Рекламный сбор по осени считают: распространение интернет-рекламы предложено включить в источники финансирования нацпроекта «Экономика данных»

Правительство внесло в Госдуму проект федерального бюджета 30 сентября (законопроект № 727320-8), 12 октября истекает срок предоставления отзывов, предложений и замечаний, следует из карточки законопроекта на сайте нижней палаты парламента. Рассмотрение документа Думой запланировано на 24 октября.

О том, что власти намерены задействовать ресурсы участников рынка интернет-рекламы для финансирования нацпроекта «Экономика данных», сказано в 19 пункте 21 статьи законопроекта. Речь идет о «сборе за распространение рекламы и услуг продвижения, оказываемых в информационно-телекоммуникационной сети Интернет», говорится в документе. В законопроекте не сказано, что представляет собой этот сбор, его размер, а также то, какое ведомство и как будет заниматься его администрированием.

Опрошенные ADPASS эксперты индустрии предполагают, что размер сбора может составить до 5% бюджета рекламной кампании. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), средний рекламный бюджет в первом полугодии 2024 года составил 433 тыс. рублей. Роскомнадзор зарегистрировал в ЕРИРе 880,7 млн рекламодателей, 4,45 тыс. рекламных агентств и 57,06 тыс. рекламораспространителей и операторов рекламных систем. Общий объем всех рекламных бюджетов рекламодателей, затраченных на размещение маркированной интернет-рекламы, составил более 381 млрд рублей с НДС.

Сборы с участников рынка интернет-рекламы – один из четырех перечисленных в законопроекте источников финансирования нацпроекта. В документе также сказано, что по решению правительства на реализацию мероприятий нацпроекта могут быть: во-первых, штрафы за административные правонарушения в области дорожного движения; во-вторых, средства от введения платы за подключение юридических лиц к системе межведомственного электронного взаимодействия; в-третьих, деньги, полученные от увеличения ставки обязательного отчисления (неналогового платежа) операторов сети связи общего пользования в резерв универсального обслуживания.

Участники рекламного рынка пока не торопятся афишировать свое отношение к правительственному законопроекту. Ни одна из первой десятки рекламных групп не ответила на просьбу ADPASS прокомментировать инициативу властей.

В «Яндексе» заявили, что инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, увеличению финансовой нагрузки на малый и средний бизнес, а также росту цен на рекламируемые товары и услуги. «Коммерсант» привел слова гендиректора рекламной группы Kokoc Group Александра Шокурова, который заявил, что появление сбора «ударит по карману всей отрасли».

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.11.2025

«Единая Россия» готовит блогерам второй штрафной: наказание за рекламу в запрещенных соцсетях может вырасти в 32 раза

Госрегулирование Блогеры Закон «О рекламе»

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.