• Новости

Rutube удвоил мобильную аудиторию

Как растет Rutube

Rutube стал самым быстрорастущим по охвату видеохостингом. В июле мобильная аудитория (MAU Mobile) принадлежащей «Газпром-Медиа» платформы превысила 49 млн активных пользователей, показав более чем двукратный рост к тому же периоду прошлого года (+117%), пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные аналитической платформы «МТС AdTech». Сервис «VK Видео» (сайт и приложение) также показал положительную динамику, достигнув показателя 47,2 млн пользователей.

Что касается ежедневной активности аудитории (DAU), то Rutube ежедневно смотрят около 6,5 млн мобильных пользователей, увеличив этот показатель на 253%. У «VK Видео» DAU повысился лишь на 10%.

Эксперты «МТС AdTech» связывают резкий рост популярности Rutube с оттоком зрителей с YouTube из-за проблем с доступностью американского видеохостинга, начавшихся прошлым летом. При этом, несмотря на впечатляющий рост, Rutube не догнал своего главного конкурента. Согласно данным Mediascope, количество ежемесячно активных пользователей (MAU) видеохостинга Google упало с 95 млн пользователей в 2023 году до 89 млн к концу прошлого года. DAU YouTube тоже уменьшилась до 42 млн человек в сутки. Представители «Газпром-медиа Холдинг» сказали, что месячный охват Rutube за последний год поднялся на 68%, составив 79,5 млн пользователей.

Стремительному росту аудитории Rutube способствовало также размещение на сайте контента киностудий и стримингов, ушедших из России. Директор по маркетинговым коммуникациям Rutube Ирина Дорохина, выступая на Московском медиафестивале в 2024 году, назвала это конкурентным преимуществом:

Приходите! Фильмы, сериалы, видео с ютуба .. Все есть, все есть»

В «VK Видео» воздержались от комментариев по поводу исследования «МТС AdTech», ограничившись заявлением, что, по данным Mediascope за июль, ежемесячное количество пользователей платформы превышает 70 млн человек.

Почему, по мнению экспертов, растет Rutube

Причиной быстрого увеличения числа зрителей Rutube является активная работа над созданием оригинального контента, прямые трансляции, сотрудничество с популярными блогерами и интеграцию с крупными медиагруппами, считает директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. По словам эксперта, одновременно произошло заметное улучшение качества пользовательского опыта: мобильное приложение Rutube теперь работает стабильно, появилось больше возможностей для заработка создателей контента.

Скромный прирост аудитории VK Video Дамир Фейзуллов объясняет уже сложившейся высокой базой активной аудитории платформы, подчеркивая, что достичь уровня охвата YouTube российским сервисам в ближайшей перспективе будет сложно. Сегодняшняя аудитория YouTube в России остается практически вдвое большей, чем у ближайшего конкурента. Однако возможно, что в течение двух-трех лет Rutube сможет приблизиться к показателям YouTube в определенных категориях контента, таких как новости, госпрограммы и тематические материалы. До конца года Rutube способен дополнительно увеличить свою аудиторию на 15–20%, а VK Video — на 3–5%, главным образом благодаря тесному взаимодействию с соцсетями и рекламной активностью. YouTube продолжит терять позиции, но платформа сохранит лидерство по общему количеству пользователей, прогнозирует эксперт.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.02.2026

Рынок поделен: комиссии маркетплейсов для продавцов выросли до 63% за три года

Исследования Маркетплейсы

За три последних года комиссии крупнейших маркетплейсов для селлеров увеличились на 58–63%, а расходы на логистику — на 33–89%. Рост издержек привел к сокращению доли выручки, остающейся у продавцов, несмотря на повышение базовых цен.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Спортивное питание разогналось на маркетплейсах

Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Продажи спортивного питания на трех крупнейших онлайн-площадках увеличились на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном. Главным драйвером рынка стал именно онлайн, специализированная розница потеряла статус основного канала.

Редакция ADPASS

04.02.2026

Имя ему — Imo: американский мессенджер вошел в топ-5 приложений для общения в России

Исследования Мессенджеры Рейтинги Mediascope

Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.