Поющие пинты Guinness призывают меньше пить

День Святого Патрика и ирландский стаут Guinness всегда идут рука об руку. 17 марта по всей Ирландии, да и по всему миру, можно встретить толпы людей с пинтами этого темного пива в руке. Но в этом году, с приближением праздника, пивоварня Guinness обратилась к поклонникам марки с неожиданным предложением — полегче с выпивкой.

В преддверии Дня Святого Патрика бренд запускает свою крупнейшую в истории кампанию по ответственному употреблению алкоголя и призывает людей попробовать безалкогольное пиво Guinness 0.0.

Созданный британским агентством AMV BBDO рекламная кампания «Make it a St. Patrick’s Day to Remember» (Пусть День Святого Патрика запомнится надолго) будет призывать к умеренности, а не к чрезмерному употребления алкоголя, которое традиционно ассоциируемого с этим праздником. Бренд раздаст 50 000 бесплатных пинт пива Guinness 0.0 в Ирландии в праздничные дни с 17 по 19 марта.

Безалкогольный стаут будет доступен более чем в 300 барах по всей Ирландии, а фасады четырех культовых пабов — в Дублине, Голуэе, Корке и Белфасте — будут переименованы в «Guinness 0.0 pubs». Например, ресторан O’Donoghue’s в Дублине в эти дни будет называться «0.0′ Donoghue’s».

В рамках рекламной кампании будет представлен ролик с участием хора пинт Guinnes. Музыкальные пинты исполнят хит Бонни Тайлер 1984 года «Holding Out for a Hero», переименованному в «Holding Out for a Zero».

Бренд также выпустил фильтр для Snapchat, с помощью которого пользователи могут создавать свои собственные поющие 0,0-пинты.

«День Святого Патрика — один из главный праздников в нашем календаре. Мы рады предложить поклонникам пива наше безалкогольный Guinness 0.0 в рамках нашей крупнейшей в истории кампании по ответственному употреблению алкоголя в Ирландии и хотим, чтобы этот День Святого Патрика запомнился надолго», — заявил бренд-директор Guinness Ireland Алан Макалинан.