• Кейсы

ОХОТНО с чувством, с толком — создание бренда агрохолдинга ОХОТНО

Современный брендинг большого предприятия — задача с широким размахом, позволяющая по-новому взглянуть на создание уникального корпоративного бренда для отраслевого производства.

Брянский агрохолдинг «Дружба», крупнейшее региональное предприятие полного цикла (одно из стратегически важных в политике импортозамещения РФ), обратилось к нам за созданием корпоративного бренда с целью выхода компании из статуса локального игрока на федеральный рынок.

Вооружившись комплексным брендинговым инструментарием, мы решили начать с анализа активов самой компании и окинуть взглядом бескрайние поля.

Детальный стратегический анализ, проведенный на начальном этапе проекта, выявил три локомотивных направления агрохолдинга: производство охлажденного мяса (свинина), сырого молока и свежих овощей. Дальнейшая работа основывалась на выводах стратегического анализа: с одной стороны в крупных городах России есть неудовлетворенный спрос на высококачественную упакованную брендированную продукцию из охлажденного мяса, с другой стороны, компания, обладает производственными мощностями и передовыми технологиями, позволяющими из поставщика сырья на местный брянский рынок выйти на уровень сильных российских брендов.

Посмотрев на ключевых игроков в пищевом сегменте федерального рынка и взвесив совокупный потенциал агрохолдинга, мы приняли решение о создании корпоративного бренда, от имени которого будет выпускаться только линейка упакованного охлажденного мяса. Молоко и овощи, оставаясь на начальном этапе в сегменте b2b, в дальнейшем будут выпускаться под собственными торговыми марками.

Мясной продукт, как водится, всегда придётся к любому столу. Но как сделать так, чтобы избирательный потребитель поверил в его качество?

Идея толкового взгляда, заложенная в основу платформы, родилась из специфики самого предприятия, руководство которого полностью состоит из мужчин с волевым характером и серьезными намерениями.

«В каждом деле должен содержаться толк. В основе каждого помысла должен лежать коэффициент полезного действия».

Ответственный хозяйственник, осваивающий новые земли и досконально знающий свое ремесло — сильная и устойчивая позиция, внушающая доверие и поддерживающая философию рационального созидания.

Сформировав первичные основы идентичности будущей торговой марки, мы поняли, что настоящий мужчина должен называть вещи своими именами.

Нейм «Охотно» — квинтэссенция идеи толкового взгляда, родившаяся из затейливой присказки.

«Охотно быть человеком. Охотно созидать и покорять дикие земли. Охотно отведать свежего мяса и молока. Охотно жить и работать охотно».

Название, обладающее огромным креативным потенциалом, оказалось релевантно созданным образу и позиции бренда, а лаконичный брендлайн закрепил серьезность намерений агрохолдинга твердым мужским словом, прозвучав в унисон монолитным принципам компании.

«Когда с толком подходишь к производству, получается толковый продукт. По-мужски. Без лишних слов и разговоров. Сказано — сделано!».

Настоящего мужчину должно быть видно издалека, поэтому в ходе продолжительной разработки исконно-мужского логотипа мы создали образ высокопарного статного фермера, величественно окидывающего взглядом покоренную целину.

Найдя этому образу лаконичную визуальную форму, мы построили вокруг него контрастную систему айдентики, вдохновленную минималистичными художественными иллюстрациями к книгам Стейнбека, Германа Мелвилла и Уильяма Фолкнера.

Гравюрные очертания картофельных полей, залитых теплым терракотовым цветом — дань уважения плодородной земле и человеческому труду, а также яркий цветографический маркер, моментально отстраивающий бренд от конкурентов.

Настоящий мужчина должен быть мудрым стратегом и мыслить наперед.

Дальнейшим этапом становления сильной торговой марки с мужским характером стала разработка коммуникационной стратегии, описывающей план коммуникаций бренда на несколько лет.Следом за ней была создана креативная стратегия, базирующаяся на генеральной идее «Слов на ветер не бросаем» и призванная закрепить образ агрохолдинга в сознании партнеров и потребителей.

Заключительное слово в большом проекте — написание сценария корпоративного фильма для презентации бренда перед широкой аудиторией.

Агрохолдинг Охотно расправляет мужские плечи, активно набирает обороты и выходит в большой свет сильным брендом с твердым характером и честными намерениями.

Мы создали уникальную идентичность огромному предприятию, объединившему сотни людей в стремлении создавать качественный продукт и делать свое дело хорошо.

Качественно и на совесть.

Толковый взгляд на пользу общества.

Команда проекта

Агрохолдинг «Дружба»

• Владимир Жутенков — руководитель инвестиционных проектов;

• Александр Яковенко — директор.

CORUNA BRANDING

• Куратор проекта — Сергей Ким;

• Стратег — Виктор Иванов;

• Арт-директор — Андрей Чёрный;

• Дизайнер — Евгений Гельберт;

• Креативный директор — Алексей Поггенполь;

• Копирайтер — Ростислав Воробьёв;

• Иллюстратор — Владимир Корольков.

CORUNA BRANDING
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Позавчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Позавчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

02.05.2024

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

СберМаркетинг

Позавчера

СберМаркетинг и Школа дизайна НИУ ВШЭ запустили творческий конкурс

Маркетинг Брендинг

Победители получат призы и возможность попасть на стажировку.

NMi Group

27.04.2024

В NMi Group рассказали о стратегиях в период кризиса и нестабильности

Коммуникации Брендинг

Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group, выступила на конференции Go Up в Самарканде.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

22.04.2024

Кейс «Газпромбанка» и сейлз-хауса «Газпром-Медиа»: как увеличить знание аудитории о банке и его продуктах с помощью кросс-медийного проекта

Финансовый сектор Брендинг

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с «Газпромбанком» реализовали кросс-медийную рекламную кампанию в «Шоу Воли» на ТНТ. О том, как интегрироваться в шоу во всех средах и увеличить намерение воспользоваться услугами банка на 23 п.п., — в новом кейсе.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

19.04.2024

Подкастинг в России в 2024: про кросс-платформенность, рекламодателей, заблуждения и охваты

Медиа Брендинг

Аудио– или видеоверсия? В чем сила подкастов для рекламодателей? Что с рынком подкастов в 2024? Что они могут дать брендам? Какие бывают форматы интеграций? Кому нужен подкаст под ключ, а кому — спонсорская вставка?