• Интервью и дискуссии

Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний

Зачем вообще нужны бонусы

Бонусы — это внутренние «рубли» Яндекса, которые можно использовать для оплаты дальнейших кампаний. Выводить их нельзя, но при правильной работе бонусы позволяют покрывать часть будущего бюджета и держать ROI стабильнее.

Фактически это форма перераспределения затрат: чем дисциплинированнее ведутся кампании, тем больше средств возвращается.

Какие проценты возвращаются в 2025 году

В официальных правилах указаны базовые диапазоны, но на практике в 2025 году рекламодатели чаще сталкиваются со следующей картиной:

• 5–8% — стандартные кампании: поиск, РСЯ, медиапоказы.

• 7–10% — активная работа с видеоформатами и продвижением приложений.

• до 12% — стабильные автостратегии («Максимум конверсий», «Максимум прибыли») с ровной динамикой.

Важно учитывать: проценты начислений не фиксированы. Они зависят от частоты показов, регулярности открутки, сезонности и поведения аккаунта в предыдущем месяце.

Как компании теряют бонусы

В практике работы с рекламными аккаунтами чаще всего встречаются три причины недополучения бонусов:

• Провалы в открутке по неделям. Паузы или резкое снижение расходов уменьшают процент начисления.

• Переезды между аккаунтами. Перенос кампаний в новый кабинет может обнулить историю и сбить бонусные коэффициенты.

• Сгорание бонусов. Начисления действуют ограниченный срок, и если не использовать их вовремя, они исчезают.

Из-за этих факторов многие рекламодатели фактически теряют 30–60% возможного возврата.

Как выглядит бонусная экономика на реальных бюджетах

Пример: бюджет рекламодателя — 1 000 000 ₽ в месяц.

При правильной структуре кампаний он может вернуть:

• 60–80 тыс. ₽ при стандартных стратегиях,

• 80–100 тыс. ₽ при активной работе с видео,

• 100–120 тыс. ₽ при автостратегиях и стабильных конверсиях.

Эти суммы затем идут на оплату следующего месяца, и в долгосрочной перспективе бонусы становятся отдельной строкой в финансовой модели.

Повышенные проценты в партнёрских кабинетах

Для бизнеса, который стремится увеличить бонусную отдачу, есть вариант — работа через партнёрские рекламные кабинеты.

Ключевые особенности таких кабинетов:

• повышенные коэффициенты начисления бонусов;

• отсутствие зависимости процента от «качелей» по расходам;

• возможность получать более стабильные возвраты при средних бюджетах;

• дополнительные инструменты аналитики и оптимизации.

Это не рекламная история, а реальный рабочий инструмент, который давно используют маркетологи, агентства недвижимости и фрилансеры. Для многих это способ стабилизировать экономику кампаний в условиях роста CPC.

Итог

В 2025 году бонусы в Яндекс.Директ — это не второстепенная функция, а составляющая финансовой эффективности рекламных кампаний. При грамотном ведении аккаунта можно возвращать до 12% расходов, а при работе через партнёрские кабинеты получать повышенные и более стабильные начисления.

Если вы планируете пересматривать стратегию расходов или оптимизировать медиаплан, стоит включить бонусную составляющую в расчёты. Во многих нишах она сильно влияет на итоговую стоимость привлечения.

NedT Agency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Аврора Интернет

20.11.2025

Энергия коротких импульсов: как микроформаты вытесняют длинные истории из брендинга

Маркетинг Брендинг

В материале рассматривается, как короткие динамичные форматы — от десятисекундных видео до мини-сюжетов в интерфейсах сервисов — стали не временным трендом, а основой новой коммуникационной архитектуры брендов.

Е-Promo Group

19.11.2025

Рост стоимости digital-рекламы замедлился, но привлечение клиентов продолжает дорожать

Digital

Российский рынок рекламы вошёл в фазу стабилизации. Согласно исследованию E-Promo Group, в третьем квартале 2025 года стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, но при этом цена целевого действия снизилась на 1,3%. В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%.

Otclick

13.11.2025

AdTech-компания Otclick на НРФ’9: нюансы использования ИИ при создании рекламных продуктов

Digital IT и инновации

Исполнительный директор AdTech-компании Otclick будет модерировать секцию об искусственном интеллекте на НРФ’9, где обсудит с экспертами рынка нюансы использования ИИ при создании рекламных продуктов.

ОСМИ ИТ

13.11.2025

Внедрение специализированного решения для централизованного управления нормативно-справочной информацией (НСИ) и мастер-данными в корпоративной ИТ-инфраструктуре

Digital IT и инновации

Когда компания растёт в разы, процессы, которые раньше работали «на честном слове», начинают давать сбой. Закупки превращаются в мозаику из разных систем, локальных правил и Excel-таблиц, а управлять затратами становится всё сложнее. Именно в такой точке роста оказался наш клиент.