Silver bullet от Okko и Самоката: игра, которая кормила геймеров едой и эмоциями во время турниров по Dota 2 и CS2

Любой крупный чемпионат по футболу/хоккею/UFC/*вставьте своё* — это особенный период. Фанаты полностью погружаются в событие: ждут каждую трансляцию, изучают соперников любимой команды, откладывают дела. Киберспорт не исключение.

Во время International’а геймерам, пожалуй, меньше всего хочется думать, что бы такого приготовить на ужин. Комп, удобное кресло, вкладка с трансляцией матча, кола со снеками — и погнали.

Трушные геймеры живут на доставках снеков, чебупиццы и энергетиков, чтобы не отрываться от игр и стримов, особенно в период чемпионатов. Я сам такой: дайте мне выходной и полную свободу времени — и я пропаду в бесконечных катках в Dota 2. Затягивает так сильно, что выручает только доставка.

Петр Тартышев

проджект-менеджер

Где-то на пересечении супервовлечённости, желания не пропустить ни йоты события и вкусно поесть Okko с Самокатом и решили заколлабиться и сделать игру на целых 6 месяцев. А мы в FarFor.studio создали для них целую кибервселенную в Telegram MiniApps. Что получилось и с какими сложностями столкнулись — рассказывает команда проекта.

Суть проекта

Сейчас Okko активно развивает направление спортивных и киберспортивных трансляций. Чтобы привлечь геймеров, они решили использовать инфоповод с турнирами по Dota 2/CS2:

• ESL Pro League S22 (CS2)

• Intel Extreme Masters Chengdu 2025 (CS2)

• DreamLeague S27 2025 (Dota 2)

Интерактивный формат в этой ситуации был, как хук для Пуджа или AWP для Симпла — короче, идеально подходил. Оставалось выбрать механику, подходящую для Доты и CS.

Ещё нужно было:

• помочь Okko выбрать формат продуктовой интеграции,

• придумать, как обыграть непрерывность проекта в период проведения турниров.

Механика

Из вводных было только пожелание Okko сделать рандомайзер с выпадением предметов, как в CS2. Иначе — гача.

В CS2 это важная второстепенная механика, на которой держится внутриигровой рынок. Там это реализовано в виде такой «крутилки».

Геймеры получают или покупают крутки, открывают выпавшие кейсы и забирают игровые объекты разной степени редкости (оружие, наклейки, нашивки). Затем продают или оставляют их как инвестицию в надежде на рост стоимости. Вне игры этот формат использовали, например, Team Spirit в спецпроекте к турниру Shanghai Major 2024.

Главный минус — ощущение неуправляемости. Поэтому решили реализовать более традиционный вариант гачи, где:  

• пользователь выполняет задания от Okko и Самоката и получает жетоны — игровые попытки,

• с их помощью запускает автомат с капсулами-призами,

• за 15 секунд достаёт капсулу с призом, а если время выйдет — за юзера это сделает автомат.

В капсулах мог оказаться промокод на заказ в Самокате, скин для Steam или игровой девайс.

Когда пользователь чувствует, что он влияет на игру и сам вытягивает приз, вовлечённость повышается. Держа это в голове, мы «допилили» идею с рандомайзером и предложили механику, где игрок выбирает момент, когда нажать на «пуск».

Дима Джаман

арт-директор & сооснователь FarFor.studio

Скины для Steam

Разделили их на 5 категорий по степени редкости, подобно предметам в Доте и CS. А названия категорий взяли напрямую из Доты: Rare, Mythical, Legendary, Immortal, Arcana.

Девайсы и Battle Pass

В каждом сезоне «Призохвата» разыгрывались определённые физпризы. Участвовать в розыгрыше могли только пользователи, которые выполнили спецзадание от Самоката и получили Battle Pass. BP обновлялся по окончании каждого из трёх турниров.Эта фича улучшала экономику игры и помогала Самокату достичь финансовых целей.

Игра, достойная целой вселенной

Сеттинг и персонаж

Мы придумали концепцию мини-галактики, в которой развивается весь сюжет. В части визуала почти сразу начали думать в сторону родины гачи, Японии. Вдохновлялись японскими постерами, артами и интерфейсами. Уделяли внимание деталям, но не перебарщивали, чтобы избежать хаоса и перегруженности экранов.

Я старалась сохранить баланс между насыщенностью и чистотой, чтобы на выходе получились интересные иллюстрации без визуального шума. Картинки, которые пользователь захочет рассматривать, но при этом не будет уставать и сильно отвлекаться.

Кристина Чижевская

иллюстратор

Персонаж-котик стал связующим звеном всей визуальной вселенной: игривый, ловкий, инопланетный. Плюс, японцы известны своей любовью к этим пушистым — и тут попадание.

Изменение визуала игры

Матчи разделили на два блока: по CS2 и Dota 2. И при переходе от одного к другому менялись детали дизайна: жетон на главном экране, кейсы в разделе призов. А если пользователь получил Battle Pass, то жетон приобретал БП-шное оформление.

