Перекошенные лица бренда — от Канье Уэста до Шэрон Стоун

От Канье Уэста после его антисемитских высказываний в соцсетях и появления на парижской неделе моды в толстовке с ультраправым лозунгом продолжают отказываться бренды: после Balenciaga и Gap о прекращении деловых отношений с репером заявил Adidas. Уэст не единственный в истории селебрити, кто наговорил себе в убыток. ADPASS собрал несколько историй звезд, в разное время становившихся персонами нон-грата в бизнесе.

Adidas, Balenciaga и Gap имеют значение для Канье Уэста

Канье Уэст продолжает подвергаться обструкции со стороны поклонников и коллег, а компании, с которыми он был в партнерских отношениях, разрывают с ним многомиллионные контракты.

Все началось 3 октября, когда музыкант появился на показах Недели моды в Париже в толстовке с надписью White Lives Matter («Жизни белых имеют значение»). Этот слоган «ультраправых» был придуман в ответ на лозунг Black Lives Matter.

«Акционизм» певца вызвал бурю критики. Спустя неделю аккаунты Уэста в Instagram* и Twitter, в которых он позволял себе антисемитские высказывания, были блокированы.

На прошлой неделе от сотрудничества с 45-летним лауреатом премии «Грэмми» отказалась Balenciaga. В коротком заявлении материнской компании Kering говорилось, что «у Balenciaga больше нет ни отношений, ни планов относительно будущих проектов, связанных с этим артистом».

Похожее заявление 21 октября сделали представители гламурного Vogue. От сотрудничества отказалась и лично главный редактор издания Анна Винтур.

Gap объявила о разрыве отношений с рэпером ещё в сентябре. Хотя контракт по выпуску линии одежды был заключен в 2020 году на 10 лет, он был расторгнут одним днем. С 25 октября компания блокирует сайт Yeezygap.com (при попытке войти туда происходит переадресация на gap.com) и «предпринимает немедленные шаги» по удалению продукции рэпера из всех своих розничных магазинов.

Самые большие потери репер понес вчера. Решение Adidas разорвать отношения с Уэстом после почти 10—летнего сотрудничества стоило ему статуса миллиардера: Forbes тут же исключил Уэста из своих списков. Ранее Forbes оценивал многолетний контракт Уэста с Adidas в $1,5 млрд.

В 2016 году Adidas назвал сделку «самым значительным партнерством, когда-либо созданным между не спортсменом и спортивным брендом». В коллаборации с певцом были выпущены самые популярные и прибыльные кроссовки Yeezy.

На марку Yeezy приходится до 8% общего объема продаж Adidas, она приносила компании миллиарды долларов ежегодно.

«Adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти. Недавние комментарии и действия Ye (Уэста) были неприемлемыми, вызывающими ненависть и опасными, и они нарушают ценности компании — разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость», — говорится в пресс-релизе компании.

Шэрон Стоун навсегда потеряна для Christian Dior

В 2008 году на Каннском кинофестивале Шэрон Стоун дала телевизионное интервью, в котором сказала, что недовольна отношением Китая к Тибету, где в начале весны 2008 года были жестко подавлены протесты против китайского правления. «А потом случилось это землетрясение (в результате мощного землетрясения на юго-западе Китая погибло и пропало без вести около 88 000 человек. — ADPASS). Это карма?» — риторически спросила у журналиста Стоун.

Позже актриса извинилась, но от позиции по тибетскому вопросу не отказалась. Китайские газеты раскритиковали высказывания Стоун, все фильмы с её участием были запрещены к показу в местных кинотеатрах.

Модный дом Christian Dior, чтобы не раздражать крупнейший рынок, тут же убрал знаменитую актрису из своей рекламы. Шэрон Стоун была лицом линии косметики и средств по уходу за кожей бренда с 2005 года, она же вела торжественный вечер посвященный 60-летию Dior.

Мэнни Пакьяо, ЛГБТ и Nike

В 2016 году компания Nike расторгла спонсорский контракт с филиппинским боксером Мэнни Пакьяо после того, как титулованный спортсмен сравнил представителей ЛГБТ-сообщества («международное общественное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено) с животными.

