• How to

Разделились и властвуют: как работают ПромоСтраницы после отделения от Дзена

По фактам

Что конкретно изменилось в рекламном кабинете:

• Аккаунт теперь находится по адресу: promopages.yandex.ru. Войти можно с данными вашего прежнего кабинета в Дзене.

• Забудьте о пространных заголовках: новый стандарт — 56 знаков для темы и 81 знак в описание.

• Формат контента — текст, который можно дополнить видео, интерактивной вставкой или Яндекс-формой.

В остальном логика добавления статей осталась прежней.

Узнать и полюбить. И купить!

Как работает:

• Объявление, сформированное из заголовка, описания и иллюстрации, показывается пользователям РСЯ, исходя из предпочтений и настроек таргетинга.

• Кликая на объявление, пользователь переходит к статье, которая знакомит его с брендом и продуктом, рассказывает о новинках или событиях в компании.

• Уже из статьи читатель переходит на сайт по ссылкам или с помощью инструмента Scroll2Site.

При этом стратегией продвижения можно управлять: настроить оплату за дочитывания (от 3 рублей), переходы (от 5 рублей) или охват (от 80 рублей за 1000 показов). Помимо ручного управления доступна и автостратегия. Мы, как правило, сравниваем подходы и выбираем наиболее эффективный.

Мы до сих пор сталкиваемся с путаницей в работе ПромоСтраниц: многие клиенты используют их для продвижения именно канала в Дзене. ПромоСтраницы на наших глазах становятся самостоятельным и сильным рекламным инструментом, но сложности с обоснованием его включения в медиапланы еще остались

Ольга Аркадакская

Директор по реализации проектов

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ГПМ Радио

Позавчера

«Авторадио» вошло в топ-5 самых цитируемых радиостанций в соцмедиа

Радио Соцсети

Данные за октябрь 2025 года опубликовала компания «Медиалогия».

NedT Agency

28.11.2025

Яндекс.Директ без НДС: как легально сэкономить 20% бюджета и открыть иностранный кабинет

Digital Маркетинг

Большинство рекламодателей в России до сих пор переплачивают 20% сверху бюджета в Яндекс.Директ просто потому, что оплачивают рекламу напрямую как российское юрлицо или ИП.
Для малого и среднего бизнеса это превращается в ощутимую потерю маржинальности: например, при бюджете 300 000 ₽ в месяц вы фактически отдаёте ещё 60 000 ₽ только из-за НДС.
При бюджете 1 млн ₽ переплата уже составляет 200 000 ₽ и это деньги, которые можно было вложить в дополнительные показы и заявки.
Но есть легальные способы оптимизировать расходы и избавить рекламный бюджет от лишних 20%.
Ниже — разбор вариантов, которые применяются в практике агентств и компаний, работающих с несколькими юрисдикциями.

Anikin-ADS | трафик для онлайн-школ

13.11.2025

Старый кабинет закроется с 17 ноября

Digital Маркетинг

3 совета для онлайн-школ.

Programmatica.com

12.11.2025

Как эффективно настроить таргетинг в программатик-рекламе: полное руководство

Digital Маркетинг

Рассказываем, как устроен таргетинг, зачем нужен и как помогает бизнесу находить именно тех клиентов, которым действительно интересен его продукт. Кроме того, рассмотрим основные виды digital-таргетинга и их особенности.