Прямые вхождения ключей больше не нужны?

В новейших алгоритмах поисковых систем все больше внимания уделяется распознаванию смысла запросов пользователей. YATI и его дальнейшее развитие Y1 от «Яндекса», BERT от Google стремятся подбирать выдачу, исходя из сути фразы, а не буквального совпадения искомых слов.

Это вместе с параллельно проводящейся борьбой с переоптимизацией сформировало мнение, что использование в SEO-текстах слов в прямом вхождении не нужно и даже вредно.

Однако не все так однозначно. Наша практика показывает, что разумное использование неразбавленных ключей «Яндекс» очень даже уважает. Чтобы убедиться в этом мы провели небольшой эксперимент.

Подопытным стал региональный интернет-магазин рыбы и морепродуктов. Точнее, его одна страница, посвященная продаже лосося и продвигаемая по следующему списку ключей:

Для страницы подготовили текст, содержащий всей ключи, причем по большей части в неточном виде. Запросы объединяли, слова меняли местами, склоняли и разбавляли. Например, так:

Этот текст был размещен на сайте 5-го августа. На тот момент позиции сайта по нужным запросам выглядели следующим образом:

До этого на странице текста не было. Попадание в топ по некоторым запросам — результат проведенной в июне оптимизации мета-тегов. По ключевым словам, находящимся в «Яндексе» вне топ-10 в выдаче были нерелевантные страницы. В основном — общий раздел «Рыба».

Уже после первого апдейта ситуация заметно улучшилась, однако еще через неделю четыре запроса опять стали нерелевантными и выпали из топ-10.

Тогда в текст внесли правки — вписали только неразбавленные вхождение. В фразах изменялся только склонение и порядок слов, некоторые ключевики объединили. Причем корректировки провели таким образом, чтобы частотность слов в тексте тошнота остались прежними, что позволило исключить влияние количества вхождений слов в текст на ранжирование.

В результате все запросы стали релевантными и попали в топ-10 выдачи в «Яндексе». И такие позиции стабильно сохраняются уже более месяца. В неприоритетном в данном случае Google ситуация не так красива, но и здесь положительные изменения четко прослеживаются.

Применение аналогичного подхода на других страницах и сайтах подтверждает сделанные выводы — использование запросов в неразбавленном читабельном виде хорошо помогает в продвижении. В заключение отметим, что наши наблюдения согласуются с заявлением SEO-аналитика Google Джона Мюллера, который, комментируя особенности работы BERT, пояснил, что снижение значимости точных вхождений ключей не является целью внедрения поисковых алгоритмов, умеющих понимать смысл запросов.

#Digital #Контент #SEO

Нравится: Винтра

Винтра
еще 38 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

14 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Mobio

Позавчера

Privacy Sandbox для Android: будущее ретаргетинга в условиях повышения конфиденциальности

Digital Маркетинг

В этой статье команда Мобио попробует разобраться, каким будет ретаргетинг мобильных приложений в ближайшем будущем и как подготовиться к предстоящим нововведениям.

Aigital

21.04.2024

Дневник стартапа #3: как мы 3 недели писали промпт на основе книги Ильяхова и изучали действия пользователей⁠⁠

Digital IT и инновации

Привет, я Настя, руководитель отдела контента в Aigital. Каждую неделю мы рассказываем о развитии проекта и изнанке продукта.

На этой неделе у нас мало новостей, поэтому сегодня коротко расскажу о двух больших задачах, которые удалось доработать. Мы 7 раз переделывали промпт для написания деловых писем и благодаря изучению пользователей нашли для себя новую ЦА.