• Просто о сложном

С 1 сентября в зоне риска быть оштрафованным на сотни тысяч находится каждый публичный бизнес

С 1 сентября вступили в силу нормы закона «О рекламе», предусматривающие ответственность за неполную отчётность о размещении интернет-рекламы. В том числе в отчётность требуется включать данные об охвате (просмотрах, прослушиваниях) тех сообщений, которые были опубликованы на длительный период.

Если вы разместили в соцсети рекламный пост, то необходимо отслеживать его аудиторию не только в том месяце, когда произошло размещение, но и в дальнейшем. Контроль осуществляют ФАС и Роскомнадзор, практика ещё не устоялась. Риск быть подвергнутым санкциям есть у каждого бизнеса, ведущего активное публичное продвижение.

Алина Пархоменко

Адвокат

Законодательство предусматривает штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц, до 200 тысяч для индивидуальных предпринимателей и до 100 тысяч для физлиц. При этом нарушения могут заключаться не только в отсутствии отчётности или в её неполноте, но и в отсутствии слова «реклама» или неточном использовании так называемого ID. В рекламном и бизнес-сообществе бурно обсуждается и общий недостаток изменений в законодательстве. Это в том числе отсутствие чётких критериев отнесения информации к рекламе.

Однозначным признаком отнесения информации к рекламе можно считать только призыв купить. Но коммуникации намного сложнее, чем крики торговца на базаре. Поэтому впереди — долгий процесс выработки правоприменительной практики, в ходе которой судебные споры будут выявлять более прозрачные критерии.

Наталья Ильичёва

Директор по развитию агентства Идеи&Решения

Пока практика применения штрафов только началась, агентство предложило свой чек-лист для PR-специалистов, который позволит снизить вероятность отнесения пресс-материалов компаний к рекламе.

Чек-лист по снижению рекламности текстов

Отправная точка — социальная/общественная значимость, а не бизнес производителя.

• «Разбавляем» текст брендами, Ф.И.О., госпрограммами.

• Гиперссылки — на технологии, госпрограммы и исследования, но не на продающие страницы.

• Присутствие бренда в заголовке — «красная тряпка» для контролирующего органа.

• Исправляйте, если представление компании содержит больше трёх—четырёх слов и/или носит субъективный характер.

• Не более одного ключевого сообщения в тексте. Избыточные подробности о продукте вызывают недоверие.

• Удаляем тривиальные эпитеты («высокое качество», «инновационный»), а также оценки и утверждения без доказательств.

1

ООО «Идеи и Решения»
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

3 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

SSD

Вчера

Купить ботов в Инстаграмм* дешёво — лучшие онлайн — магазины

Маркетинг Контент

Узнайте, как купить ботов в Инстаграмм* дёшево и где можно получить бесплатных ботов в Инстаграм*. Обзор топовых SMM сервисов, их преимущества и недостатки.

Brand Analytics

31.10.2024

Отслеживайте инфоповоды в соцмедиа в реальном времени: сюжетирование соцмедиа в Brand Analytics

Коммуникации PR

В системе Brand Analytics появилась возможность отслеживать сюжеты в темах типа социальные медиа и онлайн-СМИ. Все обсуждения в соцмедиа, посвященные одному инфоповоду, автоматически собираются в одноимённом отчёте «Сюжеты».

АКАР

24.10.2024

Какие кейсы стали лучшими в фармкоммуникациях?

Фармацевтика Коммуникации

2 октября в офисе АКАР состоялась питч-сессия по фармкоммуникациям. Модераторами встречи выступили сопредседатели профильного комитета ассоциации Александр Оганджанян, президент и основатель Twiga Communication Group, Вице-президент АКАР, академик Российской Академии Рекламы (РАР), и Ирина Романова, генеральный директор PHD.

hh.ru

08.10.2024

Ваша аудитория — везде: как hh Сегменты помогают находить клиентов и соискателей в Рунете

Коммуникации Маркетинг

На рынке труда сохраняется дефицит кадров — это показывает hh.индекс, находящийся на отметке 3,4. Предложений о работе становится больше, чем желающих их принять. Несмотря на это, не стоит отчаиваться. Чем больше инструментов вы задействуете, тем быстрее будете закрывать вакансии и развивать свой бренд работодателя. Сфера рекламы не стоит на месте, как и рынок труда. Для решения любой, даже самой сложной задачи, можно найти новые работающие решения.