«Анора», «Бруталист», «Бедные-несчастные». В трех кинофильмах, завоевавших «Оскары» в 2025 году, присутствуют откровенные сцены, из-за которых просмотр разрешен только зрителям старше 18 лет. Это не совпадение, это тренд. Журналисты The Times проанализировали первые десятки самых кассовых фильмов, показанных в Великобритании за последние двадцать лет. Вывод — секс на киноэкране возвращается в моду. Посмотрим на цифры.
Секс и насилие в самых кассовых фильмах Великобритании
В Великобритании кинофильму может быть присвоен возрастной рейтинг 18 (для зрителей старше 18 лет), если в фильме содержатся сцены насилия, секса, нецензурная лексика. 20 лет назад среди фильмов этой категории безусловными лидерами были те картины, создатели которых делали ставку на насилие. Насилие в кино в течение последних 20 лет присутствовало в большинстве картин, собравших рекордную кассу.
В 2005 году первое место по сборам среди «возрастных» фильмов заняла «Пила-2» (£7,3 млн). В первую десятку два десятилетия назад попал только один фильм со сценами секса — «Изгнанные дьяволом». И занял он лишь десятое место, собрав на порядок меньше «Пилы-2» — £800 тыс.
2006 год. Чемпион — «Отступники». Самый кассовый фильм со сценами секса — «Хостел», занявший четвертое место. 2007 год. Первые девять мест — у фильмов с насилием. 2008 год — «Зак и Мири снимают порно» на шестом месте, это лучший результат для картины с сексом. Тенденцию нарушает «Бруно» в 2009 году, ставший лидером проката несмотря на сексуальное содержание. В том же 2009 году в топ-10 попадают пять фильмов, в которых есть и насилие, и секс. В 2010 году «Чудаки 3D» (cекс) на втором месте, на первом — «Пила 3D» (насилие). Самым необычным оказывается чемпион по сборам 2011 года — «Девушка с татуировкой дракона». В нем есть и насилие, и секс. Такая комбинация ни раньше, ни позже не позволила больше ни одному фильму стать лидером проката по итогам года.
В 2014 году началась новая полоса, секс в кино вышел в лидеры. Чемпионами проката по итогам года становятся «Волк с Уолл-стрит» (2014, £37 млн) и трилогия «Пятьдесят оттенков серого» (2015, 2017, 2018, соответственно £35,1 млн, £23,15 млн, £17,83 млн).
К 2019 году, видимо, британская публика насытилась БДСМ пятидесяти оттенков. Лидер проката — «Однажды в Голливуде» (насилие). В 2020 году самым кассовым фильмом стал «Джентльмен», которому британские цензоры предъявили только избыток нецензурной лексики. Позже на протяжении трех лет правило бал насилие, но в 2024 году вернулся секс — больше всех в прокате собрали «Бедные-несчастные» со сценами жесткого секса, полной фронтальной обнаженкой и нецензурными выражениями до кучи.
Топ-10 самых кассовых фильмов для зрителей старше 18 лет в британском прокате в 2005–2024 гг. Голубой кружок — секс, красный — насилие, фиолетовый — и то, и другое, черный — нет ни секса, ни насилия
Британский совет по классификации фильмов предупреждает
В течение последних двух десятилетий из 10 самых кассовых фильмов года предупреждение Британского совета по классификации фильмов (BBFC) о контенте, содержащем насилие, в разные годы получали от 4 (2015 год) до 10 (2021 год) фильмов.
Что касается присутствия в самых кассовых фильмах сексуальных сцен, то соответствующие предупреждения BBFC обычно делал реже. В 2005 и 2006 году такое предупреждение получил 1 фильм из 10. В 2007 году — ни одного. Единственным исключением стал 2015 год, год победоносного проката первых «Пятидесяти оттенков серого». Тогда в первый и пока еще в единственный раз предупреждений о сексе было больше, чем предупреждений о насилии — 7 против 4. Но, судя по тому, как начался 2025 год, ситуация может повториться.
Как менялось число предупреждений (сценах насилия и секса) Голубая линия — секс, красная — насилие.
Сцены насилия в самом кассовом кино, судя по предупреждениям ВВFC встречались в два с лишним раза чаще, чем откровенные сцены секса.
Общее число предупреждений Британского совета по классификации фильмов об откровенном контенте об откровенном контенте в топ-10 самых кассовых фильмов для зрителей старше 18 лет в британском прокате в 2005–2024 гг. Красный цвет — насилие, голубой — секс, желтый — нецензурная лексика, синий — сексуальное насилие, зеленый — наркотики
На долю фильмов с рейтингом 18 в Великобритании приходится лишь незначительная часть проката. По данным 2022 года более половины (54%) фильмов имели рейтинг 12А (лицам до 12 лет только в сопровождении взрослых). Рейтинг 15 (для лиц от 15 лет) получили 18,5% фильмов — примерно каждый пятый. Рейтинг PG (рекомендовано присутствие родителей) был у 13,4% фильмов. Рейтинг U (без ограничений) — у 10,38% фильмов. Рейтинг 18 получили только 3,72% фильмов.
Рост популярности сексуальной тематики заметен не только в британском кинематографе. Ранее ADPASS уже писал о возвращении сексуализированных образов в американскую рекламу. Только в рекламных роликах в роли конкурента или спутника секса выступает не насилие, а юмор. Так, во время последнего SuperBowl (а реклама во время трансляции самого популярного спортивного соревнования стоит дороже всего) зрители могли увидеть сексуально-юмористическую рекламу пива Bud Light и сети закусочных Carl’s Jr (этот ролик даже обвиняли в «легком порно»),
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании