Родители в приложениях: как бренды выходят на аудиторию через мобайл
Сегмент родительских приложений сегодня становится одной из наиболее перспективных ниш на рынке мобильных продуктов. Это аудитория с высоким уровнем вовлеченности и четко сформированными жизненными сценариями — от периода беременности до воспитания детей. Пользователь здесь не просто потребляет контент, а активно ищет решения ежедневных задач. Именно поэтому мобильная среда приобретает особую ценность для брендов.
В этом материале разбираем, чем отличается поведение родителей, какие приложения они выбирают и почему именно эта экосистема усиливает эффективность мобильной рекламы.
Особенности аудитории родителей
Молодые родители часто находятся в состоянии постоянной нагрузки и усталости. Однако именно этот сегмент считается одним из наиболее ценных в мобильной среде — за счет стабильного дохода и четко сформированных потребностей.
Во-первых, они активно используют мобильные сервисы. Согласно исследованиям, 78% родителей применяют приложения для мониторинга сна и здоровья ребенка, а 92% — используют смартфон для задач, связанных с родительством. Это обеспечивает регулярное взаимодействие с мобильной средой.
Во-вторых, поведение этой аудитории более осознанное и осторожное. Родители склонны глубже изучать информацию, сравнивать предложения и принимать решения более рационально.
В-третьих, родительские приложения стали полноценными онлайн-сообществами. Они помогают справляться с чувством изоляции: пользователи делятся опытом, находят поддержку и общаются с теми, кто находится в похожей ситуации.
Такая аудитория особенно восприимчива к рекомендациям и экспертному контенту. Социальные сети становятся важным источником советов, что усиливает влияние отзывов и нативной рекламы.
В-четвертых, родители — это мультизадачные пользователи. Они взаимодействуют с контентом на протяжении всего дня, переключаясь между задачами. При этом каждая пятая семья интегрирует смартфон в ежедневные ритуалы — сон, питание, успокоение ребенка. Это делает мобильную среду ключевым каналом коммуникации.
Какие приложения выбирают родители
Выбор приложений напрямую зависит от задач на разных этапах жизни:
— во время беременности — специализированные приложения для будущих мам
— после рождения — трекеры сна, питания и развития
— для покупок — маркетплейсы с детскими товарами
— для общения и контента — социальные сети
— для развития ребенка — образовательные приложения и игры
— для повседневных задач — доставка, такси, финансы, планирование
Таким образом, родители проводят значительную часть времени в мобильной среде и открыты к рекламе — при условии ее релевантности.
Список популярных приложений варьируется от страны к стране. В рамках платформы BYYD для размещения выбираются площадки с максимальным объемом скачиваний.
По данным The Hustle, приложения для ухода за младенцами занимают около 30% рынка. Так, приложение Sprouty привлекло $550 тыс. инвестиций на стадии запуска. Оно использует AI для помощи родителям — от отслеживания веса до анализа причин плача ребенка.
Среди других популярных решений — Bark, позволяющее контролировать экранное время и отслеживать тревожные сигналы в коммуникациях, и Cozi — семейный планер для синхронизации расписаний.
Почему эта среда усиливает эффективность рекламы
1. Рост рынка
Рынок родительских приложений активно масштабируется: его объем уже превышает $1,7 млрд и, по прогнозам, может превысить $6 млрд к 2035 году.
2. Четкая сегментация и точный таргетинг
Аудитория здесь максимально прозрачна: родители на разных этапах — от ожидания ребенка до воспитания подростков.
Это дает два ключевых преимущества:
— возможность точного таргетинга по жизненным сценариям и интересам
— использование поведенческих данных для повышения эффективности кампаний
Инструменты Big Data позволяют дополнительно сегментировать аудиторию — например, выделять пользователей, интересующихся темами беременности, кормления или детских товаров, а также покупателей конкурентных брендов.
Также важно учитывать технические особенности. Например, в 2025 году более 80% аудитории в этом сегменте приходилось на Android. Такой перекос влияет на настройку кампаний и позволяет эффективнее распределять бюджет.
3. Эффективность креативов
Для родительской аудитории лучше всего работают простые и понятные креативы с акцентом на практическую пользу: экономию времени, безопасность и удобство.
Наиболее эффективные форматы:
— полноэкранные Fullscreen
— интерактивные Rich Media
— нативные интеграции
Они позволяют органично встроить продукт в повседневный сценарий пользователя и повысить вовлеченность.
Кейсы BYYD
В продвижении спецпредложений сети «Детский мир» использовались интерактивные Rich Media баннеры с игровыми механиками. Это позволило повысить вовлеченность и запоминаемость бренда.
Для кампании МФЮА был выбран видеoформат с размещением в Likee. Это помогло достичь аудитории абитуриентов и их родителей в привычной для них среде.
В кейсе бренда Nutrilak использовалась комбинация форматов — Rich Media, fullscreen и видео, а также таргетинг по релевантным интересам.
Часто задаваемые вопросы
В чем ключевая особенность аудитории родителей?
Это вовлеченные и платежеспособные пользователи, которые регулярно используют мобильные приложения для решения повседневных задач.
Какие приложения позволяют их охватить?
Приложения для беременности, трекеры, маркетплейсы, образовательные сервисы и сервисы повседневной жизни.
Как мобильная реклама с ними работает?
За счет точного таргетинга и нативных форматов пользователь получает релевантное предложение в момент реальной потребности. Это усиливает вовлеченность и отклик.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
