Интервью и дискуссии
Rambler&Co
09.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Реклама как профессия: пробовать, выбирать и развиваться
Согласно исследованию АКАР, половина опрошенных студентов (51,5%) не ищут работу — по большей части из-за желания, в первую очередь, закончить учебу. Примерно равные доли (~16%) не имеют финансовой необходимости, не определились с карьерой или наоборот уже проходят стажировку. При этом запрос на специалистов в сфере рекламы и маркетинга активно растёт, а шанс построить карьеру есть даже у новичков — компании часто готовы обучать их за свой счёт.
Эксперты АКАР и НРФ приняли участие в Московском медиафестивале, чтобы рассказать о рекламе как профессии: какие возможности существуют на рынке труда? Как можно раскрыть свой потенциал, работая в агентствах?
Какой запрос у рекламного бизнеса к выпускникам вузов?
Рекламные специалисты рассматривают, как правило, несколько путей решения, и чтобы понять, какой будет лучшим, надо провести подготовку и креативный штурм. В этом большое преимущество рекламных профессий — не обязательно решать задачи по стандартному пути, всегда можно применить свежие подходы или повлиять на качество реализации процессов. В креативном штурме принимают участие сотрудники разного уровня: чем больше будет предложений от членов команды, тем выше шансы добиться результата. Такой формат позволяет начинающему специалисту быстрее расти. Старшие коллеги всегда могут зарядиться энергией новичков, и наоборот.
Очевидная причина, чтобы задуматься о карьере в рекламе — возможность самовыражения и динамичного развития.
Мы в ГПМ Реклама ценим и ждем инициативных ребят с горящими глазами, которые мечтают работать в рекламе и хотят стать частью масштабных крутых проектов. Не бойтесь выходить за рамки, ошибаться и ломать стереотипы. Делитесь даже самыми смелыми идеями с командой. Драйв, креативность молодых специалистов + экспертиза опытных менеджеров = новые продукты, успешные интеграции и кейсы. И главный совет — будьте смелее и всегда оставайтесь собой!
Михаил ПостевойРуководитель отдела цифровых продаж Пятница!, 2х2, ТВ-3, Суббота! (ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)
Если сравнивать с другими индустриями, то работа в сфере коммуникаций предлагает реальные возможности для быстрого продвижения вверх, в этом убежден директор по работе с клиентами агентства Initiative (группа АДВ) Алексей Белобородов: «При должном вовлечении, мотивации и любви к делу можно достаточно быстро, буквально начиная со стажерской позиции, стать руководителем направления или директором».
Какие навыки необходимы студентам, чтобы начать работу в рекламных агентствах?
В рекламе нет места для скуки и прокрастинации: рабочие инструменты постоянно обновляются, а задачи можно решать с помощью разных подходов. Здесь всегда приходится развивать гибкие навыки (soft skills) и изучать первоисточники, так как научные пособия о рекламе, маркетинге и коммуникациям имеют свойство устаревать.
Для старта карьеры в рекламе достаточно настоящего интереса к теме и желания попробовать что-то новое. Когда я пришел на свою первую стажировку в рекламное агентство, я не до конца понимал, как устроена работа в медийка. Однако вскоре стало ясно, что здесь можно развиваться в любом направлении. Сейчас я занимаюсь аналитикой данных, но можно улучшать и другие навыки: развивать коммуникацию, взаимодействуя с рекламодателями, креативить в рамках специальных проектов, стратегии или погружаться в диджитал, который всегда на передовой любых нововведений.
Дмитрий ПесковАналитик, группа компаний Игроник
Реклама как профессия: как лучше всего сформировать интерес у студента к будущей профессии?
Будущие специалисты представляют большой интерес для рекламных агентств прежде всего из-за того, что современные молодые люди обладают открытым мышлением и лучше всего адаптируются к современным вызовам. Директор по группе клиентов Mera (by Okkam) Ксения Головкина считает, что задача рекламных агентств обеспечить качественное погружение в профессию. Эксперт подчеркивает важность прохождения стажировок на этапе обучения, чтобы сформировать наиболее комплексное представление о профессии.
