Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

Всего обновленная карта включает более 100 компаний. В верхней части экосистемы — Audience — представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарем в outdoor- и indoor-форматах, а также блок Transport/ Transit Operators, включающий компании, которые располагают цифровым инвентарем в транспортной инфраструктуре.

В центре карты — в блоках Сontent management systems (CMS), Supply side platforms (SSP), Hardware providers, OOH Trading desks — расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.

На нижнем уровне экосистемы — блоки Research / Audit / Data providers, Data management platforms (DMP), Demand side platforms (DSP). Они объединяют источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность, и инструменты, помогающие рекламодателям осуществлять программатик закупки. Также блок Media agencies с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.

Сопредседатели комитета по DOOH АРИР Вячеслав Кан и Илья Шершуков выражают благодарность участникам рабочей группы: Марии Филиной, руководителю департамента Digital Indoor Медиагруппа РИМ, Екатерине Мочаловой, Head of Product Omni360 DSP, Марии Петриди, руководителю команды разработки RADAR OOH, Илье Чередину, управляющему партнёру Omni360.

Ознакомиться с картой

#Коммуникации #Маркетинг

АРИР
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Вчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

KursFinder

2 часа назад

ТОП-11 нейросетей для отзывов: ИИ-сервисы для написания отзывов

Маркетинг Ритейл

ИИ-сервисы стали помощником для тех, кто пишет отзывы на маркетплейсах, в картах, в сторах приложений, в соцсетях и на сайтах компаний. Нейросети для отзывов помогают структурировать мысль, убрать воду и подстроить тон под площадку. Используйте ИИ как редактора и соавтора ваших впечатлений, а не как источник выдуманных историй. Поддельные отзывы вредят людям и почти всегда нарушают правила площадок.

Rookee

Вчера

Где вас ищут клиенты перед покупкой? 3 места в интернете, где нужно следить за репутацией

Маркетинг

Avi1.ru

16.01.2026

Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?

Маркетинг Контент

В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!