Образование нужно «для себя», а не для заработка

В этой статье мы поговорим: какие направления и способы обучения наиболее востребованы, готовы ли люди оплачивать своё обучение и какая мотивация к получению дополнительного образования.

Aquarelle-research провели исследование среди 300 россиян (18–60 лет, мужчины и женщины), и выявили, что основным драйвером самообразования является желание личностного роста и развития. Число тех, кто планирует пройти обучение выросло по сравнению с предыдущим годом (сейчас это 77%). Что касается респондентов, то такой рост происходит благодаря людям из крупных городов (1 млн+), которые чаще всего выбирают лекции или вебинары, либо образовательные курсы на платформах.

Интересующие темы для обучения

Среди различных тем обучения наиболее востребованы полезные тематики, связанные с работой или карьерой. Однако, если раньше основной фокус интереса был на hard skills (профессиональные навыки), то в 2024 предпочтения курсов по hard и soft skills (навыки, связанные с личностными качествами, влияющие на процесс работы) практически равны.

Больше трети опрашиваемых видят в дополнительном обучении прежде всего развлекательно-познавательный аспект, возможность отвлечься и «переключиться».

Трендна рост доверия к качеству платного образования

По сравнению с прошлым годом выросло восприятие платного образования как более качественного. Образовательные онлайн-платформы продолжают завоёвывать аудиторию, выросло доверие к качеству на специализированных платформах и курсах (Яндекс. Практикум, Coursera и т.д.), полноценные курсы вытесняют отдельные лекции и вебинары (курсы рост +7%, отдельные лекции падение –9%).

Наиболее значимыми критериями выбора обучающей платформы остаются стоимость обучения (52%) и удобное время занятий (48%).

Прочитать полностью статью.

#Маркетинг #Образование

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

HubSpeakers

20.02.2026

Speaker Speed Dating набирает обороты: участники запланировали сотрудничество на весь 2026 год

Коммуникации Маркетинг

Speaker Speed Dating продолжает успешную традицию, начатую в декабре 2025 года, когда участники получили конкретные предложения о выступлениях и договоренности о сотрудничестве на год вперед. Новый формат встречи вновь подтвердил свою эффективность.

Geo Оптимизация

15.02.2026

Где искать запросы для GEO-оптимизации — практическое руководство

Маркетинг Контент

Ищете запросы для GEO-оптимизации? Обычные ключевые слова тут не работают. Расскажу, где брать настоящие вопросы людей, которые задают ИИ-ассистентам. Без воды и теории — только проверенные источники из 15 лет работы с запросами

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Эффективность Исследования Маркетинг

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.