Реклама в Max растет на фоне блокировки Telegram
Резкий рост размещений
По данным аналитиков, в январе в Max было зафиксировано 14 тыс. рекламных публикаций, в феврале — 20,8 тыс., а в марте — уже 56,7 тыс. сообщений. Участники рынка подтверждают тренд: динамика объясняется как эффектом низкой базы, так и ростом интереса со стороны рекламодателей,
В 2025 году на Max приходилось не более 1% инфлюенс-сегмента, объем которого оценивался в 50–60 млрд рублей. Сейчас платформу все чаще выбирают бренды, ориентирующиеся на площадки с меньшими регуляторными рисками. При этом активнее всего бюджеты направляют госсектор и крупный бизнес — банки, телеком, ритейл и e-commerce.
Отдельно отмечается рост аудитории сервиса. По данным Mediascope, в декабре 2025 года среднесуточный охват Max составлял 42 млн россиян старше 12 лет. Позднее, в марте, представители компании сообщили о росте ежедневной аудитории до более чем 77 млн пользователей.
РКН и ФАС против Telegram
Ограничения в отношении Telegram усиливают давление на рынок. В феврале Роскомнадзор сообщил о последовательных мерах воздействия на платформу, а ФАС выявила признаки нарушений в рекламных размещениях. Несмотря на переходный период до конца 2026 года, часть крупных рекламных групп уже рекомендует клиентам сокращать активность в Telegram. При этом в 2025 году на него приходилось до 40–50% инфлюенс-бюджетов.
Оценки и прогнозы
Эксперты считают, что текущий рост Max во многом обусловлен перераспределением бюджетов. По оценке Ассоциации блогеров и агентств, доля платформы может достичь 5–7% уже к концу 2026 года. Более сдержанный сценарий предполагает 2–4%, однако даже такие значения означают быстрый рост за короткий срок.
В NMi Group допускают более значительное увеличение доли, но подчеркивают, что дальнейшая динамика будет зависеть от развития аналитики и устойчивых рекламных механик внутри платформы.
в канале MAX
