• Кейсы

Победитель конкурса «Фабрика дизайна»: чайная упаковка

Конкурс «Фабрика дизайна» организован Агентством креативных индустрий Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Союзом Дизайнеров России.

В рамках конкурса мы разрабатывали чайную упаковку для компании «Нашъ Даръ», которая выпускает чайные напитки на основе иван-чая (кипрея). Идея бренда — популяризация русского чая и русских традиций.

Благодаря проведенному масштабному дизайн-исследованию стало возможным отстроиться от конкурентов по форме, типографике, стилистике и колористике.

Елена Пушкаренко

Основатель «Студии Елены Пушкиной»

Участие в конкурсе «Фабрика дизайна» принесло «Студии дизайна Елены Пушкиной» очередную победу — мы стали финалистами!

Для клиента мы разработали две линейки чая и создали два дизайн концепта упаковки:

• классическая линейка — чистые чаи на основе иван-чая (улун Габа, ферментированный зелёный и черный чай, чай с цветами кипрея);

• функциональная линейка — купажи на основе иван-чая.

Проведённое масштабное дизайн-исследование позволило определить тренды и свободные ниши для создания эффективной стратегии коммуникации. Также мы опирались на данные мировых аналитических компаний Euromonitor International и Nielsen IQ.

Изучая продукт, мы погрузились в историю происхождения Иван-чая и его свойства. Иван-чай (кипрей) растёт на русской земле, и известен, как чай, с момента появления китайского чая в Российской империи — это первая половина XVII века.

Стержнем дизайн-решений стала идея адаптации ценностей русского народа — традиций и культуры — к современному миру.

Елена Пушкаренко

Основатель «Студии Елены Пушкиной»

Изучив тренды современного дизайна, мы взяли типографику фундаментом для двух дизайн концепций. Выбранный шрифт в стиле славянской вязи позволил эффектно раскрыть основной замысел концепций.

Упаковка в виде тубуса стала мостиком, соединяющим прошлое, настоящее и русскую культуру. Её форма символична — узкий высокий тубус олицетворяет русскую берёзу, а использование тубусов для упаковки продуктов известно со времён Российской империи.

Преимуществом использования данного вида упаковки являются широкие технологические возможности производства тубусов, что позволяет клиенту закрыть потребность в расфасовке различных весов чая, гибко изменяя диаметр и высоту.

Ключевую ценность бренда — «Культура русского чаепития» — мы усилили лозунгом «НАШ РУССКИЙ» — дар нашей земли — русской земли!

Сегодня нейротехнологии не просто обращают на себя внимание, но и становятся неотъемлемой частью повседневности. Управление своим состоянием — тренд и реальная потребность общества. Иван-чай обладает уникальными свойствами. Открытие бескислородного способа ферментации активно применяется для кипрея. Ферментированный иван-чай улун Габа обладает свойствами, напрямую влияющими на состояние организма:

• регулировать обмен веществ;

• повышать активность мозга;

• смягчать бессонницу;

• снижать депрессию;

• устранять нарушения вегетативной нервной системы;

• облегчать симптомы алкогольной интоксикации.

Погружение в изучение продукта позволило выявить уникальные свойства иван-чая и создать как классическую, так и функциональную линейку чая.

Елена Пушкаренко

Основатель «Студии Елены Пушкиной»

Немаловажным аспектом стал взгляд на усиление коммуникационной стратегии взаимодействия с потребителем для раскрытия не очевидных свойств. Мы задействовали внутренний канал коммуникации, который позволяет знакомить потребителя с ассортиментным рядом всей чайной линейки.

Благодаря дизайн-исследованию мы взяли идею упаковки для функциональной линейки на стыке двух рынков: продуктового и фармацевтического, намерено подчёркивая функциональность и опираясь на традиции. Однако креативность подчинили рациональности, чтобы и остаться в продуктовом сегменте.

Стеклянная тара для упаковки чайных напитков является трендом. Она обеспечивает сразу четыре параметра востребованные потребителем:

1. Прозрачность — оценка качества продукта перед покупкой

2. Экологичность — стремление к осознанному стилю потребления

3. Инклюзивность — для людей с ограничениями по состоянию здоровья

4. Сохранность гигроскопичного продукта — качество чая

Анализируя Tone of voice конкурентов, мы увидели свободную нишу — общение с потребителем в глагольной форме. Данный посыл не только мотивирует, но и определяет действие функционального чая.

Нейминг линейки:

• Наполняет.

• Бодрит.

• Согревает.

• Освежает.

• Защищает.

В питче во время защиты конкурсного проекта мы задал актуальный вопрос: «Многие из нас пили чай на основе Иван-чая (кипрея)? Почему? Мы не заинтересованы в заботе о своём здоровье?». Ответ очевиден, Иван-чай является недооценённым продуктом!

Создавая эстетичные яркие дизайн-решения, мы позволяем стать продукту конкурентоспособным. Усиливая эмоциональные стимулы, мы помогаем потребителю делать выбор в пользу своего здоровья, и с заботой дарить дорогим людям полезный чай на основе иван-чая.

Предложив клиенту картонную и стеклянную упаковку, мы помогаем производителю сократить издержки, а потребителю — осознанно заботиться об окружающей среде!

8

Нравится: Студия Елены Пушкиной

Студия Елены Пушкиной
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

14 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

15 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

18 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

Мир Рекламы Digital

05.04.2024

Продвижение театра в социальных сетях: какие социальные сети выбрать и о чем писать?

Маркетинг Контент

В мире, где каждый клик и лайк имеет значение, присутствие вашего бренда в социальных сетях не просто тренд, а необходимость.

Штольцман и Кац

26.03.2024

Как разработать сильный СТМ бренд для маркетплейса и не только

Брендинг

Этот материал посвящен тому, как мы в брендинговом агентстве «Штольцман и Кац» видим разработку СТМ. Тут мы расскажем о некоторых нюансах, можно даже сказать, которые сильно влияют на конкурентоспособность бренда.

Редакция ADPASS

25.03.2024

Фандомные боли: Kearney Consumer Institute советует брендам быть внимательнее к фанатам

Маркетинг Бренды

Повторный потребитель, фанат, энтузиаст, суперфанат. Такие стадии отношения потребителя к бренду перечислены в новом исследовании Kearney Consumer Institute. Маркетологам брендов стоит обращать большое внимание на фандом (сообщество фанатов, поклонников бренда), утверждают авторы исследования.

МИКС Россия

21.03.2024

МИКС кейсов: о рекламе в телеграме

Соцсети Брендинг

Telegram становится привлекательным для рекламодателей благодаря высокой популярности среди пользователей и предлагаемыми возможностями среди цифровых платформ. Этот мессенджер имеет все шансы стать мощным инструментом для бизнеса, который позволяет открыть новые горизонты для компаний в продвижении и взаимодействии с аудиторией. Кейсы участников прошлого сезона «МИКС Россия» 一 Stellary&Socialist и ПИК 一 иллюстрируют, как использование Telegram помогает успешно достичь результатов в продвижении своих продуктов.