Нынешнее поколение студентов внушает большие надежды — это ребята с горящими глазами, с жаждой делать что-то значимое. А рекламное агентство отлично для этого подходит! Здесь можно работать с большими задачами и крупными брендами и напрямую влиять на мир и общество. И наша миссия как специалистов — стать для студентов проводниками в профессию, обучать на практике новым навыкам, делиться опытом. Поэтому очень важно трансформировать систему образования, чтобы уже на этапе обучения студенты получали непосредственное представление о будущей профессии на основе решения реальных практических задач.
Ксения ГоловкинаДиректор по группе клиентов Mera (by Okkam)
В Okkam, на этапе стажировки, молодые ребята на примере реальных кейсов могут ознакомиться с основами стратегического и тактического планирования, креатива, продакшена. Коллектив сотрудников делится многолетней экспертизой группы для того, чтобы стажеры и молодые специалисты получили наиболее полное представление об индустрии и определили для себя вектор, в котором интересно развиваться.
Плюсы работы в рекламе: зачем стоит идти в эту сферу?
Ключевое преимущество рекламы — это разнообразие специализаций и направлений. Как отмечает директор по работе с клиентами агентства Initiative (группа АДВ) Алексей Белобородов, в агентском бизнесе работают как креативщики, так и айтишники, стратеги, медиапленеры или же аналитики. По факту можно применять знания и опыт из разных дисциплин, фокусироваться на различных направлениях или специализациях.
Реклама предлагает максимально комфортные условия и дружественную обстановку для адаптации молодых специалистов в команде. Внутри у «старичков» всегда есть мотивация на развитие начинающих специалистов и их обучение, так как все нацелены на ускорение бизнес-процессов для выполнения конкретных KPI. Ведь клиентские задачи не ждут, а реклама — это абсолютно всегда про скорость, развитие и результат. Мы все в каком-то смысле идеалисты с соревновательным духом, ценящие практику и успешную реализацию даже самых смелых начинаний. А когда о проектах, в реализации которых ты принимал непосредственное участие, говорят миллионы, то растут амбиции делать еще круче и интересней.
Алексей БелобородовДиректор по работе с клиентами агентства Initiative (группа АДВ)
Ещё одна причина задуматься о карьере в рекламе — возможность почувствовать пользу от проделанной работы, которую она приносит. Например, поучаствовать в полном цикле продвижения товара, создать креатив для наружной рекламы или продумать стратегию ведения социальных сетей.
Психологическая безопасность как ценность
Если рассматривать поколение зумеров, как сотрудников, то сейчас молодые специалисты ожидают, что руководство сформулирует важную миссию коллектива и покажет пример, который поможет им учиться и расти. Они рассматривают для трудоустройства те компании, где развиты социальные обязательства, а также проводят профилактику буллинга и выстраивают систему психологической безопасности.
Исследование консалтинговой компании «Культура Инноваций» показало, что на культуре рабочих отношений значительно сказывается опыт, полученный в начале карьерного пути. 44% респондентов сталкивались с токсичностью на первом месте работы. Чаще всего токсичность на первой работе отмечают респонденты в возрасте 24–35 (54%). Только 31% из респондентов в возрасте 24–35 говорят, что не сталкивались ни с одним из проявлений токсичности на работе.
Чтобы избежать разочарования в профессии, важно сначала определить, что для вас действительно ценно и интересно. Сформулируйте несколько вариантов карьерного пути и протестируйте их через стажировки и проекты. Ищите компании, чьи ценности совпадают с вашими, и находите наставников, которые помогут разобраться в профессии. После этого выберите то направление, которое приносит вам больше радости и энергии, и посвятите ближайший год развитию в этой области.
Анастасия ГригорьеваДиректор по продуктам, Invisible Force, методолог и ментор руководителей в InForce Teams
Это не последние образовательные сессии инициативной группы Дня образования и карьеры НРФ. В сентябре запланированы выездные дискуссии экспертов: в Нижнем Новгороде (XXIV рекламный форум) и в Екатеринбурге (НРФ Регионы).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Матемаркетинг
05.09.2024
Конференция для аналитиков и маркетологов — Матемаркетинг — пройдет 7 и 8 ноября в Москве
![]()
Матемаркетинг — большая ежегодная конференция, посвященная вопросам маркетинговой и продуктовой аналитики. Мероприятие проводится шестой раз и собирает ведущих специалистов из сфер электронной коммерции, ритейла, телекоммуникаций, банкинга, онлайн-образования и многих других.
Funky® Agency
03.09.2024
SpaceWeb
29.08.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 