• Новости

Кубики Юрского периода. Производитель конструкторов Lego рапортует о рекордной выручке

Рекорды Lego

Как сообщила компания Lego, ее выручка в первом полугодии 2025 года составила 34,6 млрд датских крон ($5,43 млрд), что на 12% больше, чем годом ранее. Это лучший результат в истории фирмы. Чистая прибыль также выросла — на 10% по сравнению с первым полугодием прошлого года, до 9 млрд датских крон ($1,4 млрд). Рекордным было и число новых наборов конструкторов, выпущенных Lego в первом полугодии 2025 года — 314.

В апреле компания открыла свой шестой завод — во Вьетнаме (остальные пять находятся в Венгрии, Дании, Китае, Мексике и Чехии). Ведется строительство завода и регионального распределительного центра в США, в которые Lego инвестирует более $1,5 млрд. Также компания открыла новый офис в Бостоне. За полугодие появилось 24 новых торговых точки, сегодня в 54 странах мира работает 1079 фирменных магазинов Lego.

Благодаря крупным инвестициям в США и тому, что производственные мощности компании находятся в шести разных странах, Lego меньше, чем другие крупные производители игрушек, пострадала от тарифов, введенных президентом Дональдом Трампом тарифов. По конкурентам Mattel (куклы Барби) и Hasbro («Мой маленький пони»), у которых производство сконцентрировано в Китае, тарифы ударили сильнее.

Финансовые показатели Lego оказались выше, чем у главных конкурентов и чем у индустрии игрушек в целом. Но причина — не только в тарифах Трампа. По словам президента и генерального директора Lego Group Нильса Кристиансена (однофамильца основателей и владельцев фирмы), партнерство с такими брендами, как «Формула-1», «Fortnite» и «Парк Юрского периода», способствовало росту продаж в различных потребительских сегментах.

Коллаборации Lego 2025 года

В сентябре 2024 года было объявлено о начале с 2025 года партнерства Lego Group и чемпионата мира по кольцевым гонкам «Формула-1». Данные статистики показывают, что средний болельщик автогонок помолодел. В странах ЕС и США свыше четырех миллионов детей в возрасте от 8 до 12 лет активно следят за этим видом спорта. 54% подписчиков аккаунта «Формулы-1»в TikTok моложе 25 лет.

Ранее Lego уже собирала копии машин класса «Формула-1» из своих кубиков. В рамках партнерства компания наладила выпуск наборов конструкторов Lego F1, предназначенных как для дошкольников (Duplo), так и для школьников и взрослых.

Сотрудничество Lego c компьютерной онлайн-игрой в жанре битвы на выживание Fortnite началось в декабре 2023 году. В виртуальном мире появилась игра Lego Fortnite Odyssey. Впоследствии мир Lego в Fortnite пополнился другими играми. Первые четыре набора кубиков Lego Fortnite поступили в продаже в октябре 2024 года. Еще четыре набора добавились 1 июня 2025 года. QR-коды на обложке инструкции по сборке конструкторов Lego Fortnite позволяют перейти в онлайн-игру и получить небольшой виртуальный подарок — например, доспехи для своего персонажа.

Старые коллаборации Lego

Среди бренд-коллабораций Lego прошлых лет до сих пор пользуются большой популярностью наборы Lego Star Wars и Lego Harry Potter. Но в списке именитых партнеров есть также американский производитель одежды (преимущественно джинсовой) и обуви Levi Strauss & Co., немецкий производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas, Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства США (NASA), Музей современного искусства в Нью-Йорке (MoMa) и корейский бой-бэнд BTS. В партнерстве с Adidas датчане представили конструктор, позволяющий собрать кроссовку из кубиков, а также лимитированную коллекцию детской одежды и обуви с символикой фирмы.

В 2020 году Lego Group выпустила совместную коллекцию со шведской сетью магазинов по продаже мебели и товаров для дома Ikea. Коллекция носила традиционно непроизносимое для нешведов Bygglek и состояла из трех маленьких контейнеров, двух наборов больших контейнеров и одного набора кубиков Lego.

Кроме производителей физически существующих товаров Lego cотрудничала и сотрудничает с брендами видеоигр («Соник Супер-ежик» от японской компании Sega), мультсериалов (австралийский «Блуи»), манги («One Piece. Большой куш»). В будущем году ожидается появление первых покемонов из кубиков Lego.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других

Тренды Пиар TikTok Соцсети Бренды

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Ingate Group

10.11.2025

Один бренд — сто точек касания: как выиграть в эпоху омниканального пользователя

Бренды

Различные рекламные форматы и каналы давно принято сочетать, но в 2026 году уже недостаточно заниматься продвижением на разных фронтах. Будущее за единой digital-стратегией, в которой каждый канал, например, SEO, контекст и таргет, работает как часть единого механизма. Любая маркетинговая активность работает на общий результат, дополняя другие форматы взаимодействия с аудиторией.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах

ИИ OpenAI Sora 2 Бренды Авторские права Монетизация

OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

WPP Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.