• Кейсы

Практическое руководство по защите от фрода и накрутки в digital-рекламе

1. Модификация UTM-меток

Назначение: Быстрое, но временное снижение объема спам-трафика и его диагностика.

Принцип работы: Многие боты настроены на автоматический перехват переходов по ссылкам со стандартными UTM-параметрами. Изменение привычных значений (например, utm_source=yandex на utm_source=yandex_cpc) может дезориентировать их и временно остановить атаку.

Как внедрить:

• Замените статические значения в UTM-тегах на новые.

• Внимательно следите за динамикой трафика и конверсий после изменений.

• Помните: это временное решение. Боты могут адаптироваться к новым меткам, поэтому метод нужно комбинировать с другими.

• Важно: Убедитесь, что новые параметры корректно принимаются вашими системами аналитики.

2. Смена идентификатора цели

Назначение: Борьба с ботами, которые имитируют срабатывание конкретной цели в Яндекс.Метрике.

Принцип работы: Часто используют перехваченные идентификаторы целей (например, purchase) для массовой отправки фальшивых событий. Смена идентификатора (к примеру, на order_complete) делает их скрипты бесполезными.

Как внедрить:

• Задайте новый идентификатор цели в настройках Яндекс.Метрики.

• Обновите код на всех страницах сайта, где отслеживается это событие.

• Обязательно синхронизируйте изменения с настройками в рекламных кабинетах.

3. Усложнение логики отправки событий

Назначение: Защита от примитивных ботов, которые имитируют одно действие.

Принцип работы: Вместо регистрации простого события (например, «клик по кнопке») система анализирует целый комплекс условий, которые сложно имитировать автоматически.

Как внедрить:

• Добавьте проверки на время, проведенное на странице (более 5–10 секунд).

• Внедрите обязательное выполнение промежуточных действий (например, скроллинг страницы или клик по другим элементам).

• Для контроля оставьте стандартную цель и сравнивайте показатели.

4. Настройка цепочки конверсий (воронки)

Назначение: Комплексная защита от ботов, неспособных имитировать поведение реального пользователя.

Принцип работы: Вместо одной цели настраивается последовательность из нескольких шагов. Бот редко проходит всю воронку корректно, в отличие от живого клиента.

Как внедрить:

• Определите ключевые этапы пути пользователя (например: просмотр товара → добавление в корзину → начало оформления → успешная оплата).

• Настройте каждый шаг как отдельную цель и создайте из них воронку.

• Используйте в качестве ключевого KPI конверсию по завершении всей цепочки.

5. Сегментация трафика по рекламным площадкам

Назначение: Выявление и отсеивание источников некачественного трафика.

Принцип работы: Система анализирует эффективность трафика с разных площадок и автоматически фильтрует те, что генерируют фрод.

Как внедрить:

• Добавьте в UTM-метки параметр{source}для детального отслеживания источников.

• На основе данных аналитики составьте «белый» (качественные площадки) и «черный» (источники фрода) списки.

• Настройте цели, которые фиксируют конверсии только с trusted-площадок.

• Важно: Комбинируйте этот метод с усложнением логики, чтобы сами цели не стали мишенью для ботов.

6. Отказ от примитивных целей

Назначение: Фундаментальное повышение устойчивости системы к мошенничеству.

Принцип работы: Простые цели (например, «просмотр страницы контактов») легко достижимы для ботов. Их замена на комплексные события с дополнительными условиями резко снижает ценность такой накрутки.

Как внедрить:

• Проведите аудит всех целей и выявите самые простые.

• Замените их на многофакторные. Вместо цели «просмотр каталога» используйте «просмотр не менее 5 товаров в каталоге с проведением на странице более 1 минуты».

• Регулярно анализируйте статистику на предмет аномалий.

Заключение

Борьба с фродом — это не разовое действие, а непрерывный процесс. Мошеннические схемы постоянно evolve, и ваша защита должна делать то же самое.

Представленные методы наиболее эффективны при комплексном применении. Начните с аудита ваших текущих целей и трафика, выберите 2–3 наиболее подходящих способа и внедрите их. Постоянный мониторинг и готовность адаптироваться — ключ к сохранению рекламного бюджета и получению точных данных об эффективности ваших кампаний.

Не хотите разбираться в тонкостях борьбы с фродом самостоятельно?

Доверьте эту задачу профессионалам. Агентство Finepromo имеет успешный опыт защиты рекламных кампаний наших клиентов от недобросовестного трафика.Мы проводим комплексный аудит, внедряем эффективные системы фильтрации и постоянно мониторим их работу, чтобы ваши рекламные инвестиции приносили максимальную отдачу.

Готовы сделать вашу рекламу чище, а данные — достовернее? Закажите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний на предмет фрода.

Finepromo
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

РекламаСтрой

Вчера

Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация?

Наружная реклама Маркетинг

Cегодня поговорим о том, что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация? Заглянем в прошлое, приведем аналитические данные и многое другое.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

Вчера

Продвижение, бизнес-модели и ценностное предложение: эксперты Южного форума поделились ключевыми тезисами

Маркетинг Брендинг

С какими целями был организован Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре? Почему на Кубани так мало стоящих мероприятий с участием лидеров рекламного рынка? Какие бывают типы брендов, и как создавать бренд, используя метафоры? Как нейминг влияет на развитие бренда?

Darvin Digital

Позавчера

Как выжать максимум из SEO в 2026 году: 5 секретов, чтоб оставаться в ТОПе

Performance Маркетинг

Как выдержать любые апдейты поисковых систем? Поисковая оптимизация – штука капризная. Сегодня работает одно, завтра – другое. В этой статье собрали 5 секретов SEO, которые будут полезны каждому, кто хочет видеть свой сайт в ТОПе выдачи и в 2026-м, и дальше.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.