• Новости

Время идей: международные спикеры раскрывают, как изменится маркетинг в новом году

Специальный корреспондент АКМА встретился с рядом ключевых спикеров программы, чтобы зафиксировать основные инсайты предстоящего года. Их объединяет одно: маркетинг вступил в новый этап, где свежий взгляд, международное мышление и технологическая зрелость становятся обязательным набором для тех, кто работает с брендами и отвечает за их рост.

В рамках серии интервью спикеры выделили семь направлений, которые определят динамику 2026 года и зададут ориентиры для индустрии.

Первое – понимание креатива как полноценного экономического ресурса. Сегодня идея стала тем, что формирует стоимость бренда и усиливает его позиции. Она перестала быть дополнением – она стала ядром.

Второе – стратегическая глубина. Современный маркетинг требует высокой точности, исследовательского подхода и способности собирать сложные системы, которые дают бренду устойчивость в меняющемся конкурентном поле.

Третье – международность как новая норма. Практики из разных стран говорят о том, что работа с различными культурными кодами становится не преимуществом, а необходимостью. Глобальное мышление определяет качество решений.

Четвертое – интеграция инноваций. Технологии становятся частью смысловой работы бренда, а не только инструментария. Именно в сочетании с идеей они раскрывают свой потенциал.

Пятое – возвращение к человеческим ценностям. В контексте роста цифровизации аудитория по-прежнему ждёт от брендов честности, эмоций и прозрачного диалога. Тональность и культура общения становятся критически важными.

Шестое направление – фокус на эффективности. Рынок становится всё более требовательным к доказательной базе, и сегодня ценится умение соединить вдохновение и результат, смелый креатив и измеримые бизнес-эффекты.

И седьмое – значимость сообществ. Спикеры подчеркивают, что близость к аудитории снова становится ключевым фактором доверия. Важно не просто говорить – важно выстраивать живое взаимодействие.

Эти инсайты создают фундамент программы конференции. В течение двух дней своим опытом поделятся эксперты международной профессиональной практики, основатели агентств, креативные директора, стратеги и те, кто помогает брендам расти на глобальном уровне.

Программа объединяет реальную практику, свежий взгляд и понимание того, что будет определять коммуникации в новом сезоне. Участники получат доступ к разнообразию методологий, подходов и решений, проверенных в разных странах и индустриях.

Завершением деловой программы Конференции традиционно станет Рекламный корпоратив года – Церемония награждения лидеров Персонального рейтинга эффективности маркетологов 2025, Рейтинга эффективности агентств 2025, Рейтинга эффективности брендов 2025, Рейтинга креативности агентств 2025, Рейтинга креативности брендов 2025, которые ежегодно формирует Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА).

Совсем скоро Минск вновь станет местом, где формируются актуальные профессиональные ориентиры, и событием, с которого начнется новый этап развития маркетинга, рекламы и брендинга в регионе.

Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» пройдет 25–26 февраля в Минске в конференц-центре IBB. Ознакомиться с программой и стать участником можно на официальном сайте по ссылке.   

Дни маркетинга, рекламы и брендинга
еще 35 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

16 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Головкин и партнеры

05.02.2026

За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

Коммуникации Маркетинг

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.

Маркетинговое агентство «В точку»

31.01.2026

Кейс «В точку»: как прокачали соцсети автодоставки и усилили доверие аудитории

Соцсети Маркетинг

За 5 месяцев мы выстроили SMM-систему для компании по доставке автомобилей из Японии, Китая и Кореи: провели анализ целевой аудитории и конкурентов, разработали контент-стратегию, рубрикатор и редполитику, повысили доверие с помощью реальных кейсов клиентов. Итог — 2,7 млн просмотров, 63 тыс. взаимодействий и заметный рост заявок на подбор и доставку автомобилей.

SEO Guru

22.01.2026

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.

Digital Strategy

15.01.2026

Что мешает интернет-магазину продавать — и как это исправить с помощью маркетинга

Digital Маркетинг

Создать интернет-магазин — это только начало. Чтобы он начал продавать, важно продумать стратегию: от анализа конкурентов и сбора семантики до SEO, рекламы и SMM. В статье рассказали, какие бесплатные и платные инструменты продвижения работают для eCommerce и как выстроить системный маркетинг без лишних затрат.