Мно-о-ого заданий и столько же иллюстраций

Поскольку проект был длительным и у него было два бренда-заказчика, заданий и правда получилось приличное количество — целых 30 шт. После каждого турнира пул заданий менялся, и для всех мы отрисовали уникальные иконки, которые отражали их суть.

Непокорные анимации

С ними пришлось пободаться, чтобы игра работала плавно, без фризов и вылетов. Но командными усилиями иллюстраторов, моушн-дизайнера и кодеров мы оперативно со всем справились.

Пришлось серьёзно упростить главный экран и сократить количество элементов почти на треть. Это был хороший челлендж — сохранить атмосферу при меньшем количестве деталей.

Кристина Чижевская

иллюстратор

Тексты

«Призохват» был рассчитан на на весь осенне-зимний сезон, поэтому хотелось придумать интересные сеттинг и предысторию, которые:

• поддержат инфоповод,

• хорошо встроятся в концепцию проекта и его визуал,

• раскроют механику игры,

• дадут пользователям мотивацию играть на протяжении всего периода.

Во время разгонов идеи мини-галактики появился драфт с Параллельной вселенной 2520. Она отлично объясняла, как вообще пользователь попадает в этот кибер-гача-сеттинг:

Хотелось в такой метафоре передать мысль, что для геймеров кибервселенная более чем реальна, ведь занимает значительную часть их жизни. Они как бы живут на два мира, как, например, в аниме-исекае «Sword Art Online». Плюс, так получается перевернуть частый упрёк «опять в свои игрушки играешь? лучше бы пошёл жить жизнь!». Своего рода реклейминг.

Анастасия Лихтенштейн

UX-редактор/копирайтер

Но в таком виде терялась связь с турнирами и акцент на возможности стать частью этих событий. В итоге, сюжет докрутили и получился финальный вариант интро, который и увидели пользователи в Телеграм-боте.

Отдельно хочется сказать про язык игры. Сленг — это база общения в игровой среде, и он там специфический. Поэтому нужно было пополнить словарный запас: рисёрчили главные ресурсы по теме и консультировались по формулировкам с теми, кто накатал >1000 часов в Доте и CS. Всё для того, чтобы пользователи чувствовали себя органично.

На мой взгляд, важно было показать, что Okko говорит с геймерами на одном языке и искренне разделяет их интерес к киберспорту. Не как родитель из мема, который спрашивает «are you winning, son?», а на равных — как друг, который зовёт в гости вместе поиграть или посмотреть стримы.

Анастасия Лихтенштейн

UX-редактор/копирайтер

И ещё парочка техдеталей

Продуктовая интеграция

На начальном этапе Okko не понимали, как интегрировать взаимодействие со своим брендом. Наша команда предложила добавить задания, связанные с сервисом, и сделать раздел с главной информацией о текущем турнире: расписанием матчей и ссылками на трансляции Okko.

Несколько недель мы с клиентом детально обсуждали формат заданий и техническую реализацию. В конце концов решили делать интеграцию с CRM клиента через защищённый протокол FTPS. Мы передавали Okko список пользователей игры, а они возвращали информацию о выполненных заданиях — так «миниапп понимал», кому выдавать жетоны.

Выдача призов

Она проходила частично вручную через маркетинговое агентство. Чтобы данные не потерялись и все победители получили свои призы, нужно было сделать процесс понятным и удобным. Механика выдачи была своя для каждого вида приза:

Стим-призы. В Телеграм-боте разработали админку для сотрудников агентства. Туда попадали все трейд-ссылки победителей, по которым менеджеры затем рассылали призы. После этого пользователю приходил пуш «проверь стим». Если трейд-ссылка была неправильная, агентство сообщало об этом по кнопке в боте, и он просил пользователя проверить ссылку.

Физпризы. В окне приза в миниаппе давали email агентства, просили юзера отправить на него свои данные и затем нажать в боте игры кнопку «Готово». Также сделали общее ограничение по количеству призов в день на 1 пользователя. Общий остаток неполученных призов автоматически переносился на следующий игровой день.  

Финалочка

В этом проекте важно было не просто развлечь пользователя, а встроиться в его ритуал — просмотр киберспортивных турниров — и сделать его ещё ярче эмоционально. Поэтому мы много внимания уделяли моментам, которые важны для общего впечатления и вовлечённости: коммуникации, ощущению контроля, чистоте интерфейсов и стабильности работы.

Для Okko и Самоката «Призохват» стал способом поговорить с геймерами на равных и укрепить эмоциональную связь. А для нас — крайне интересной задачей, возможностью создать длительный проект и показать, как мы умеем работать с контекстом и деталями.

---

Это лишь один из множества наших проектов — посмотреть ещё можно тут. И мы всегда открыты для новых и другого движа!

• Наше медиа про рекламную геймификацию (разборы проектов, приёмов, мнение обо всём по теме) >>> ТГ-канал «Спецы и Нативка»

• Обсудить разработку спецпроекта/сайта/брендинга >>> Бриф на сайте FarFor.studio

• Позвать Диму, CEO&софаундера FarFor, спикером на мероприятие (например, одно из последних выступлений было в Сколково) >>> Написать в Телеграм