Рекламные рынки Беларуси и Казахстана растут динамичнее российского

Рекламный рынок Беларуси вырос в 2025 году на 25% до $142,6 млн. В Казахстане в первые три квартала прошлого года показала рост на 16% до $200 млн. По динамике эти страны превзошли российский рынок. В первые девять месяцев он вырос на 8% до 680-685 млрд рублей (около $8,9 млрд по текущему курсу). В декабре рекламные группы ожидали, что по итогам года рост составит 12% до 1 трлн рублей ($13 млрд).

Расходы на рекламу в Беларуси в 2025 году достигли $142,6 млн и увеличились на 25,4% год к году, рассчитали в агентстве Megapolis Media. Белорусский рынок показывает рост третий год подряд после провала в 2022 году, связанного с уходом зарубежных рекламодателей и платформ. Тогда рекламные расходы уменьшились на 25% к показателям 2021 года.

В агентстве ожидают, что 2026 году темпы роста составят 10–15%. Ключевым драйвером рынка будет цифровая реклама, на долю которой сейчас приходится около 52% всех рекламных бюджетов.

В Казахстане пока нет данных о развитии рекламного рынка за год, но по данным Комиссии экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), за 3 квартала 2025 года рекламные объемы увеличились на 16% год к году и составили 98 млрд тенге ($200 млн по текущему курсу) в классических медиа. Самый высокий рост (на 46%) показала наружная реклама. Второй по динамике — крупнейший сегмент рынка, интернет-реклама (+17%). В Казахстане на онлайн также приходится большая часть рекламных бюджетов — 51%. Причем на продвижение в соцсетях приходится 42,3% от объема интернет-рекламы в стране.

Официальные данные о росте российского рынка от Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) пока тоже есть только за три квартала 2025 года. По оценке экспертов ассоциации, в январе-сентябре объем рынка увеличился на 8% год к году и составил 680-685 млрд рублей (около $8,9 млрд по текущему курсу). В декабре прошлого года крупнейшие рекламные группы ожидали, что по итогам 2025-го рынок покажет рост на 12% без учета продвижения в e-com и достигнет 1 трлн рублей ($13 млрд). По консенсус-прогнозу ADPASS, в 2026 году российская реклама покажет рост на 12,1%, достигнув объема 1,1 трлн рублей. Из них на интернет-рекламу без учета e-com придется 662,4 млрд рублей или 60% всех рекламных расходов.

Авторы:

Виктор Хилько

#Объем рынка #Беларусь #Казахстан