Рынок мобильных приложений: из отчета Adjust
Мировые расходы пользователей на мобильные приложения в 2024 году увеличились на 15,7%.
Одновременно стремительно развивается сегмент in-app рекламы: в США вложения в мобильные кампании в 2025 году достигнут $228,11 млрд, что составит 66,4% всего digital-бюджета.
Чтобы эффективно работать в новых условиях, маркетологам важно понимать тенденции развития мобильного рынка. В материале мы рассматриваем, какие перспективы открываются для приложений в категориях игр, e-commerce и финтеха, опираясь на отчёт Adjust и AppLovin.
Факторы влияния на рынок
Удержание пользователей
Количество установок приложений по миру выросло на 11% в 2024 году. Однако наблюдаются сезонные колебания: минимум пришёлся на февраль (–10%), а к декабрю показатель превысил средний уровень на 7%.
Эти данные подчеркивают важность стратегий удержания — от push-уведомлений и программ лояльности в e-commerce до регулярных обновлений и событий в игровой индустрии.
Приватность и доверие
NielsenIQ отмечает: правила конфиденциальности становятся инструментом укрепления доверия пользователей, а не барьером. Среди владельцев iOS уровень согласия на отслеживание вырос с 32% до 35%.
Наибольшую динамику показали приложения развлечений (рост с 27% до 33%) и путешествий (с 25% до 32%). Для разработчиков это сигнал — запрос на отслеживание нужно сопровождать прозрачным объяснением ценности для пользователя.
In-app реклама в e-commerce
Пользователи всё чаще выбирают мобильные приложения для покупок, поэтому ритейлеры усиливают инвестиции в in-app продвижение. Если раньше основным каналом были соцсети, то сегодня именно мобильные форматы помогают брендам выделяться и масштабировать кампании.
По оценке AppLovin, ритейлеры уже ощутили эффект: мобильная реклама позволяет точнее таргетировать и оптимизировать кампании, а ИИ повышает отдачу за счёт анализа конверсий.
Рост ультра-казуальных игр
Простая механика и широкая аудитория делают такие проекты драйвером установок и in-app монетизации. Их массовый выпуск обеспечивает миллионы скачиваний и высокий уровень вовлечения.
E-commerce и финтех: новые рекорды
-
73% всех мировых онлайн-продаж уже приходится на m-commerce.
-
К 2025 году выручка мобильной коммерции достигнет $2,5 трлн (+21,3% за год).
-
Установки e-commerce приложений выросли на 17%, особенно в MENA-регионе (+55%).
-
Средняя длительность сессии в Европе остаётся рекордной — 11,3 минуты.
В финансовом сегменте ожидается, что к 2025 году мобильный банкинг охватит 3,6 млрд пользователей, а электронные кошельки обеспечат более половины транзакций в e-commerce. Активнее всего растут криптоприложения (+45% по числу сессий).
Игровые приложения: статистика
Ожидается, что в 2025 году доход от мобильных игр достигнет $126,1 миллиарда. К 2025 году глобальное количество мобильных геймеров вырастет на 8%.
За последний год на мобильные игры пришлось 49% мирового дохода игровой индустрии. При этом 13 из 15 самых кассовых новых мобильных игровых приложений в 2024 году разработали азиатские компании.
Выводы
Мобильный рынок 2025 года задаёт новые правила:
-
Укрепляется тренд на кроссплатформенные продукты.
-
E-commerce делает ставку на in-app продвижение.
-
Direct-to-consumer модели становятся массовыми.
-
ИИ и машинное обучение становятся главным фактором эффективности.
Следуйте трендам и внедряйте в свой бизнес in-app продвижение!
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте.
-
пишите на почту hello@byyd.me
