Микроблогеры vs Большие инфлюенсеры: кто рулит в рекламе и продвижении?
Это так называемые микроинфлюенсеры или наноинфлюенсеры — вроде бы и не звёзды, но заметная фигура. Как отметили в американском Forbes, они ближе к народу: не летают частным самолётом, зато знают, где и что по акции.
! Почему мы в Wainbrand Partners активно сотрудничаем именно с микроблогерами? Вот наш опыт и несколько весомых аргументов.
Вовлечённость
Аудитория у микроинфлюенсеров — хоть и меньше, зато горячая, как утренний кофе. Комментарии, реакции, обсуждения — всё это на порядок активнее, чем у звёзд, чьи подписчики уже годами не заходят в профиль. Разница в уровне вовлечённости может доходить до 60%! Лайки и просмотры теперь не в почете. При выборе блогера они не определяющие. Причина простая — просмотры и лайки легко купить.
Доверие аудитории
Не «звезда», а «свой человек». Микроблогеры общаются с аудиторией как с друзьями: отвечают на комментарии, делятся личным. У них меньше пафоса и больше искренности –, а именно это и вызывает доверие. Значит — верят и брендам, которые они рекомендуют.
ЦА без воды
Чем меньше масштаб, тем точнее попадание. Микроинфлюенсеры чаще работают в нишах. Их аудитория собрана по интересам, а не потому что «все подписались на селебу». Это значит — ваш продукт увидят именно те, кому он реально нужен.
Работа с микроблогерами — это не «дорого-богато», а «умно и эффективно». Бюджеты приятнее, а результат — вполне сравним (а то и выше), чем от работы с большими звёздами. Здесь работает логика оптового рынка: лучше несколько надёжных, чем один дорогой и молчаливый.
Кстати, по словам Олега Фельдмана из Ipsos, молодёжь сегодня всё чаще выбирает «немодельные» лица в рекламе. То есть — реальных людей. А микроблогеры именно такие: не боятся быть собой, не гонятся за трендами, а наоборот — задают свои. Креативят, импровизируют.
Микроинфлюенсеры — это не про масштабы, а про смыслы. И если вам важны живые реакции, честный контакт и точное попадание в целевую — вам к ним. А мы в Wainbrand Partners знаем, как выжать максимум из такого партнёрства. Даже если у блогера всего 10 тысяч подписчиков и одни коты в кадре — поверьте, это может сработать круче, чем баннер в центре Москвы.
