Новости торговых марок: банк «Россия» воскрешает «Мадам Фирсову», а метро провожает «фейс» «взглядом»

По мнению руководителя информационного центра WineRetail Александра Ставцева, «Мадам Фирсова» может быть перезапущена при грамотном позиционировании. В России ограниченное число связанных с историей винных брендов, а на мировом рынке как раз такие марки наиболее востребованы, считает эксперт.

Именные бренды могут быть вполне успешными на алкогольном рынке, в том числе на винном, согласен владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. При этом, отмечает эксперт, для перезапуска продукта понадобятся инвестиции в продвижение, чтобы напомнить покупателю историю марки.

Метро меняет оплату «фейсом» на проезд по «взгляду»

Московский метрополитен подал в Роспатент заявку на регистрацию слова «взгляд» как товарного знака. Обращение было направлено 11 августа. Бренд предполагается использовать для оборудования и системы распознавания лиц, услуги по биометрической идентификации, оплате проезда, переводу денежных средств и «хранению данных или документов в электронных устройствах».

Система оплаты на основе распознавания лица в московском метро появилась в 2021 году и называлась Face Pay. Однако в 2022 году транспортники решили отказаться от непатриотичного бренда. Среди возможных вариантов предлагалась «Оплата взглядом» — словосочетание, получившее в ходе голосования на муниципальном портале «Активный гражданин» 14% голосов, и «Система оплаты по биометрии», занявшее первое место с 21% голосов. В итоге, в этом году технологическое решение было переименовано в «Оплату по биометрии».

По словам адвоката ЦКА Москвы «ДБА и партнеры» Екатерины Абашиной, в базе Роспатента уже есть словесные знаки «Взгляд», в том числе в том же классе услуг, что и в заявке Московского метрополитена, «но совпадение классов не обязательно указывает на однородность услуг». Более ранние товарные знаки «Взгляд» зарегистрированы в отношении товаров и услуг, не связанных с биометрической идентификацией, добавила эксперт.

Юрист по интеллектуальной собственности Анастасия Сковпень, считает, что «вероятность абсолютного основания для отказа (в регистрации) можно исключить». По ее мнению, заявитель, вероятно, «специально добавлял в перечень товаров и услуг очень конкретные их категории, чтобы минимизировать вероятность противопоставления». Эксперт отметила, что по общему правилу, Роспатент может отказать в регистрации знаков, состоящих из описательного слова — например, прямо указывающего на назначение или состав товара, но «из описания перечня товаров и услуг не очевидно, что слово «взгляд» будет признано описательным.