• Новости

Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества

Какие настроения доминируют в российском обществе

Опрос ВЦИОМ по методике «Эмоциональный тонометр» проходил следующим образом. Авторы исследования выделили 12 эмоций (поровну созидательных и  деструктивных). Респондентов просили ответить на следующий вопрос: «Сейчас я буду перечислять различные эмоции, чувства. Скажите, пожалуйста, по каждой позиции это скорее подходит или не подходит для описания Вашего настроения в последние 2–3 дня?» По каждой эмоции можно было дать один ответ – «скорее да», «скорее нет» или «затрудняюсь с ответом».

Итак, с 12 по 14 января подавляющее большинство, почти девять из десяти (87%) россиян были доброжелательными. Возможно, повлиял старый Новый год? Ощущение надежды испытывали трое из четверых (72%). Спокойными были две трети (62%). Уверенность в обществе была распространена примерно также, как спокойствие – 60%. Чуть больше половины (52%)  респондентов испытывали в течение двух-трех дней радость. Чуть меньше половины (46%) – воодушевление.

Перейдем к негативным эмоциям. Ни одну из шести не испытывало большинство россиян. Самой распространенной оказалась тревога. Тревожились четверо из десяти (43%). Грустил каждый третий (33%). Раздражение чувствовали трое из десяти (29%). Страх и растерянность – каждый пятый (22% и 21% соответственно). Злость – каждый шестой (16%).   

Интересно, что затруднившихся с ответом было крайне мало – от 1% до 3% на вопрос. 

Авторы исследования разделили россиян на четыре категории. Самой большой оказалась доля жизнерадостных (тех, кто в последние 2-3 дня испытывал преимущественно позитивные эмоции). К этой категории относится каждый третий россиянин (34%). Четверть россиян (25%) оказались сдержанными (менее ярко испытывают эмоции и реже их декларируют). Еще примерно четверть россиян (23%) – тревожные (испытывали преимущественно негативные эмоции). Меньше всего, примерно каждый пятый (18%) – возбужденных (те, кто испытывает весь спектр эмоций и чаще свои эмоции декларирует).

Жизнерадостных мужчин больше, чем женщин (37% мужчин против 32% женщин). Сдержанных мужчин заметно больше (31% против 19%). Тревожных женщин чуть больше, чем мужчин (25% женщин против 21% мужчин), а возбужденных женщин вдвое больше (24% против 11%). 

Больше всего оптимистов в поколении цифры, то есть среди родившихся после 2001 года – почти половина (46%). Больше всего сдержанных в поколении оттепели (родились до 1947-го) – 29%. Больше всех тревожатся младшие миллениалы (родились в 1992-2000-м) – 37%. Это заметно  – минимум в полтора раза, превышает показатели всех остальных поколений. Самая большая доля возбужденных – опять в поколении оттепели – 28%.

Подводя итоги, авторы исследования оценили эмоциональное состояние россиян положительно. Несмотря на сложные обстоятельства, в российском обществе созидательные эмоции доминируют над деструктивными, считают они.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Позавчера

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Редакция ADPASS

4 часа назад

Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно

Исследования ИИ Потребительское поведения

Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы

Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.

Редакция ADPASS

21.01.2026

Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500

Brand Finance Global 500 Исследования Бренды Рейтинги

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

Редакция ADPASS

16.01.2026

Почти половина россиян готова смириться с рекламой в приложениях ради экономии

Исследования In-app Мобильные приложения

Лишь 12% российских пользователей не мешает реклама в мобильных приложениях, при этом 45% готовы с ней смириться, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 67% россиян регулярно замечают рекламу в приложениях, однако 70% ничего не покупали после того, как ее увидели. Такие мнения высказали респонденты опроса Anketolog.ru.