• Интервью и дискуссии

Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний

Зачем вообще нужны бонусы

Бонусы — это внутренние «рубли» Яндекса, которые можно использовать для оплаты дальнейших кампаний. Выводить их нельзя, но при правильной работе бонусы позволяют покрывать часть будущего бюджета и держать ROI стабильнее.

Фактически это форма перераспределения затрат: чем дисциплинированнее ведутся кампании, тем больше средств возвращается.

Какие проценты возвращаются в 2025 году

В официальных правилах указаны базовые диапазоны, но на практике в 2025 году рекламодатели чаще сталкиваются со следующей картиной:

• 5–8% — стандартные кампании: поиск, РСЯ, медиапоказы.

• 7–10% — активная работа с видеоформатами и продвижением приложений.

• до 12% — стабильные автостратегии («Максимум конверсий», «Максимум прибыли») с ровной динамикой.

Важно учитывать: проценты начислений не фиксированы. Они зависят от частоты показов, регулярности открутки, сезонности и поведения аккаунта в предыдущем месяце.

Как компании теряют бонусы

В практике работы с рекламными аккаунтами чаще всего встречаются три причины недополучения бонусов:

• Провалы в открутке по неделям. Паузы или резкое снижение расходов уменьшают процент начисления.

• Переезды между аккаунтами. Перенос кампаний в новый кабинет может обнулить историю и сбить бонусные коэффициенты.

• Сгорание бонусов. Начисления действуют ограниченный срок, и если не использовать их вовремя, они исчезают.

Из-за этих факторов многие рекламодатели фактически теряют 30–60% возможного возврата.

Как выглядит бонусная экономика на реальных бюджетах

Пример: бюджет рекламодателя — 1 000 000 ₽ в месяц.

При правильной структуре кампаний он может вернуть:

• 60–80 тыс. ₽ при стандартных стратегиях,

• 80–100 тыс. ₽ при активной работе с видео,

• 100–120 тыс. ₽ при автостратегиях и стабильных конверсиях.

Эти суммы затем идут на оплату следующего месяца, и в долгосрочной перспективе бонусы становятся отдельной строкой в финансовой модели.

Повышенные проценты в партнёрских кабинетах

Для бизнеса, который стремится увеличить бонусную отдачу, есть вариант — работа через партнёрские рекламные кабинеты.

Ключевые особенности таких кабинетов:

• повышенные коэффициенты начисления бонусов;

• отсутствие зависимости процента от «качелей» по расходам;

• возможность получать более стабильные возвраты при средних бюджетах;

• дополнительные инструменты аналитики и оптимизации.

Это не рекламная история, а реальный рабочий инструмент, который давно используют маркетологи, агентства недвижимости и фрилансеры. Для многих это способ стабилизировать экономику кампаний в условиях роста CPC.

Итог

В 2025 году бонусы в Яндекс.Директ — это не второстепенная функция, а составляющая финансовой эффективности рекламных кампаний. При грамотном ведении аккаунта можно возвращать до 12% расходов, а при работе через партнёрские кабинеты получать повышенные и более стабильные начисления.

Если вы планируете пересматривать стратегию расходов или оптимизировать медиаплан, стоит включить бонусную составляющую в расчёты. Во многих нишах она сильно влияет на итоговую стоимость привлечения.

NedT Agency
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Позавчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

Doctorsmm

16.01.2026

Где можно сделать лайки на пост в ВК — ТОП‑23 сервиса для набора реакций

Маркетинг Контент

Ищете, где можно сделать лайки на пост в ВК? Рассказываем о проверенных сервисах для набора сердечек, комментариев и подписчиков. Узнайте, сколько стоят сердечки, как получить трафик по низким ценам и избежать бана. Сравниваем цены, гарантии и способы оплаты (включая PayPal). Советы SMM‑специалиста: от бесплатных методов до автоматических решений.

М.Видео-Эльдорадо

29.12.2025

М.Видео: Redmi 15C в количестве и iPhone 16 и 17 в деньгах возглавили рейтинг самых популярных смартфонов к Новому году среди россиян

Маркетинг Ритейл

По итогам декабря наибольший интерес покупатели традиционно проявили к смартфонам, носимым устройствам, планшетам и технике для кухни — на эти категории пришлась основная часть праздничного спроса.

Demis Group

25.12.2025

Сила воли: переоценённый миф или главный ресурс успеха?

Digital Маркетинг

Григорий Полкан, генеральный директор Demis Group, рассказал, как развивать силу воли и превратить ее в настоящий инструмент успеха.

PR-CY

23.12.2025

Метатеги сайта: полный гайд (Title, Description, H1-H6)

Digital IT и инновации

Рассматриваю основные метатеги и даю рекомендации по их использованию, которые улучшат показатели вашего сайта. А еще рассказываю о том, какими тегами лучше не пользоваться, чтобы поисковики не посчитали вас спамерами.