«Мы считаем слова Мэнни Пакьяо отвратительными», – говорилось в заявлении компании.

Позже боксер извинился за свои слова, сказав, что не хотел никого обидеть. Однако рекламный контракт стоимостью около миллиона долларов уже был расторгнут.

Бренд больше не имел отношений со спортсменом. Nike выпускала одежду, обувь и спортивную экипировку с именем Пакьяо с 2006 года.

Мадонна, Лудакрис и Pepsi

В рекламной истории Pepsi известно несколько случаев расторжения контрактов со звездами.

Самый известный произошёл больше 30 лет назад. В марте 1989 года Мадонна заключила соглашение с Pepsi: она снялась в телевизионной рекламе компании, а та должна была спонсировать мировое турне певицы.

Через день после запуска кампании Мадонна представила свой музыкальный клип «Like a Prayer», содержание которого тогда оскорбило чувства многих американских католиков. Возмущение верующих перенеслось и на рекламную кампанию — в США начались протесты против Pepsi и Мадонны. К апрелю 1989 года производитель снял рекламу с Мадонной и отказался от спонсирования тура певицы.

«Когда у вас есть реклама, которая сбивает людей с толку или беспокоит людей, просто имеет смысл снять эту рекламу», — сказал Тод Маккензи, представитель PepsiСo Inc.

Спустя 13 лет Pepsi снова попала в скандал из-за выбора лица для новой кампании.

В 2002-м году производитель напитков и продуктов питания выпустил 30-секундный ролик с участием рэпера Лудакриса. На следующий день ведущий консервативного телеканала Fox News Билл О’Рейли раскритиковал кампанию и призвал зрителей к бойкоту кампании. По его мнению, тексты артиста Лудакриса «аморальны и плохо влияют на молодёжь, подрывают ценности Соединенных Штатов».

«Мы решили прекратить нашу рекламную кампанию с артистом, и нам жаль, что мы кого-то обидели. Есть много разных типов талантливых знаменитостей и артистов, но не все из них совместимы с нашими брендами и соответствуют ожиданию потребителей», — сообщили представители Pepsi.

По иронии судьбы спустя 15 лет шоу Билла О’Рейли потеряло более 50 рекламодателей из-за обвинений ведущего в сексуальных домогательствах.

H& M и «Самая классная обезьянка в джунглях»

Но бывают и обратные ситуации, когда лица отворачиваются от брендов. Такое произошло в 2018 году, когда популярный канадский певец The Weeknd прекратил сотрудничество с ритейлером H& M. Поводом для разрыва стала презентация новой толстовки H& M с неоднозначной надписью.

Певец написал в Twitter, что был «шокирован и смущен», увидев фотографию, на которой чернокожий ребенок рекламирует толстовку «Coolest monkey in the jungle» («Самая классная обезьянка в джунглях»). Фотография была размещена в интернет-магазине компании, при этом другие вещи из детской коллекции демонстрировали светлокожие модели.

Шведский H& M быстро признал свою ошибку и извинился перед общественностью. «Мы глубоко раскаиваемся, что была использована эта картинка, и также сожалеем, что выбрали такой принт. Поэтому мы не просто удалили изображение со всех наших каналов, но и убрали вещь из глобального ассортимента», — говорилось в заявление H& M.

Но обвинений в расизме и репутационных потерь избежать не удалось. The Weeknd, настоящее имя которого Абель Тесфайе, работал с брендом с 2017 года.

«Я глубоко оскорблен и больше не буду работать с H& M», — сказал он тогда.

К нему присоединились африканский рэпер G-Eazy, баскетболист Леброн Джеймс и рэпер P Diddy. Суммарно их посты против H& M в Instagram* набрали почти 2 млн лайков и 200 тыс. комментариев. Дальше больше: в ЮАР, на рынок которой H& M тогда только вышла, начались массовые протесты, из-за чего магазинам сети пришлось приостановить работу. В первые три месяца 2018 года выручка компании сократилась на 62%, а непроданной одежды осталось на $4 млн.

* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)