• Новости

Пакет с пакетами: новая стратегия в Яндекс Директе

Как это работает

Яндекс предложил объединить кампании с одинаковыми настройками. Собрав такие кампании в одну структуру с единым бюджетом, можно улучшить их и обучить на большом объеме данных. Это должно сократить время обучения кампаний и повысить их эффективность.

Пакет для вас «наполовину полон», если:

• одной из кампаний не хватает данных для обучения и, как следствие, выполнения KPI;

• у ряда ваших кампаний одинаковые цели, метрики и бюджет,

• число групп в кампании превышает допустимый порог в тысячу.

В первом случае вы задаете настройки — тип стратегии, оплату за клики/переходы, недельный бюджет — и добавляете нужные кампании. И внутренне готовитесь ко временному падению охватов и трафика, что нормально: кампании отправятся на переобучение. Однако мы советуем учесть это, чтобы не навредить стабильно работающей кампании.

Во второй схеме основой пакета становится эффективная кампания — добавленные будут обучаться уже на ней.

Статистику можно смотреть по всему пакету при помощи Мастера отчетов или в Библиотеке пакетов, что довольно удобно.

Подводные камни

• Так как бюджет у пакета общий, не стоит добавлять в него флагманскую кампанию. Есть риск, что ей не хватит бюджета и вы недополучите конверсий. Либо, напротив, больше бюджета достанется сильной кампании, что ухудшит статистику остальных.

• Пока нет ясности, как работает пакет со включенными в него кампаниями с разным расписанием: равномерно ли распределяется бюджет по дням.

• Инструмент реализован только в веб-версии: редактирование в Коммандере кампаний, включенных в пакет, может дать непредсказуемые результаты..

Есть вопросы? Задайте их экспертам: digital@reklamy.ru

2

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 48 публикаций

Лучшее в блогах

12.04.2024

Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ

3 часа назад

Что не так с приложениями супермаркетов: разбираем 11 ошибок, за которые пользователи снижают рейтинг

5 часов назад

5 китов успешной коммуникации: Как избежать увольнений и укрепить команду

6 часов назад

Партизанский маркетинг в интернете: кому он нужен, и как его запустить

Вам понравится

YARD

Вчера

10 343 регистрации в школу рисования и продажи на 3 654 780 за полгода — свежий кейс

Соцсети Маркетинг

Продажи на 3 654 780 рубле и ROMI — 164%. Полная смена команды, новая воронка, тесты с нуля — несколько месяцев американских горок. Но все это — за кулисами, на нашей «кухне». А для заказчика — окупаемый трафик, тысячи продаж и сотни новых преданных «фанатов бренда».
В этом кейсе я хочу коротко показать, как мы выводим сложные проекты в плюс на реальном примере.

Mamontov.top

06.04.2024

Кейс: 1 445 996 000 рублей на performance-маркетинге для ниши оснащения заводов

Performance Маркетинг

Как получить полтора миллиарда дохода с SEO, контекстной и таргетированной рекламы, рассказывает Вадим Мамонтов — руководитель перфоманс-агентства Mamontov.top.
Кейс-призёр в номинации «Performance-маркетинг: Кейс года» конкурса Ruward Award 2023.

OneSpot

29.03.2024

Как экономить время и деньги на интернет-рекламе

Digital Маркетинг

Маркетологи могут не тратить свой ресурс на сбор закрывающих документов и маркировку рекламы; в пару кликов перераспределять бюджет на наиболее эффективные площадки и кампании; получать кешбэк от потраченной суммы на продвижение; оперативно решать затруднения, возникающие при запуске контекстной и таргетированной рекламы. Это возможно благодаря сервисам, упрощающих работу специалистов. В этой статье расскажем подробнее об их опциях.

White Square

28.03.2024

Белый Квадрат: объявлен состав жюри MARKETING & DIGITAL

Digital Маркетинг

Фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат / White Square 2024, один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру, объявил состав жюри MARKETING & DIGITAL, представленный ярчайшими персонами сферы маркетинговых коммуникаций, обладателями многочисленных индустриальных наград и опыта судейства международных фестивалей креативности и эффективности.