• Просто о сложном

Как повысить читаемость текста: простые, эффективные приёмы

Как сделать текст удобным для пользователя

Каждый текст работает на результат — донести до клиента главную мысль, чтобы он купил, заказал или позвонил. Помогают в этом конкретные принципы:

1. Логичная структура. Цепляющие заголовки и подглавы, чтобы подвести пользователя к самому важному.

2. Главная мысль. Сначала важное, затем детали. Чтобы пользователь мог быстро понять суть, не вчитываясь в каждое предложение.

3. Один абзац — одна идея. Чем меньше витиеватых мыслей и лирических отступлений в абзаце — тем проще понять и запомнить.

4. Вёрстка и оформление. Списки, цитаты, рамки помогают удерживать внимание и расставлять акценты.

5. Финальная мысль. Важно подвести итог главы, чтобы пользователь не гадал, к чему вы ведёте.

Как визуальное оформление текста влияет на поведение пользователя

Люди — визуалы. Все любят крутой и современный дизайн, поэтому он сильно влияет на коммерческие показатели. Когда информация подана в виде «стены» слов, мозг выбирает путь наименьшего сопротивления — закрыть вкладку.

Без логичной структуры, врезок и визуальных акцентов даже самый интересный контент наберёт мало просмотров и дочитываний.Пользователь не будет листать страницу до конца — просто закроет её, и будет прав. Тяжело читать полотно текста, как в скучном документе с очищенным форматированием и шрифтом Arial. Визуал — это двигатель контента!

Екатерина Арндт

Контент-маркетолог

Из чего складывается хороший визуал

Всё начинается с оформления структуры текста и заголовков. После этого нужно выделить основные идеи и мысли, оформить цитаты или яркие фразы в отдельные блоки. Так статья будет привлекательной для аудитории, а её внимание — это самый дорогой ресурс, и его нельзя тратить зря.

Заголовки

Опорные точки для читателя. Их задача — дать понять за считанные секунды, где искать главное и нужно ли читать дальше.

Абзацы

Текст без абзацев не читается вообще. Лучше поделить материал: одна мысль — один абзац. Оптимальный размер — 6–8 строк.

Интервал

Узкий строчной интервал превращает все слова в кашу, а слишком широкий — ломает восприятие и разрывает текст. Нужен баланс, чтобы читателю не приходилось угадывать, где заканчивается одна мысль и начинается другая.

Размер шрифта

Универсальная база для веба — 16 px для основного текста, для постов и блогов — 18 px.

Выравнивание

Строго по левому краю. Всё остальное — только если хотите намеренно усложнить задачу пользователю (лучше не надо). Выравнивание по центру используйте аккуратно: максимум — короткие цитаты или инфоблоки.

Цвета и контраст

Чем привлекательнее цветовое решение, тем дольше пользователь останется на сайте. Лидирует классический контрастный черный на белом или приятные пастельные сочетания.

Другие полезные статьи для бизнеса в нашем Блоге.

Нравится: Иностудио

Иностудио
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

uForce

16.02.2026

Как мы помогли страховой компании сократить обращения в контакт-центр на 30 %

Финансовый сектор Маркетинг

Одна из типичных проблем бизнеса — отсутствие системного понимания, почему клиенты довольны или, наоборот, уходят к конкурентам. В этой статье делимся опытом реализации масштабного проекта по исследованию восприятия сервиса и уровня удовлетворённости. Мы разработали методологию, внедрили регулярные опросы, собрали тысячи ответов и помогли компании оптимизировать путь клиента на основании данных NPS и CSI.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

09.02.2026

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.

СберМаркетинг

04.02.2026

Как с помощью virtual production снять летнюю рекламу в снежной Москве: кейс «Авито», Spot и SberStudios

Digital Маркетинг

Как за один день снять ролик в сеттинге дачи, пустыни, тайги и моря на одной съёмочной площадке на «Мосфильме»

Креативное ателье Пинк

27.01.2026

Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 25.01.2026

Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.