• Новости

Российские зумеры экономят методично, а американские — панически

Половина российских зумеров режет затраты

Больше половины (56%) российской молодежи в возрасте до 25 лет откладывают покупки новых вещей, пока не износятся или не закончатся старые, сообщает ТАСС со ссылкой на опрос 3 тыс. россиян маркетплейсом «Выберу.ру». В старших поколениях тех, кто сокращает потребление, меньше — 39% среди потребителей в возрасте 36-45 лет и 32% старше 45 лет.

Главными категориями по сокращению затрат у всех респондентов являются одежда и обувь (55%), косметика (44%), аксессуары и мелкая электроника (39%). В пятерке также декор и предметы интерьера (32%), игрушки и коллекционные товары (28%).

Четверть респондентов (26%) больше не обращают внимание на сезонные скидки, а 24% не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. 19% россиян не верят промо и массовым рассылкам, 17% игнорируют рекомендации блогеров и инфлюенсеров, а 14% перестали обращать внимание на яркую упаковку и выкладки на полках.

Треть россиян готовы купить что-то новое, если продукт или услуга будут с уникальным функционалом. Пятая часть респондентов заявляет, что им важна эмоциональная ценность продукта или ностальгические мотивы, которые могут побудить их нарушить собственные ограничения и совершить покупку.

Американская молодежь стала жертвой неопределенности

Системность этих изменений подтверждают результаты опроса аудиторской компанией PwC 4 тыс. американцев в сентябре 2025 года. По итогам опроса 84% жителей США сообщили, что сократят свои расходы в течение ближайших шести месяцев по причине высокой инфляции, роста цен и экономической неопределенности. В среднем ежемесячные расходы будут сокращены на 5% по отношению к прошлому году. Это первое сокращение расходов с пандемийного 2020 года.

Среди поколений больше всего затраты собираются снизить зумеры в возрасте от 17 до 28 лет. Многие из молодых американцев начали работать в условиях сложной ситуации на рынке труда и отсутствия собственных сбережений. Они сокращают расходы на 23% год к году.

Миллениалы расходы практически не снижают (-1% год к году), а беби-бумеры даже увеличивают — на 5% к 2024 году.

Больше всего американцев всех возрастов собираются сократить расходы на рестораны и кафе — об этом заявили 52% респондентов. В тройке лидеров также одежда (36%) и крупные покупки (32%).

На рождественские праздники американцы планировали потратить еще меньше, чем в прошлом году, в среднем сократив затраты на 6% до $1,5 тыс. Больше всего американцы планировали снизить расходы на подарки — на 11% с $814 в 2024 году до $721 в 2025-м. Затраты на путешествия и развлечения сохранились на прошлогоднем уровне.

На потребительское поведение американцев влияние оказывает и семейное положение. Американские семьи с детьми младше 18 лет собирались потратить на праздники в 2025 году $2,3 тыс. против $1,1 тыс. у семей без детей.

В отличие от россиян, которые насытились сезонными скидками, 78% американцев сообщили, что ищут более выгодные предложения. За год количество поисковых запросов со словами «скидки» и «купоны» выросло на 11%, отмечают в PwC.

Для поиска товаров и услуг зумеры одинаково часто (по 43%) используют поисковые системы и соцсети. Около 15% зумеров для этих целей используют нейросети.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Вчера

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

Вчера

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

В онлайн-кинотеатры смотрят 75 млн россиян

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы

Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе

Исследования ИИ ChatGPT ИИ-медиа

Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы

Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.

Редакция ADPASS

20.01.2026

Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев

Исследования Маркетинг Nielsen Афроамериканцы

67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.