• Новости

Первая рекламная кампания обновленной платформы билайн.ПРОдвижение

Билайн обновил и значительно расширил возможности своей платформы билайн.ПРОдвижениеи совместно с креативным агентством Leo Burnett Москва и медийным агентством Starcom Москва (оба входят в ГК «Родная Речь») запустил рекламную кампанию в диджитал на маркетологов и предпринимателей.

В основе платформы — данные 49 млн абонентов билайн и технологии big data [2]. Сервис интуитивно понятен и удобен для разной аудитории (маркетологов, предпринимателей) и разного уровня бизнеса (малый, средний и крупный), потому что адаптивен и позволяет настраивать процесс под свои задачи.

Специально к началу осени мы запустили новые функции на платформе. Во-первых, этозапуск рекламной кампании на аудиторию, которая интересуется определенными товарами и услугами, в реальном времени [3] в течении 15 минут. Показатель CTR [4] при запуске рекламы в моменте в среднем в 2–3 раза выше, чем при стандартном подходе. Во-вторых, это конструктор аудиторий [5], который позволяет пересекать параметры в разных комбинациях для сбора нужного сегмента, в том числе, используя свою CRM базу. Мы уверены, что уникальность этих функций будет интересна и востребована рекламодателями.

Дмитрий Русов

Руководитель департамента развития Adtech [6] продуктов, билайн

https://youtu.be/S6abuaL9Z58

В рекламной кампании мы хотели подчеркнуть, что билайн.ПРОдвижение — это нативный инструмент, удобный как для опытного маркетолога, вникающего во все детали, так и для предпринимателя, для которого критична скорость запуска. Два сегмента отличаются по уровню использования инструментов маркетинга, поэтому мы разделили коммуникационные сообщения: в креативах для маркетологов фокусировались на профессиональные термины, в сообщениях для предпринимателей сместили фокус на практичность — что они смогут получить благодаря платформе.

Александр Вахтмейстер

Старший менеджер по стратегическому планированию ГК «Родная Речь»

Анимированные баннеры для маркетологов:

Анимированные баннеры для предпринимателей:

Состав творческой группы

• Билайн: Семен Лапшев, Любовь Осенкова, Марина Зайцева, Лия Балыкова, Александр Крылов, Мария Подставкова, Анастасия Кандрушина.

• Креативное агентство: Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная речь»). Василий Губин, Полина Полякова, Евгений Семченко, Евгения Матвиенко, Александр Вахтмейстер, Диана Нелюбова.

• Медийное агентство: Starcom Москва (входит в ГК «Родная речь»). Марина Карпицкая, Ангелина Халилова, Михаил Серяков, Андрей Родионов.

Комментарии к тексту

[1] Оказание услуг осуществляется при наличии согласия пользователя на обработку данных и получение рекламы. Коммуникация осуществляется в обезличенном виде, исключающем передачу сведений о пользователях или персональные данные. Для анализа используется предсказательная математическая модель, основанная на совокупности заданных параметров таргетинга.

[2] big data = большие данные.

[3] Интернет-ресурсы сегментируются и группируются по категориям в зависимости от тематики. На сервере BigData обрабатываются лишь категории сайтов, что с определенной долей вероятности может свидетельствовать об интересе пользователя к чему-либо.

[4] CTR (click-through rate) = показатель кликабельности.

[5] Оказание услуг осуществляется при наличии согласия пользователя на обработку данных и получение рекламы.

[6] Adtech = рекламные технологии.

2

ГК «Родная речь»
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

12.04.2024

Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ

21 час назад

Маленькие против больших: как обыграть маркетплейсы в онлайне

Вчера

Что не так с приложениями супермаркетов: разбираем 11 ошибок, за которые пользователи снижают рейтинг

Вчера

5 китов успешной коммуникации: Как избежать увольнений и укрепить команду

Вам понравится

Altcraft

01.04.2024

Товарные рекомендации: зачем нужны и как использовать

Маркетинг Ритейл

В статье разберём, как работают товарные рекомендации, какую пользу приносят, какие бывают и как правильно предлагать дополнительные или альтернативные товары через разные каналы маркетинга.

OneSpot

29.03.2024

Как экономить время и деньги на интернет-рекламе

Digital Маркетинг

Маркетологи могут не тратить свой ресурс на сбор закрывающих документов и маркировку рекламы; в пару кликов перераспределять бюджет на наиболее эффективные площадки и кампании; получать кешбэк от потраченной суммы на продвижение; оперативно решать затруднения, возникающие при запуске контекстной и таргетированной рекламы. Это возможно благодаря сервисам, упрощающих работу специалистов. В этой статье расскажем подробнее об их опциях.

mads

22.03.2024

Как продавать идеи, если ты не продажник?

Коммуникации Маркетинг

Можно придумать классный продукт или идею, но так и не воплотить их в жизнь, если никому их не продать. Что на самом деле покупают люди и как убедить в правильности своего предложения кого угодно — рассказываем в этом материале.

Digital агентство HICLICK

19.03.2024

Тенденции развития сферы автоуслуг и запчастей. Привлечение клиентов в 2024 году

Коммуникации Брендинг

Автомобильная индустрия продолжает эволюционировать, привнося с собой новые вызовы и возможности для предпринимателей в сфере автоуслуг и запчастей. Информация, которой мы поделимся в этой статье будет весьма ценной для тех, кто стремится оставаться на плаву в этом конкурентном сегменте. В данной статье мы рассмотрим, как эффективно привлекать новых клиентов и укрепить позиции на рынке.