Рекламный сбор по осени считают: распространение интернет-рекламы предложено включить в источники финансирования нацпроекта «Экономика данных»

Правительство внесло в Госдуму проект федерального бюджета 30 сентября (законопроект № 727320-8), 12 октября истекает срок предоставления отзывов, предложений и замечаний, следует из карточки законопроекта на сайте нижней палаты парламента. Рассмотрение документа Думой запланировано на 24 октября.

О том, что власти намерены задействовать ресурсы участников рынка интернет-рекламы для финансирования нацпроекта «Экономика данных», сказано в 19 пункте 21 статьи законопроекта. Речь идет о «сборе за распространение рекламы и услуг продвижения, оказываемых в информационно-телекоммуникационной сети Интернет», говорится в документе. В законопроекте не сказано, что представляет собой этот сбор, его размер, а также то, какое ведомство и как будет заниматься его администрированием.

Опрошенные ADPASS эксперты индустрии предполагают, что размер сбора может составить до 5% бюджета рекламной кампании. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), средний рекламный бюджет в первом полугодии 2024 года составил 433 тыс. рублей. Роскомнадзор зарегистрировал в ЕРИРе 880,7 млн рекламодателей, 4,45 тыс. рекламных агентств и 57,06 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем. Общий объем всех рекламных бюджетов рекламодателей, затраченных на размещение маркированной интернет-рекламы, составил более 381 млрд рублей с НДС.

Сборы с участников рынка интернет-рекламы – один из четырех перечисленных в законопроекте источников финансирования нацпроекта. В документе также сказано, что по решению правительства на реализацию мероприятий нацпроекта могут быть: во-первых, штрафы за административные правонарушения в области дорожного движения; во-вторых, средства от введения платы за подключение юридических лиц к системе межведомственного электронного взаимодействия; в-третьих, деньги, полученные от увеличения ставки обязательного отчисления (неналогового платежа) операторов сети связи общего пользования в резерв универсального обслуживания.

Участники рекламного рынка пока не торопятся афишировать свое отношение к правительственному законопроекту. Ни одна из первой десятки рекламных групп не ответила на просьбу ADPASS прокомментировать инициативу властей.

В «Яндексе» заявили, что инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, увеличению финансовой нагрузки на малый и средний бизнес, а также росту цен на рекламируемые товары и услуги. «Коммерсант» привел слова гендиректора рекламной группы Kokoc Group Александра Шокурова, который заявил, что появление сбора «ударит по карману всей отрасли».

3

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

03.10.2024

ADCR Awards 2024 представляет шорт-лист

Позавчера

Как мы пытались сэкономить бизнесу деньги и чуть не сошли с ума. Кейс еще одной федеральной аптечной сети

Позавчера

Реклама в кино

Позавчера

Исследование Go Mobile и МТС Ads: лучшие приложения для онлайн-покупок

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.09.2024

«Яндекс» рекламно объединил маркетплейс, доставку еды и самокат

Яндекс Интернет-реклама Ритейл-медиа

«Яндекс» расширяет рекламный инструментарий. Компания запускает единую платформу для запуска рекламных кампаний в своих e-com и райдтех-сервисах. Из одного рекламного кабинета клиент сможет разместить баннер на «Яндекс Маркете», а также в «Яндекс Еда», «Яндекс Лавка», «Деливери» и Go. Решение компании предложить рекламодателям новый инструмент — точный и верный расчет, считают эксперты. Реклама в ритейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент индустрии. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году он вырос втрое (на 227%), достигнув 163,5 млрд рублей.

Редакция ADPASS

17.09.2024

Дипфейкам подыскали статьи в УК. Как в России и мире борются с ИИ-фальсификациями

Госрегулирование Законотворчество ИИ Дипфейки УК

Сразу два законопроекта, направленных на борьбу с новыми технологиями, используемыми в мошеннических целях, были внесены 16 сентября в Государственную думу РФ. В Гражданский кодекс предлагается внести новую статью, которая закрепит право человека на голос и принципы его использования только с согласия гражданина. В Уголовном кодексе предложено закрепить ответственность за использование изображения или голоса гражданина, в том числе сфальсифицированных (дипфейки), при совершении преступлений.

Редакция ADPASS

09.09.2024

Билет на YouTube: за просмотр роликов на платформе просят доплатить

YouTube Госрегулирование

Россияне массово жалуются в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на мобильных операторов, которые ограничивают скорость при раздаче интернета со смартфонов. Проблема обострилась в августе, когда в России начали замедлять YouTube на стационарных компьютерах: в последний месяц лета многие стали использовать смартфоны, чтобы с их помощью смотреть видео на опальном видеосервисе, — на мобильные устройства замедление не распространялось. Снижение скорости раздачи — вынужденная мера, считают эксперты: так сотовые операторы пытаются сохранить приемлемый уровень услуг связи и мобильного интернета для абонентов.

Редакция ADPASS

09.09.2024

«Подключенное ТВ», соцсети и поиск: за чей счет растет мировая интернет-реклама в 2024 году по версии IAB

Исследования Интернет-реклама Объем рынка CTV

В 2024 году мировые бренды потратят на «подключенное ТВ» (CTV, просмотр на устройствах, подключенных к интернету) на 18,4% больше, чем в 2023-м. В лидерах по росту среди всех цифровых форматов также реклама в соцсетях (+16,3%) и в поиске (+13,1%). Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%.