Новости
СберМаркетинг
05.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ТС «Пятёрочка»
От зимы к Мальдивам: Прохор Шаляпин стал лицом новой рекламной кампании «Пятёрочки»
В преддверии гендерных праздников торговая сеть «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Мальдивная акция», ключевым героем и амбассадором которой стал всеми известный Прохор Шаляпин. В центре коммуникации – эмоциональная идея побега из затянувшейся зимы к солнцу, теплу и беззаботному отдыху на Мальдивах.
Для бренда эта кампания – способ выделиться в традиционно перегретый сезон промоактивностей. Вместо прямого акцента на скидках и условиях участия в акции ритейлер делает ставку на образ и сторителлинг: даже самая, на первый взгляд, несбыточная мечта может исполниться – ведь «Пятёрочка» всегда рядом.
Креативная концепция строится на сезонном инсайте: к концу зимы аудитория устает от холода, серости и информационного шума. Неологизм «мальдивная акция» одновременно указывает на главный приз и работает как эмоциональный якорь – обещание «дивного» выхода из рутины. Возможность выиграть путешествие на райских островах встроено в коммуникацию деликатно, формируя прежде всего эмоциональное восприятие идеи.
Прохор Шаляпин – проводник вмир мечты
Выбор амбассадора стал одним из ключевых креативных решений в кампании. Прохор Шаляпин органично вписывается в её идею и усиливает эмоциональную составляющую. В этой истории он выступает не просто лицом акции, а её голосом и проводником – тем, кто «одобряет» главный приз и задаёт тон всей коммуникации. Его образ, манера подачи и узнаваемый стиль работают на вовлечённость аудитории, во многом совпадающей с целевой группой акции – молодёжью.
Релевантность такого выбора подтверждена и исследованием. По данным онлайн-опроса, проведённого ритейлером на платформе Fastuna в ноябре 2025 года, эпатажный российский артист и шоумен обладает высоким уровнем узнаваемости – его знают 93% респондентов, а у 63% опрошенных он вызывает положительные эмоции. Больше половины участников исследования также отметили, что участие знаменитости в рекламных активациях сделает «Пятёрочку» современнее и человечнее – это именно те ассоциации, которые сеть стремилась заложить в коммуникации.
Чтобы усилить общее восприятие кампании, для любителей кофе были разработаны кастомизированные стаканчики с изображением Прохора и шуточными статусами — призывами к знакомству. Также торговая сеть планирует провести офлайн-мероприятие в формате «быстрых свиданий».
Ключевая задача амбассадора — не просто охват, а встраивание в идею кампании. Прохор Шаляпин был выбран на основе исследований восприятия: он демонстрирует высокую эмоциональную близость с аудиторией, обладает самобытной харизмой и эффективно передает настроение отпуска и отдыха. Это полностью соответствует стратегической цели кампании — усилить эмоциональную связь с потребителем через релевантный и узнаваемый образ.
Андрей ЕгоровДиректор постратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»
Переход из зимы в лето
Отдельным элементом кампании стал ролик, в котором визуально выстроен путь от зимней суеты к солнечному побережью океана. Драматургия ролика основана на контрасте: холодная городская среда сменяется светом, теплом и ощущением отпуска.
Фасад магазина «Пятёрочки» становится точкой перехода между двумя состояниями, а Прохор Шаляпин сопровождает зрителя на всём пути — от зимнего уныния к счастливому «мальдивному» финалу. При этом бренд присутствует в кадре нативно и последовательно, не разрушая ощущение цельной истории и ассоциируется с возможностью повлиять на восприятие повседневности, не выходя за рамки привычного сценария покупок.
Кампания поддержана широкой экосистемой коммуникаций — от OLV и digital-форматов до офлайн-носителей. В 5500 магазинах сети установлены ростовые фигуры селебрити, продолжающие единую концептуальную линию.
Таким образом торговая сеть усиливает позиционирование в сегменте эмоционального ритейла, демонстрируя, как массовая акция может быть выстроена вокруг креативной идеи и героя, а не вокруг промоусловий.
Лучшее в блогах
Вам понравится
NedT Agency
02.02.2026
CRM для агентства недвижимости: как выстроить работу с лидами из Яндекс Директа и увеличить конверсию
Рынок недвижимости остаётся одним из самых конкурентных в digital-среде. Стоимость клика в контекстной рекламе растёт, а вместе с ней растёт цена каждой ошибки в обработке заявок. Когда клик стоит сотни рублей, а лид — тысячи, потерянный контакт превращается в прямой финансовый убыток.
Именно поэтому сегодня вопрос внедрения CRM в агентствах недвижимости перестал быть вопросом удобства. Это вопрос выживания и масштабирования. CRM становится фундаментом, на котором строится вся система продаж: от первого касания до сделки и повторных обращений.
Aviokase
31.01.2026
Doctorsmm
20.01.2026
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 