Образование нужно «для себя», а не для заработка

В этой статье мы поговорим: какие направления и способы обучения наиболее востребованы, готовы ли люди оплачивать своё обучение и какая мотивация к получению дополнительного образования.

Aquarelle-research провели исследование среди 300 россиян (18–60 лет, мужчины и женщины), и выявили, что основным драйвером самообразования является желание личностного роста и развития. Число тех, кто планирует пройти обучение выросло по сравнению с предыдущим годом (сейчас это 77%). Что касается респондентов, то такой рост происходит благодаря людям из крупных городов (1 млн+), которые чаще всего выбирают лекции или вебинары, либо образовательные курсы на платформах.

Интересующие темы для обучения

Среди различных тем обучения наиболее востребованы полезные тематики, связанные с работой или карьерой. Однако, если раньше основной фокус интереса был на hard skills (профессиональные навыки), то в 2024 предпочтения курсов по hard и soft skills (навыки, связанные с личностными качествами, влияющие на процесс работы) практически равны.

Больше трети опрашиваемых видят в дополнительном обучении прежде всего развлекательно-познавательный аспект, возможность отвлечься и «переключиться».

Трендна рост доверия к качеству платного образования

По сравнению с прошлым годом выросло восприятие платного образования как более качественного. Образовательные онлайн-платформы продолжают завоёвывать аудиторию, выросло доверие к качеству на специализированных платформах и курсах (Яндекс. Практикум, Coursera и т.д.), полноценные курсы вытесняют отдельные лекции и вебинары (курсы рост +7%, отдельные лекции падение –9%).

Наиболее значимыми критериями выбора обучающей платформы остаются стоимость обучения (52%) и удобное время занятий (48%).

Прочитать полностью статью.

#Маркетинг #Образование

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

GetCourse

02.12.2025

Создание GPT-агента, который будет знать всё о вашей онлайн-школе. Пошаговый гайд

IT и инновации Образование

Создать своего GPT — проще простого. Нужно всего лишь придумать задачу для бота, объяснить ему в обычном чате, что именно он должен делать, передать необходимые данные.

4 Пикселя

25.11.2025

B2b-маркетинг. На что стоит обратить внимание

Performance Маркетинг

Не только модель бизнеса, но и маркетинговые активности для B2C и B2B-сегментов аудитории будут различными. Потому что если в розничных продажах решение может быть принято практически мгновенно под влиянием эмоций, то в продажах для бизнеса от первого касания с компанией до подписания договора могут пройти месяцы. И чаще всего решение принимается не одним человеком, а группой лиц. Так на что же обращать внимание в B2b-маркетинге

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.