Рекламисты не закупились ИИ: количество слияний и поглощений на рекламном рынке упало в два раза с 2016 года

Заявления рекламных холдингов и аудиторов о развитии направления искусственного интеллекта пока не нашли выражения в количестве покупок ИИ-стартапов. По данным исследователей из COMvergence, в 2025 году на рекламном рынке было всего 55 крупных слияний и поглощений. Это вдвое ниже показателей 2016 года, когда холдинги активно скупали цифровые агентства, и почти вдвое хуже 2021 года — постпандемийного отката и бума e-com.

По данным французских исследователей из COMvergence, в 2025 году на мировом рекламном рынке было совершено 55 сделок по слиянию и поглощению. Это чуть выше, чем в 2024 году, когда было завершено 52 сделки, но значительно ниже 127 транзакций в 2016 году и 101 в 2021-м.

Какие сделки оценивает COMvergence

COMvergence учитывает сделки в сегментах цифровых технологий, данных, креатива и медиа. Компания исключает из статистики сделки по приобретению миноритарных пакетов акций — учитываются только те покупки, где доля владения составляет 50% и более. Учитываются только сделки большой пятерки рекламных холдингов (Omnicom/IPG, Publicis Groupe, WPP, Dentsu, Havas), глобальных консалтинговых компаний (например, Accenture, Deloitte, Capgemini, PwC) и независимых и развивающихся холдингов (таких как Stagwell, S4 Capital, Hakuhodo). Мелкие сделки между небольшими локальными агентствами, не входящими в сферу интересов крупных холдингов, или сделки с долей менее 50%, в статистику не попадают.

Общая сумма, потраченная на слияния и поглощения в 2025 году, составила $13,1 млрд. Из них $10,7 млрд пришлось на поглощение Interpublic Group (IPG) холдингом Omnicom. Оставшиеся сделки были мелкими: 67% приобретенных в 2025 году агентств имели штат менее 100 человек. Среди холдингов наиболее активными покупателями стали французские Publicis Groupe и Havas, совершившие по 11 приобретений каждый.

Бум на слияния и поглощения в 2016 году был вызван трендом на развитие digital-рекламы. Рекламные группы начали активно скупать цифровые агентства. В 2021 году после пандемии и бума интернет-торговли группы увлеклись ecom-направлением.

Сейчас, когда активно развивается ИИ, рекламисты могли начать скупать ИИ-стартапы, но не делают этого. Рекламная индустрия оставалась в стороне от этого тренда, сосредоточившись на консолидации внутри собственного сектора, рассуждают авторы отчета. В последние 10 лет рекламистов и аудиторов больше всего интересовали данные. Приобретение активов в сфере работы с данными составили 64% от всех сделок с 2016 года. При этом COMvergence зафиксировала лишь 20 сделок, связанных с ИИ, за 10 лет.

Глобальный рынок слияний и поглощений по всем отраслям показывает противоположный тренд. По данным аналитиков из PitchBook, общая стоимость глобальных сделок в 2025 году достигла рекордных $4,9 трлн, увеличившись на 40% по сравнению с 2024 годом. Это превысило предыдущий рекорд в $4,86 трлн, установленный в 2021 году. Больше всего компании инвестировали в ИИ-стартапы, инфраструктуру данных и вычислительные мощности.

Авторы:

Алина Губина