Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Как работают алгоритмы крупных платформ и многое другое.

Крупные соц сети (Inst, VK, Telegram, Shorts/Reels) ориентируются на сильные сигналы: просмотр, переходы, открытие кнопок, сохранения, репосты и разные содержательные комментарии.

Так как модель ранжирования реагирует, скажем на сильные действия, ключевыми становятся такие метрики:

ERR — показывает, насколько публикация цепляет людей из холодного охвата.
Completion/Retention — важны для клипов, рилсов и сторис.
Conversion Actions — любые целевые клики (сайт, каталог, заявка).
Return Rate — доля аудитории, которая возвращается к контенту в течение 7–30 дней.

Если пост набирает высокий процент досмотров и сохранений, платформы сами расширяют его показ без дополнительных затрат.

Короткие ролики

Сейчас лучше всего заходят видео, где контекст ясен практически сразу. Смысл должен считываться в первые 0,5–1,5 секунды — пользователь моментально понимает, что перед ним или предполагает дальнейший ход.

Основные принципы:

Хук в кадре: нестандартный ракурс, момент «до/после» с первых секунд, визуальный контраст.
Один ролик — одна мысль: не дробите внимание.
Темп: каждые 1,5–2 секунды — смена плана, детали или ракурса; статичное говорение без графики снижает удержание.
Субтитры: большинство смотрит без звука.

Кому подходит: по сути, всем. Особенно формат полезен сферам, где важна визуальная подача: общепит, бьюти-услуги, ритейл и любые проекты, которые выигрывают от «показать, а не рассказать».

Если писать сценарии тяжело, можно использовать ИИ Ассистента SMMplanner. В нём доступны два варианта: генерация идей для роликов и готовых сценариев. Достаточно описать тему — остальную часть подготовки ассистент возьмёт на себя (кроме съёмки).

Истории как формат, а не просто сторис

Хук: контрастная деталь, вопрос или обещание результата.– Контекст: кто участвует, в какой ситуации, с какой задачей.
Конфликт: что пошло не так, какая проблема или точка боли.
Решение/итог: понятный вывод или переход «до/после».
Следующий шаг: действие, которое вы хотите от человека — сохранить, спросить, открыть ссылку.

Кому подходит: вертикали и ниши, где требуется постепенное прогревание аудитории: образовательные проекты, медицина, b2b-сегмент и другие направления с длинным циклом принятия решения. Истории удерживают внимание заметно лучше разрозненных постов, что важно для длинной воронки.

Примеры таких практик:

Периодические FAQ-сессии («Спросите про…») с последующим сборником ответов в гайде.
Закрытые активности для подписчиков: челленджи или мини-мероприятия, где бренд выступает организатором. Важный момент — чёткая мотивация участия.
Реферальные механики: персональная ссылка, с которой человек получает процент от покупок по своему приглашению.
Контент на основе комментариев подписчиков: подборки ответов, скриншоты забавных или полезных реплик, лучшие вопросы из FAQ. Это можно считать UGC, потому что аудитория не только реагирует, но и создаёт материалы вместе с брендом.

При необходимости распределять такие активности по разным аккаунтам или сегментам ЦА можно использовать браузер MoreLogin, который помогает работать с несколькими профилями без пересечений.

Кому подходит: проектам где присутствуют разные сегменты и требуется контент под конкретные группы. Для таких случаев комьюнити-механики дают наиболее ощутимый эффект.

#Маркетинг #Контент

MoreLogin
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sigma SMM

Вчера

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.

РАМУ

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.