В России количество питомцев за 7 лет выросло на треть

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) выросла в IV квартале 2025 года на $43,4 млрд (9,6%) к году. Основной драйвер роста — неигровые приложения. Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд.

56% российских рекламных агентств и сейлз-хаусов не платят вознаграждения стажерам. 5% предлагают оплату проезда, 2% оплачивают питание, 12% предлагают поучаствовать в корпоративных мероприятиях, попользоваться оргтехникой и поработать на клиентских задачах. При этом 74% рекламистов готовы трудоустроить успешных стажеров. К таким выводам пришли аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), опросив агентства и селлеров.

Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.

Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.