Рекламный рынок растет, а лидеры сокращают расходы
Лидером по рекламным расходам в 2025 году второй год подряд остался «Сбер» с затратами 34,9 млрд рублей, пишет «Коммерсант», ссылаясь на оценку рекламной группы Group4Media на основе данных исследовательской компании Mediascope. При этом затраты на рекламу «Сбера» сократились на 17% год к году. ВТБ поднялся с пятой позиции на вторую строчку, нарастив инвестиции на 30% до 18,3 млрд рублей. Ozon занял третье место с 16,1 млрд рублей (рост на 1%), а «Т-Технологии» — четвертое с 15,9 млрд рублей (рост на 6%). «Яндекс» замыкает рейтинг с 14,6 млрд рублей, сократив инвестиции на 19%.
В 2024 году пятерка лидеров выглядела так: «Сбер» (41,9 млрд рублей), «Яндекс» (18,1 млрд рублей), Ozon (15,8 млрд), «Т-Технологии» (15 млрд), ВТБ (14 млрд).
«Яндекс» уточнил, что около 2/3 его маркетингового бюджета в 2025 году пришлось на цифровую рекламу, Ozon подчеркнул фокус на эффективности каждого канала, в ВТБ отметили, что основные статьи расходов — ТВ и интернет-реклама. В 2026 году часть крупных игроков продолжит использовать традиционные каналы (ТВ + digital), другие будут экспериментировать с новыми каналами для решения проблемы роста продаж.
Тренд на жесткую оптимизацию рекламных бюджетов сохранится и в ближайшей перспективе, уверены эксперты, опрошенные изданием. Фактором риска для рынка является зависимость от ключевых платформ, особенно от Telegram, который служит базовой инфраструктурой для нативной рекламы.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года российская индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.
В декабре рекламные группы оценивали, что объем российского рекламного рынка по итогам 2025 года превысит 1 трлн рублей при динамике 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом. В этом году динамика российского рынка останется на уровне 2025-го.
в канале MAX
