Реклама в июле-сентябре принесла YouTube на 2% меньше, чем в прошлом году. и не оправдала и без того скромных оценок аналитиков — $7,07 млрд вместо ожидаемым $7,42 млрд.
О сокращении доходов от рекламы YouTube в годовом исчислении Alphabet заявил впервые с момента обнародования результатов подразделения в 2019 году.
Рекламная выручка второго главного актива Alphabet — Google — также не поражает воображение. Компания продемонстрировала минимальный рост и тоже не оправдала ожидания аналитиков. За прошедший квартал доходы от рекламы увеличились с $53,1 млрд годом ранее до $54,5 млрд. Аналитики ждали $56,58 млрд.
Общий рост выручки Alphabet резко замедлился, практически остановился — с 41% год назад до 6%. Руководство компании связывает сокращение рекламных расходов с надвигающейся рецессией. По словам главного бизнес-директора Alphabet Филиппа Шиндлера, рекламодатели, которые сократили свои расходы на онлайн-рекламу через сервисы Alphabet, работают в сфере финансовых услуг, страхования, кредитования и криптоиндустрии.
Рекламный бизнес Microsoft тоже замедлился. Его подразделение поисковой и новостной рекламы (включая Bing и Microsoft News) в третьем квартале увеличило продажи на 16%, но в прошлом году рост был 40%. Сокращения в этом сегменте у Microsoft совпадают с нисходящей траекторией всего рынка онлайн-рекламы.
Сократился за последние три месяца и рост продаж LinkedIn, входящей в Microsoft: до 17% по сравнению с 42% того же периода 2021 года.
Финансовый директор Microsoft Эми Худ заявила аналитикам что «сокращение расходов клиентов на рекламу, которое также ослабло в конце квартала, повлияло на поиск в рекламных и маркетинговых решениях LinkedIn».
Отчет Meta снова показал снижение выручки, как и в предыдущем отчете. Это было ожидаемо. Чистая прибыль Meta в июле-сентябре составила $4,39 млрд, или $1,64 на акцию, против $9,19 млрд, или $3,22 на акцию, годом ранее.
Выручка Meta снизилась на 4% в годовом исчислении до $27,7 млрд. Финансовый директор Meta Дэвид Венер отметил, что снижение частично связано с инфляцией.
Между тем отчет показывает, что падение доходов вызвано огромными инвестициями компании в метавселенную. Reality Labs, подразделение виртуальной реальности Meta, в этом квартале инвестировало $3,672 млрд.
Почти на миллиард снизилась выручка от рекламы: до $27,24 млрд с $28,28 млрд годом ранее.
Есть положительная динамика у социальных сетей: количество ежедневно пользователей Facebook** на конец сентября достигло 1,98 млрд человек, увеличившись за год на 3%. На 2% выросла аудитория тех, кто хотя бы раз в месяц пользуется соцсетью — до 2,96 млрд человек.
По словам главы компании Марка Цукерберга, в настоящее время в Facebook и Instagram** воспроизводится более 140 млрд видеороликов, что на 50% больше, чем полгода назад. На обеих платформах годовой доход Reels составляет $3 млрд.
«В ближайшем будущем мы столкнемся с трудностями в плане выручки, однако фундаментальные показатели позволяют рассчитывать на возвращение к более активным темпам роста выручки», — сказал Цукерберг.
Согласно Forbes, соотношение цены и прибыли (PE) в 10,75 является самым низким с тех пор, как компания стала публиковать данные в мае 2012 года.
После публикации отчета цена акций Meta рухнула на 19,7% на дополнительных торгах в среду, до минимумов с 2016 года, на 27 октября стоимость одной — $105,33. Акции Alphabet упали на 6,22% и стоят $94,86 за единицу, Microsoft упали на 5,67% до $230,83.
На прошлой неделе вектор рынку онлайн-рекламы задал Snap, который после публикации квартального отчета потерял больше трети капитализации. Snap объяснил свои низкие продажи, которых не ожидали аналитики, сокращением маркетинговых бюджетов в компаниях.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании