Russ получит 20% новосибирской наружки. Оператор купил компанию «Транспортная реклама»

Крупнейший российский оператор рекламы вне дома, группа Russ, объявила о покупке новосибирской «Транспортной рекламы». В Russ заявили, что в результате сделки рыночная доля группы в Новосибирске составит 20%. Компания стала шестым региональным оператором, о приобретении которого Russ объявил с конца 2023 года.

Сделка «улучшит адресную программу группы» в Новосибирске и «увеличит ассортимент предлагаемого рекламного инвентаря», приведены в пресс-релизе слова директора Russ по продажам в регионах Александры Синявской.

В сообщении группы сказано, что в результате сделки рыночная доля Russ в Новосибирске достигнет 20%. Russ присутствует на рынке наружной рекламы Новосибирска с 1999 года.

В группе Russ не раскрыли сумму сделки. Президент группы «Игроник» Никита Пипко, продавший Russ активы одноименного оператора наружной рекламы в Подмосковье, утверждал в интервью ADPASS, что в российской наружной рекламе операторы продаются по мультипликаторам 4-6 или 5-7 к EBITDA (прибыль до вычета налогов, процентов по кредитам и амортизации). По его словам, стоимость «зависит от масштаба компании (чем больше, тем дороже), охвата территорий, качества инвентаря (аналоговый или цифровой) и качества».

Russ продолжает расширять региональное присутствие: в мае группа купила «Компанию СТА» в Омске (94 место рейтинге российских операторов наружной рекламы, составленного сервисом All-Billboards в 2023 году). Выручка компании достигла 93 млн рублей, прибыль – 13,4 млн. «С включением рекламных конструкций “Компании СТА” в сеть Russ доля группы в Омске составит более 35%», — говорилось в пресс-релизе.

В апреле Russ объявила о покупке оператора «Билборд-68» в Тамбове (он же “Реклама-68”), доля группы в городе увеличилась до 40%. В декабре прошлого года Russ объявил о приобретении оператора «Лайф+» из Тюмени: 179 место в рейтинге All-Billboards с выручкой в 2022 году в 30,4 млн рублей и убытком 7 млн. Ранее стало известно о поглощении подмосковных компаний «Восток-медиа» и VinEx. По итогам 2022 года они заняли 5 и 23 места в рейтинге All-Billboards. По оценке составителей рейтинга, выручка «Восток-медиа» составила 1,55 млрд, а прибыль 222,9 млн рублей. Выручка VinEx оценивалась в 381,6 млн, прибыль — в 13,1 млн рублей.