Просто о сложном
BYYD
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Lava Media
За гранью белого халата: 10 рекламных роликов, изменивших правила игры в медицинском маркетинге
Медицинская реклама, которая трогает до слёз и заставляет смеяться. 10 лучших кейсов из США в нашей новой статье.
Забудьте все, что вы знали о рекламе медицинских услуг. Стерильные коридоры, врачи в идеальных халатах, говорящие сложными терминами, и счастливые семьи, бегущие по лугу, — эти клише уходят в прошлое. Маркетинг в сфере здравоохранения прошел колоссальную трансформацию, и видео стало его главным инструментом.
Чтобы понять, как создаются современные шедевры в этой консервативной нише, мы проанализировали 10 выдающихся рекламных роликов из США, которые ломают шаблоны, вызывают улыбку и заставляют доверять. Это не просто реклама — это настоящие короткометражные фильмы о человечности.
1. Cigna: «TV Doctors of America»
Что, если «доктор Хаус» и «доктор Дуги Хаузер» соберутся вместе, чтобы убедить вас пойти к настоящему врачу? Cigna сделала это. Собрав звезд медицинских сериалов, компания создала мета-рекламу, которая с иронией говорит о важности реальных чекапов. Это классический, но безотказный прием, использующий силу поп-культуры и ностальгии, чтобы привлечь внимание к довольно рутинной теме. Получилось весело, умно и невероятно эффективно.
Идея на поверхности, но реализация — гениальна. Как заставить телезвезд работать на ваш бренд, а не просто сняться в ролике? Секрет в стратегии. Узнайте, как создается эффективная ТВ-реклама, которая бьет точно в цель.
2. Roswell Park: «Big Game Commercial»
Гениальность этой рекламы в ее рассказчике — собаке, являющейся частью больничного сообщества. Ее любящими глазами мы видим онкологический центр не как место страха, а как пространство надежды и тепла. Кадр с памятником доказывает, что этот подход — подлинная философия клиники. Видео мастерски меняет тон темы рака: вместо сострадания к больным оно продает атмосферу жизнеутверждающей заботы, где наука и человечность вместе ведут к победе.
Мы верим, что у каждой клиники есть своя уникальная история, и наша задача — рассказать ее так же сильно. Узнайте, как мы создаем медицинские ролики, которые вызывают доверие.
3. OhioHealth: «Keep Making Plans»
Эта кампания использует мощную метафору, показывая женщину, которая ломает доски для получения черного пояса. Ее физическая победа — это символ ее триумфа над раком, диагноз которого был поставлен пять лет назад. Реклама блестяще связывает ее настоящее достижение с прошлым испытанием. Слоган «Продолжайте строить планы» здесь обретает глубокий смысл: OhioHealth дает пациентам не просто лечение, а возвращает им силу жить и достигать новых вершин.
Именно такие истории, основанные на сильных метафорах, вдохновляют и запоминаются лучше всего. Они показывают не болезнь, а триумф над ней. Превратить истории ваших пациентов в такой же мощный медицинский ролик — наша работа.
4. Mount Sinai: «Faces of Care»
Этот ролик — настоящая ода командной работе. Особенно сильным его делает фокус на всем экосистеме госпиталя. Он мастерски показывает, что первоклассная медицина — это результат коллективных усилий, подчеркивая вклад каждого, от администраторов и лаборантов до исследователей и инженеров. Такой честный подход гуманизирует бренд, показывает его истинный масштаб и создает образ целостной, надежной системы, где важен каждый сотрудник.
5. Corewell Health: «We Can»
Иногда сила заключается в простоте. Вся кампания построена на двух словах: «Мы можем». Этот девиз объединяет пациентов, врачей и все сообщество. Ролик показывает моменты преодоления и совместных побед, создавая ощущение единства и вселяя надежду. Бренд здесь позиционируется не как поставщик услуг, а как партнер на пути к общей цели — здоровью.
