Примерно треть опрошенных россиян не верит в скидки «Черной пятницы»

Доля россиян, которые считают скидки «Черной пятницы» незначительными или фейковыми, составила 35,2%.

Почти половина респондентов (45%) не ждет предновогоднюю распродажу в этом году. Интерес к акции падает последние пять лет из тех 13, сколько она существует, добавили аналитики. Основной причиной они назвали сомнения в реальности скидок.

Люди замечают, что в преддверии распродаж магазины поднимают цены на товары, а затем снижают до прежних уровней, выдавая это за скидку.

Кроме того, 18,2% опрошенных назвали акцию маркетинговым трюком, а почти 20% рассказали, что не хотят совершать покупки под давлением временных предложений. Еще 6,3% респондентов поделились, что купили ненужное из-за страха упущенной выгоды. Свыше 11% участников опроса заплатили цену, которая только казалась сниженной, а 16% находили более дешевые товары после завершения «Черной пятницы». Почти 10% опрошенных рассказали, что купленные товары быстро ломались.

Интерес потребителей к распродажам не исчезает — он трансформируется вместе с их опытом. Для магазинов это повод искать новые стратегии привлечения внимания клиентов. Например, в «Черную пятницу» вполне применимы тот же кэшбэк или «три товара по цене двух», или розыгрыши призов.

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию i-Media

Около четверти респондентов (26%) считают, что совершить выгодные сделки в предновогоднюю акцию можно. О таких удачных покупках сообщили 13% россиян. В этом году 11,6% опрошенных готовятся к распродаже и заранее сохраняют товары, еще 15,1% рассказали, что совершат покупку, только если найдут реальные и интересные скидки.

Среди популярных категорий товаров у лояльных пользователей аналитики выделили одежду и обувь, электронику и бытовую технику, продукцию для красоты и здоровья. Наименее востребованными стали товары для дома и ремонта.

Исследователи опросили больше 10 тыс. россиян 18–55 лет в конце октября 2025 г.

Оставайтесь на связи: подписывайтесь на наш Telegram.

#Digital #Маркетинг

i-Media
еще 32 публикации

Лучшее в блогах

23 часа назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

АКАР

11 часов назад

74% рекламных агентств готовы трудоустроить успешных стажеров

Коммуникации Маркетинг

Поиск и привлечение молодых талантов через стажировки остается ключевым кадровым инструментом для рекламной отрасли — почти три четверти компаний (74%) готовы предложить работу успешным практикантам, а стажировки проходят во всех основных структурных подразделениях и отделах агентств. Такие данные представлены в Исследовании стажировок в рекламных агентствах, проведенном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Образовательного объединения «Апгрейд».

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

09.02.2026

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.