«Объем рынка радиорекламы опережает темпы роста медиарынка»: эксперт ГПМ Радио о трендах в радиоиндустрии

Прошедший 2022 год стал серьезным испытанием для всех отраслей медиа. О вызовах, с которыми пришлось столкнуться радио, текущей ситуации на рынке радиорекламы и драйверах роста — Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» в свежем выпуске «Российского рекламного ежегодника».

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выпустила «Российский рекламный ежегодник», в котором ведущие эксперты рекламной индустрии поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы в турбулентное время. На страницах издания Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР и директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), дала экспертную оценку рынку радиорекламы в 2022 году, рассказала о драйверах ее роста, роли спецпроектов и доли новых клиентов на радио.

2022 год оказался непростым: в структуре российского рекламного рынка произошли достаточно серьезные изменения. В отличие от большинства медиасегментов, объем рынка радиорекламы опережает темпы роста медиарынка. Радиоотрасль еще в 2021 году продемонстрировала очень высокие результаты по динамике и сохранила эту положительную тенденцию в 2022 году. Наиболее успешными оказались III и IV кварталы 2022 года. Рост рынка превысил 5% в целом, по сегментам: +7,4% («Москва + Сеть») и +3,1% («Регионы»). В большинстве крупных городов России прирост рекламных бюджетов — в диапазоне от 3% до 10%. Объем сегмента «Москва + Сеть» в IV квартале впервые за 8 лет превысил рекордную отметку в 2,7 млрд руб.

Испытанием для рекламной отрасли стал стихийный отток транснациональных и европейских компаний. Радио практически не пострадало из-за ухода западных брендов. Доля зарубежных рекламодателей в 2021 году составляла не более 15%, поэтому их уход в 2022 году не оказал какого-либо существенного влияния на отрасль. Появление новых российских брендов, изменения в подходах продаж рекламы в интернете способствовали возвращению средних и мелких клиентов, привлекли внимание к радио целых товарных категорий. Все это позволило восполнить потери. Серьезные изменения произошли в структуре категорий товаров и услуг: лидер по объему размещений на радио — «Государственный сектор» (19%), на втором месте — «Медицина и фармацевтика» (12%), на третьем — Digital (12%), далее идут «Финансовые услуги и страхование» (12%), «Ритейл» (11%), «Недвижимость» (11%). «Автотранспорт и сопутствующие товары» перешел из лидеров на седьмую позицию в рейтинге категорий.

В целом рынок рекламодателей на радио становится более сбалансированным. Особый интерес для рынка России представляют клиенты из сектора digital. В состав этой категории входят е-commerce, социальные сети, агрегаторы сервисов, интернет-кинотеатры, экосистемы крупных брендов. В 2022 году с долей 12% данная категория закрепилась на 3-м месте. Отдельно стоит отметить FMCG. Клиенты данной категории только в 2022 году обратили свое внимание на радио».

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио

Еще один тренд — нестандартные подходы к размещению рекламы. На долю специальных проектов в структуре выручки разных холдингов может приходиться от 10% до 30%. Радио уже давно вышло за границы только эфира, в «проектах под клиента» используются коммуникации через социальные сети, сайты, видеосервисы.

Сегодня на радио можно реализовать проект с любой региональностью — локальный, мультилокальный, федеральный. Ведущие на радио также прошли стадию трансформации, от диджея в эфире до блогера. Специальные проекты на радио могут конкурировать с проектами на других крупных медиаплощадках.

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио

В своем материале Юлия Андрюшова также поделилась данными по российскому рынку подкастов, статистикой по росту устройств для прослушивания аудиоконтента и другими исследованиями аудитории и рекламного эффекта на радио. Ознакомиться с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, а также мнениями других спикеров можно на сайте АКАР по ссылке.

#Медиа #Радио #Тренды #Аудиореклама

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 126 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

19 часов назад

Нет, вам не показалось

21 час назад

5 трендов в индустрии мерча и брендированной продукции

Вчера

Чик-чики-бум, или 6 нестыдных вопросов креативному директору про рекламу FMCG

Вам понравится

Aleph Group

30.04.2024

Aleph Group, Inc. (Httpool) — информирует о ребрендинге компании и запуске инициативы «One Brand»

Медиа Digital

Наша компания информирует о запуске нашей инициативы «One Brand», объединяющей наши региональные бренды, включая Httpool, IMS Internet Media Services, Ad Dynamo от Aleph и Connect Ads под именем Aleph.

Редакция ADPASS

17.04.2024

Shkulev закрылся от ботов «Яндекса»

Медиа Яндекс Нейросети ИИ ChatGPT

Shkulev Media Holding закрыл часть своих сайтов от нового сервиса «Яндекса» «Нейро». Проект «Нейро» был запущен поисковиком 16 апреля. Сервис работает в приложении «Яндекса», в «Яндекс Браузере» и позволяет получать ответы на поисковые запросы без посещения сайтов-источников, которые рискуют потерять трафик, а, следовательно, доходы от рекламы.

Lava Media

16.04.2024

Шесть ошибок в продвижении бизнес-канала на YouTube

Медиа Маркетинг

Сегодня мы разберём основные ошибки, которые уже на начальном этапе допускают создатели контента на этой платформе, мешающие им развиваться дальше и зарабатывать больше просмотров на своих роликах. Если вы не хотите, чтобы ваш канал потерялся в числе прочих, читайте дальше.