6. Mayo Clinic: «Imaginable»
Отличительной чертой этого ролика является его выдающееся визуальное исполнение. Вместо людей и историй создатели выбрали мощную и элегантную визуальную метафору: ученый буквально стирает приставку «un» (не-) из слова «unsolvable» (неразрешимый). Этот кинематографичный и запоминающийся образ работает как манифест клиники, напрямую говоря с интеллектуальной частью аудитории и позиционируя Mayo Clinic как место, где наука раздвигает границы возможного.
7. Bupa: «Is it Normal?»
Эта мощная кампания целиком посвящена ментальному здоровью и призвана разрушить стену молчания. Она визуализирует изолирующий внутренний вопрос «Это нормально?», который люди задают себе по поводу тревоги и страхов. Вместо того чтобы предлагать решения, ролик сначала признает и нормализует эти чувства. Bupa блестяще позиционирует себя как первый шаг к диалогу и облегчению.
8. Max Healthcare: #MoreToHealthcare
Этот ролик раскрывает истинный смысл #MoreToHealthcare, показывая хирурга под давлением надежд семей. Настоящий экзамен наступает в операционной при внезапном осложнении. В этот критический момент он не останавливается, а, как говорит его внутренний голос, «принимает решение». Именно это «большее» — не просто мастерство, а хладнокровное лидерство. Кампания строит доверие, демонстрируя ментальную силу, необходимую для встречи с неизвестностью.
9. One Medical: «The Plunge»
Эта реклама — поэтичный и вдохновляющий рассказ о поиске себя через заботу о здоровье. В центре сюжета — реальная история пловчихи Мины Роден, которая сделала ежедневные заплывы в холодных водах залива своим ритуалом во время пандемии. One Medical здесь выступает не как клиника, а как молчаливый партнер в этом стремлении к лучшей версии себя. Это очень тонкий маркетинг, который ассоциирует бренд с силой духа, самодисциплиной и началом новой, более здоровой главы в жизни.
10. Covenant Health: «Let Our Strength Be Yours»
Эта кампания мастерски изображает весь эмоциональный путь пациента. Она показывает все: от тревоги перед диагнозом до личного момента, когда женщина сама отрезает волосы — акт принятия контроля. Слоган «Пусть наша сила станет вашей» здесь означает не только технологии, но и эмпатию персонала и мужество самого пациента, что приводит к триумфальному звону колокола в финале.
Эти десять примеров доказывают: лучший рецепт для продвижения в сфере здравоохранения — это сильная история. Современный медицинский маркетинг — это про эмпатию, честность и смелость говорить с людьми на их языке, будь то язык юмора, высокой визуальной метафоры или трогательной человеческой истории.
Вдохновились? Истории, которые вы увидели, — результат слаженной работы креативной команды, которая глубоко понимает и чувствует сферу здравоохранения. Именно такой подход мы в Lava Media применяем при создании медицинских роликов.
А больше свежих идей и разборов лучших мировых кейсов — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Dallas Analytics
14.11.2025
MILONASK MEDIA
11.11.2025
В России вышел второй сезон шоу о научной фантастике «Моя мама — голограмма»: в нем ученые и звезды обсудили реалистичность оцифровки сознания, бессмертия и киборгов
![]()
MILONASK Media при поддержке Института развития интернета («ИРИ») выпустили второй сезон комедийного шоу о будущем и технологиях «Моя мама — голограмма», в котором ученые, комики и селебрити выясняли, смогут ли технологии будущего улучшить нашу жизнь или приведут к апокалипсису?
AviMagnit Диджитал агентство
07.11.2025
Как оформить карточку товара на Авито, чтобы продавать быстрее
![]()
Авито — крупнейшая онлайн-площадка, где ежедневно тысячи людей ищут и покупают всё: от мебели до автомобилей. Чтобы ваше объявление не затерялось среди конкурентов и действительно привлекло внимание, важно правильно оформить карточку товара. Вот пошаговые советы, которые помогут повысить видимость объявления и ускорить продажу.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании