно проводит ВЦИОМ, но результаты за 2025 год еще не опубликованы. Скорее всего, они появятся на этой неделе. Цифры ВЦИОМ сильно отличаются от цифр SuperJob, объединяет их только то, что обе службы указывают на неустанный рост родительских трат год от года. Так, SuperJob сообщает, что с 2019 года траты на сборы ребенка в школу выросли в полтора-два раза. Самый резкий скачок пришелся на 2021–2023 годы. Согласно прошлогоднему опросу ВЦИОМ, подготовка к школе в России в 2024 году стоила вдвое больше, чем в 2019 году. При этом абсолютные цифры ВЦИОМ заметно превышают цифры SuperJob. По ВЦИОМ, еще в 2024 году родители перед 1 сентября потратили и готовы были потратить в среднем 53 548 рублей. В доковидном 2019 году — 26 986 рублей.
Расхождения вероятнее всего можно объяснить разницей в методологии проведения опросов. ВЦИОМ, например, учитывает добровольно-принудительные расходы родителей не на своих детей, а на учителей и школьные нужды («добровольный спонсорский взнос», «взносы по договоренности с администрацией школы и другими родителями на школьные нужды», «цветы, подарки учителям на 1 сентября»). В общей сложности по этим статьям расходов набирается 12 049 рублей. Даже за вычетом этой суммы «школьник ВЦИОМ» обходится родителям в 41 499 рублей. То есть в 2,16 раза дороже московского «школьника SuperJob» и ровно в 3 раза дороже «школьника SuperJob» из Уфы. Возможно, после публикации опроса ВЦИОМ 2025 года разрыв увеличится еще сильнее.
Среднестатистический «вциомовский школьник» обходится россиянам дороже, чем его сверстники из Великобритании и США. Если же брать цифры SuperJob, то у британских и американских родителей затраты на их детей школьного возраста выше.
Расходы британских родителей на подготовку детей к школе выросли из-за влияния друзей и соцсетей
Сколько стоит собрать ребенка в школу в Великобритании? В 2025 году подготовка ребенка к школе обходится в среднем в £329 (35 670 рублей), говорится в исследовании, проведенном компанией Censuswide по заказу самого большого в мире строительного общества (работающего как кооперативный банк) Nationwide, в котором приняли участие более 2000 британских родителей. Пятая часть британских семей (20%) тратит в среднем на £137 фунтов стерлингов больше, чем в прошлом году.
Только на TikTok опубликовано более 143 000 видеороликов с хэштегом #backtoschoolshopping. Вместо формы для занятий физкультурой школьники просят купить им одежду в стиле athleisure (athletic — «спортивный», leisure — «досуг», спортивная одежда, которую можно использовать как повседневную). 17% школьников просят леггинсы последней модели, 16% — брелоки для сумок, 14% — новые телефоны, 14% — новые наушники, 10% — новую косметику. И даже школьный портфель или сумка каждому третьему (34%) школьнику нужен обязательно от известного бренда, а бутылочка для воды каждому четвертому (27%) — премиум-марки.
По мнению родителей, главное влияние на запросы их детей оказывают следующие факторы: желание не отставать от друзей (так ответили 43% родителей), давление со стороны сверстников (39%), платформы социальных сетей (36%), инфлюенсеры (29%).
При этом значительную долю расходов британских родителей составляют школьная форма (40%) и обувь (22%). ВЦИОМ в прошлом году также признавал школьную, спортивную и другую одежду и обувь главной статьей расходов — 24 919 рублей (60% от общей суммы без учета добровольно-принудительных расходов на школу и учителей). В этом британские и российские родительские бюджеты выглядят похоже.
Американские родители стали экономить на детях-школьниках
Сколько стоит собрать ребенка в школу в США? Согласно свежему опросу CNet, среднестатистический американский родитель потратит $328,68 (26 540 рублей) на покупки для своего ребенка в связи с близящимся началом учебного года. При этом в аналогичном исследовании, проведенном год назад, сумма расходов была вдвое больше — $662.
Что произошло с американцами за год — понять так же сложно, как разницу между цифрами ВЦИОМ и SuperJob.
При этом почти половина опрошенных (46%) обеспокоена ростом цен и тарифами Трампа, влияющими на покупку техники для школьников. Также каждый второй (50%) родитель переживает из-за сложности в поиске качественных технологических товаров по доступной цене.
Россияне реже американцев пользуются кредитными средствами для подготовки детей к школе
Согласно опросу SuperJob, 87% россиян не будут брать кредит ради того, чтобы подготовить ребенка к школе, а еще 8% затруднились с ответом. Кредитом воспользуется лишь один из 20 (5%) российских родителей.
В США, по данным опроса, проведенного журналом U.S. News & World Report, только каждый третий американец (34,2%), готовя ребенка к школе, будет платить дебетовой картой или наличными. Остальные воспользуются кредитными картами или системой BNPL (buy now, pay later, «купи сейчас, плати потом»).
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании