Обзор: колдунщики Яндекса и как в них попасть

Колдунщики — элементы параллельного поиска. В ответ на запрос пользователя они выдают релевантные результаты из собственных сервисов поисковиков или официальных источников. Чаще всего сниппеты колдунщиков более заметны в выдаче, чем другие ссылки. Иногда они находятся вообще за пределами SERP: вверху (так называемый «нулевой результат») или справа.

Цель колдунщика — дать ответ сразу, не отпуская человека из поиска.

SEO-специалисты давно недобрым взглядом смотрят на топ органической выдачи Яндекса по высокочастотным коммерческим запросам. Мало было агрегаторов, заполонивших топ-10, теперь пару-тройку мест в десятке занимают привлекательные сниппеты Яндекс Услуг, Картинок, а справа красуется блок Яндекс Бизнеса.

Необходимо учитывать наличие колдунщиков по целевым запросам, чтобы правильно оценить эффективность продвижения. Проще говоря, даже заполучив место в топ-10, нельзя быть уверенным, что трафик не уйдет к проектам Яндекса.

Это плохо для продвигаемого сайта, но ситуация может быть вполне приемлемой для бизнеса — если занять место в этих колдунщиках. Об этом мы и расскажем далее.

Просто подключи PromoPult. Комплексная рекламная платформа для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, все популярные каналы продвижения — SEO, контекст, таргет, реклама на Wildberries. AI инструменты помогают быстро запустить рекламу и привлекать лиды — подбирают ключевые слова, генерируют объявления, управляют ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и настройку кампании получите бесплатно.

Колдунщики, в которые можно и нужно попасть

В официальной документации Яндекса до 2019 года была информация о четырех десятках колдунщиков. Но поисковик постоянно тестирует новые форматы, исключает неактуальные и меняет внешний вид расширенных элементов выдачи. Мы расскажем о тех, что наиболее часто встречаются на март 2025 года.

Нейро и быстрые ответы — самый популярный формат

По информационным запросам поисковик Яндекса чаще всего на «нулевую» позицию ставит ответы, сформированные Нейро, то есть при помощи собственного искусственного интеллекта. Такие ответы также могут располагаться в качестве расширенного блока справа от результатов выдачи. Вместе с Нейро часто выпадает сниппет с быстрыми ответами, где собраны второстепенные запросы на тему пользователя и даны краткие ответы со ссылкой на источник.

Нейро-технология в Яндексе подбирает материалы для ответа на запрос при помощи нейросети семейства YandexGPT. Искусственный интеллект в режиме реального времени выдаёт ответ и прикрепляет ссылки на источники, откуда была взята информация. То есть пользователь прямо из ответа может перейти на интересующий его источник и получить более подробный ответ. Внизу выдачи есть строка «Уточните вопрос», где можно продолжить задавать уточняющие вопросы нейросети Яндекса.

Как попасть

Алгоритм попадания в колдунщик на «нулевой» позиции неясен: ответы в Нейро и быстрых ответах формируются Яндексом автоматически и берутся только из тех страниц, которые проиндексированы краулером.

Среди рекомендаций, как попасть в выдачу, лишь общие советы:

О том, как роботы Яндекса индексируют страницы и как добавить сайт в поиск, можно почитать в отдельном руководстве.

Яндекс Карты — сервис для всех

Профиль в геосервисе Яндекса — абсолютный мастхэв для любого бизнеса, который имеет фактический адрес. Потенциальные клиенты найдут вас на Яндекс Картах, в мобильном приложении и Яндекс Навигаторе. Основная информация о компании (контакты, время работы, маршрут, рейтинг, отзывы) будет доступна по одному клику.

Интернет-магазин, у которого нет фактического адреса, можно добавить как онлайн-организацию. Для чего это нужно? Прежде всего, для сбора отзывов и повышения доверия потенциальных клиентов к вашему бизнесу.

О том, почему важно локальное продвижение в Яндексе, читайте в блоге PromoPult.

Колдунщик Яндекс Карт может появляться на первой странице выдачи в разных форматах.

• Сниппет:

• Карта с геометками и каруселью справа от SERP:

• Быстрый ответ (карта с геометками + карусель) — появился в выдаче Яндекса после обновления поискового алгоритма «Андромеда» в 2018 году. По коммерческим запросам, связанным с товаром или услугой в определенной локации, выводится карта с геометками и карусель организаций:

Как попасть

Зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе и максимально подробно заполните профиль. Выберите сферу деятельности, добавьте ссылки на сайт и соцсети, способы связи, фото и видео, цены. Кафе и ресторанам рекомендуем подключить возможность бронирования столиков. Для автосервисов, медцентров, парикмахерских, салонов красоты есть возможность подключения онлайн-записи через профиль в Яндекс Картах. Если у вас несколько филиалов, объедините их в сеть, помогите потенциальным клиентам выбрать самый удобный адрес:

Подробно о регистрации и ведении профиля в Яндекс.Бизнесе — в нашем гайде.

Яндекс Маркет — для e-commerce

Селлеру размещение на Маркете принесет поток целевых клиентов за счет активного продвижения Яндексом продукта в выдаче. Еще один плюс — повышение доверия при помощи рейтинга и отзывов покупателей о товарах и вашем магазине.

Колдунщик Яндекс Маркета появляется в двух форматах.

• Все объявления — простой сниппет:

• Все объявления — расширенный сниппет с каруселью карточек товаров. Раньше этот колдунщик выглядел так:

Теперь его место по высокочастотным запросам занял расширенный рекламный блок Маркета (всегда на первой позиции):

При клике на карточку происходит переход на страницу товара в Яндекс Маркете.

Как попасть

В колдунщик попадают предложения от селлеров, зарегистрированных на Яндекс Маркете.

Для регистрации на Маркете необходимо выполнить несколько важных условий:

• зарегистрироваться как ИП, самозанятый или юридическое лицо;

• выбрать код ОКВЭД (касается всех, кроме самозанятых);

• соблюдать законодательство РФ в области товаров, реклама и/или дистанционная продажа которых запрещена или ограничена;

• под каждый товар должна быть создана отдельная страница с возможностью заказа (карточка товара).

Полный свод требований для размещения на Маркете — здесь.

Чтобы избежать ошибок при регистрации и успешно пройти модерацию, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.

Колдунщик Яндекс Еды сдал позиции

Как минимум до 2020 года по запросам, связанным с доставкой еды в определенной локации, показывался колдунщик Яндекс Еды — карусель доступных кафе и ресторанов с красочными фото:

В 2021 году этот колдунщик уступил место быстрому ответу Яндекс Карт:

В 2025 году сниппет Яндекс Еды тоже появляется в топ-10, но выглядит гораздо скромнее:

Как попасть

Про регистрацию в сервисе Яндекс Бизнес мы писали выше. Но любому ресторану, у которого есть доставка, не помешает подключиться к Яндекс Еде. Как минимум это поможет найти новых клиентов и улучшить сервис доставки. Как это сделать:

• Оставить заявку на сотрудничество и подключить свое заведение к службе доставки Яндекс Еды.

• Принять оферту и оплатить 100 рублей.

• Оформить страницу кафе, заполнить всю необходимую информацию, выложить меню с ценами. Позаботьтесь о качественных фото каждого блюда! За дополнительную плату сервис предлагает профессиональную фотосессию.

• Поддерживать информацию в актуальном состоянии.

Регистрация в Яндекс Еде бесплатна (за исключением оплаты оферты в размере 100 рублей), заведение должно быть оформлено на ИП или юрлицо. Подключаетесь к сервису, привлекательно оформляете профиль — и вы в колдунщике. Регистрация не обязывает вас пользоваться курьерами Яндекс Еды, можете использовать свою службу доставки. Также сервис предоставляет доступ к мобильному приложению для управления заказами.

Колдунщик auto.ru — для автодилеров

Auto.ru — проект Яндекса, агрегатор объявлений по продаже новых и б/у автомобилей. На сайте размещаются объявления частных лиц, дилеров и автосервисов. Реализована проверка авто по госномеру и VIN: можно узнать точный пробег, юридическую чистоту и историю техобслуживания.

Колдунщик auto.ru появляется в выдаче по запросам, связанным с покупкой автомобиля.

Как попасть

Зарегистрироваться как дилер на сайте auto.ru. Условия размещения и стоимость зависят от того, новый или подержанный автомобиль, типа ТС, региона и других параметров. На сайте есть функционал платного продвижения объявлений.

Картинки — для сайтов с крутыми фотографиями

Колдунщик Яндекс Картинок занимает место в органической выдаче в виде расширенного сниппета (редко — появляется в виде большого блока справа от выдачи). Для уточнения запроса можно воспользоваться фильтрами под строкой поиска:

Попасть в колдунщик важно практически для любого сайта, потому что он может показаться как по информационным, так и по коммерческим запросам.

Как попасть

У нас есть подробный гайд, как попасть в топ поиска по картинкам. Основные моменты следующие:

• используйте качественные оригинальные фото, релевантные окружающему тексту;

• понятно называйте файлы;

• заполняйте атрибуты alt и title;

• передайте в Яндекс фид с информацией о товарах в формате YML;

• внедряйте микроразметку schema.org.

Яндекс Недвижимость — для застройщиков и агентств

На первые поисковые позиции по запросам о покупке и аренде жилья попадают объявления собственного агрегатора Яндекс Недвижимость и предложения от сайтов-партнёров, например, Авито, Циан и Домклик.

На первом месте, как правило, показывается расширенный сниппет Яндекс Недвижимости с четырьмя ссылками для быстрого перехода в конкретный раздел сайта, далее идут рекламные объявления, после — предложения сайтов-партнёров.

Как попасть

Разместить объявления о продаже или аренде в Яндекс Недвижимости можно вручную или при помощи XML-фида. Публикация объявлений бесплатна, но в некоторых регионах есть лимит на размещение бесплатных объявлений. Предусмотрены платные опции поднятия и приоритетного размещения объявлений.

Правила размещения объявлений, технические требования, вопросы модерации — в официальной справке сервиса.

Яндекс Услуги — обязательно для малого бизнеса

Репетитор, тренер по йоге, адвокат, компьютерный мастер, любой частный специалист, который оказывает услуги, должен быть в этом сервисе Яндекса. В ответ на релевантный запрос поисковик выдаст привлекательный расширенный сниппет с перечнем предложений. Можно увидеть цену на услугу, перейти на карточку исполнителя, нажав на его имя, и посмотреть отзывы. Кнопка «Все исполнители» приведет на соответствующую категорию сервиса.

Как попасть

Профиль на Яндекс Услугах бесплатно может создать как специалист, так и организация. Чтобы показываться выше в поиске по целевым запросам, стоит подключить платное продвижение профиля.

В любом случае важно разместить в профиле как можно больше полезной информации: фото, цены, перечень услуг. Не забудьте попросить благодарных клиентов оставить отзывы. Правила размещения на Услугах — в Справке.

Яндекс Видео — для продвижения в Rutube, Дзене, в соцсетях

Сервис предоставляет возможность поиска, просмотра и сохранения видео, размещенных в открытом доступе в сети.

Колдунщик Яндекс Видео представляет собой расширенный сниппет со ссылками на ролики, релевантные запросу:

Расширенный сниппет показывается по информационным и коммерческим запросам. Если вы занимаетесь производством качественного экспертного видеоконтента, вам точно стоит в него попасть. Подавляющее большинство видео подгружаются с Rutube, VK Видео, OK и Дзена, встречаются и другие источники, например, Mail.ru и YouTube.

Видео можно просматривать на странице сервиса, а можно перейти на площадку-источник при клике на соответствующую кнопку:

Хороший шанс увеличить количество подписчиков на вашем канале или в соцсети.

Как попасть

Яндекс собрал рекомендации для вебмастеров, которые хотят улучшить ранжирование своих видео, в специальном разделе Справки.

Кратко перечислим, что нужно сделать:

• Убедитесь, что плеер поддерживает https.

• Не нарушайте требования Яндекса к рекламе в видеороликах.

• Внедрите микроразметку Open Graph и Schema.org для видео и плеера.

Яндекс Путешествия — для туристического бизнеса

Яндекс Путешествия — агрегатор предложений для путешественников. В сервисе можно найти и забронировать отели, готовые туры, сравнить цены и купить авиа, ж/д и автобусные билеты.

Колдунщик Путешествий выводится по запросам, связанным с направлениями, такими, как «москва казань», «билеты калининград санкт-петербург» и т. п. В расширенном сниппете — фильтр по направлениям, дате, цене и другим параметрам, есть вкладки с возможностью выбора вида транспорта. Сразу можно сравнить цены и перейти на сайт для покупки.

Билет на автобус и поезд можно купить на странице Яндекс Путешествий, куда пользователь попадает при клике на кнопку с ценой. Во вкладке «Самолет» клик на кнопку с ценой сразу переадресовывает на сайт партнера Яндекса.

Обычно на первых позициях поиска сниппет Путешествий дублируется в топе выдачи в более скромном размере:

Как попасть

Отелям — подключиться через партнеров Яндекса (Travelline, Отеликс и других), туроператорам — отправить заявку на partner-tours@yandex-team.ru. Всем сервисам и организациям, связанным с бронированием отелей и продажей билетов стоит заполнить заявку для партнеров в соответствующем разделе Справки.

Колдунщик курсов для продвижения онлайн-образования

Расширенный сниппет с подбором курсов на разных платформах появляется в поиске обычно по результатам запроса обучения в онлайн-формате.

Колдунщик оснащен фильтром (платные и бесплатные), информацией о цене, в некоторых случаях — количестве часов, дате начала и продолжительности. По клику на ссылку открывается окно, в котором есть краткое описание и кнопка перехода на страницу курса (внизу — ссылки на условия подключения и главную страницу образовательной организации):

Весной 2025 года колдунщик курсов появляется по запросам, связанным с 10-ю направлениями обучения. Это программирование, маркетинг, изучение наук, аналитика, создание игр, саморазвитие, творчество, переподготовка, бизнес и менеджмент, дизайн и UX.

Как попасть

Этот колдунщик — вид расширенных ответов, которые Яндекс объединяет понятием «Дополненное представление». Подробнее о нем — ниже.

Попасть в него не составит труда: сформируйте YML-фид и загрузите в соответствующий раздел Вебмастера.

Дополненное представление: возможность выделиться бизнесу из определенных сфер

Дополненное представление в выдаче для некоторых видов бизнеса — возможность, которая уже несколько лет находится в режиме беты. По сути это те же колдунщики, но не всегда связанные с экосистемой Яндекса.

Весной 2025 года формат дополненного представления доступен для следующих сфер:

• Образование.

• Исполнители.

• Недвижимость.

• Транспортные средства.

• Вакансии.

• Врачи.

• Вакансии.

• Рекомендации событий.

• Банковские услуги.

В рекомендации событий попадают сайты, которые продают билеты на свои мероприятия, а также сайты-агрегаторы, например, Яндекс Афиша.

Условия подключения несложные — выбрать сферу, сформировать и загрузить YML-фид в Яндекс Вебмастер. Подробные инструкции — в Справке Яндекса.

Обогащенный ответ — альтернатива колдунщикам Яндекса

Попадание в колдунщики — не единственный способ выделиться среди конкурентов на выдаче. Для разных типов сайтов у Яндекса есть возможность показать обогащенный ответ. По сути это расширенный сниппет с галереей товаров, новостей, быстрыми ссылками и фото.

Различные виды обогащенных ответов доступны для:

• интернет-магазинов (сниппеты с галереей или одним товаром, адрес и время работы и др.);

• новостных сайтов (видео, быстрые ссылки, новостной блок и др.);

• кулинарных ресурсов (рецепты с фото и быстрые ссылки на разделы);

• официальных сайтов организаций (быстрые ссылки, адрес и время работы и др.);

• контентных сайтов (сниппет с картинкой, фактовый ответ и др.);

• соцсетей (данные о человеке или сообществе).

Как настроить обогащенные ответы для своего сайта — читайте здесь. Рекомендации несложные: добавить соответствующую типу контента разметку и/или стать партнером одного из сервисов Яндекса.

Колдунщики конкурентов Яндекса

Под давлением жалоб онлайн-сервисов и предупреждения ФАС Яндекс начал показывать в выдаче расширенные сниппеты других организаций, иногда — прямых конкурентов собственных сервисов.

По запросам, связанным с профессиями и поиском работы — колдунщик hh.ru:

Но в целом Яндекс очень редко показывает расширенные сниппеты прямых конкурентов в сфере услуг и предложений. Чаще всего по таким запросам выпадают сниппеты Яндекс Услуг.

На что нужно обратить внимание бизнесу? Анализируйте топ выдачи, отмечайте, какие колдунщики показываются по релевантным запросам и регистрируйтесь в соответствующих сервисах. Так у вас будет гораздо больше шансов получить целевые переходы из органической выдачи Яндекса.

Колдунщики, в которые невозможно попасть (и не нужно)

Ряд колдунщиков Яндекса решает чисто информационные задачи. Подавляющее большинство из них — виды быстрого ответа и подсказки от нейросети, о которых мы упомянули в самом начале статьи. Они дают короткие ответы на конкретные вопросы о погоде, курсе доллара, формуле, авторе литературного произведения или расписании показа фильма в кинотеатрах.

Вот список самых популярных «информационных» колдунщиков с примерами.

• Короткий ответ на вопрос.

• Автомобильный код региона.

• Колдунщик Кинопоиска с кратким описанием фильма, рейтингом, отзывами, фактами и актёрским составом. Выпадает справа от поисковой выдачи.

• Исправление опечаток, орфографических ошибок, автоматическое распознавание неправильной раскладки клавиатуры. Есть возможность отменить исправление, если поисковик был неправ.

• Перевод слова или фразы (нужно добавить к запросу слово «перевод») от Яндекс Переводчика.

• Поиск почтового индекса.

• Результаты матчей. Кроме счета, колдунщик выводит видео с обзором игры, состав команд, статистику и основные события во вкладке «Ход матча». Забавно, что результаты матча можно скрыть, нажав на соответствующий символ (видимо, чтобы сразу перейти к просмотру игры без спойлеров).

• Колдунщик времени. Отвечает на вопросы о точном времени в регионе пользователя или любой точке планеты, разнице во времени между населенными пунктами.

• Погода.

• Информация об IP-адресе пользователя. По ссылке можно измерить скорость, узнать регион, браузер и разрешение экрана.

• Колдунщик цветов. Можно узнать, как выглядит редкий оттенок. Яндекс понимает словесную формулировку и обозначение цвета в HEX, RGB или HSV.

• Конвертер величин.

• Курс валют и валютный калькулятор.

• Котировки акций, ценных бумаг, актуальная стоимость сырья.

• Калькулятор.

• По некоторым запросам, связанным с психологической поддержкой, избавлением от зависимостей, выдается колдунщик с телефонами горячих линий:

Как видите, колдунщики Яндекса полезны обычным людям и могут быть полезны предпринимателям. Колдунщики нельзя победить, но возможности некоторых из них можно использовать на благо своего бизнеса.

---

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw9XbJy