Новогодние расходы-2025. Сколько россияне потратили на праздники и остались ли довольны подарками
Новогодние расходы россиян в этом году в среднем составили 64 639 рублей, а планировали они потратить 62 655 рублей, подсчитал Всероссийского центра исследования общественного мнения (ВЦИОМ). Если углубиться немного в историю, то выяснится, что встреча 2019 года обошлась гражданам 13 870 рублей, а 2006-го — 3975 рублей, то есть в 16 раз дешевле, чем сейчас. Хорошо что 87% россиян остались довольны полученными новогодними подарками — об этом свидетельствует опрос, проведенный исследовательским центром портала Superjob.
Photo by Sabri Tuzcu on Unsplash
Распределение расходов на Новый год
Сколько денег тратят россияне, чтобы отпраздновать Новый год? Данные опросов на эту тему ВЦИОМ публикует с 2006 года. За два десятилетия «цена» Нового года заметно выросла. Средние траты россиян на празднование нового 2006 года составляли 3975 рублей. Вплоть до 2018 года сумма расходов ежегодно росла, достигнув 14 195 рублей. Затем произошел небольшой спад. Встреча 2019 года обошлась россиянам в среднем в 13 870 рублей. После этого рост продолжился, притом наступивший год стал рекордным в абсолютных цифрах. В 2024 году данные о фактических расходах не собирались, поэтому нельзя оценить рост расходов по сравнению с прошлым годом. А по сравнению с 2023 годом в 2025 году прирост составил 67%. Средние траты на новый 2025 год оказались примерно в 16 раз выше по сравнению с тем, сколько россияне потратили на новогодние праздники 2006 года (правда, без учета инфляции).
В среднем россияне потратили в эти новогодние праздники 64 639 рублей. По сложившейся традиции мужчины потратились сильнее, чем женщины. Среднестатистический мужчина израсходовал 83 450 рублей, среднестатистическая женщина — 48 731 рубль.
Главной статьей расходов стали подарки родным и близким — 29 868 рублей (мужчины — 43 121 рубль, женщины — 18 958 рублей).
Вторая по величине статья трат — праздничный досуг (детские елки, туристические поездки, походы в театр, ресторан и др.). На это в среднем было израсходовано 22 327 рублей (мужчины — 25 785 рублей, женщины — 19 398 рублей).
На этом фоне довольно скромно выглядит новогодний стол. Объем трат на новогодний стол в среднем составил 12 244 рублей (мужчины тратили 14 544 рублей, женщины — 10 375 рублей).
На новогодний стол было потрачено на 892 рублей меньше запланированного, на досуг — на 4209 рублей меньше, а на подарки — на 6885 рублей больше. При этом бюджет почти сошелся — предварительно траты оценивались в 62 655 рублей. Перерасход составил 1984 рублей. Таким образом, россияне увеличили траты примерно на 3%. Директор по стратегическому развитию ВЦИОМа Степан Львов прокомментировал это так: «Высокая точность планирования новогодних трат была зафиксирована еще в 2023 году — таким образом, можно говорить о признаках складывания тенденции. Могу выдвинуть предположение, что планирование праздничных трат становится более осознанным, а их реализация — менее импульсивной. Россияне в целом стали лучше планировать и контролировать свои расходы».
Как проводилось исследование ВЦИОМ
Аналитический обзор ВЦИОМ «Новогодние расходы: ожидание и реальность» был опубликован 16 января 2025 года. Опрос ВЦИОМ был проведен 10 января 2025 года методом телефонного интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные были взвешены по социально-демографическим параметрам.
Новогодние подарки понравились почти всем
Рекордные траты россиян на новогодние подарки оказались не напрасны. Как свидетельствуют результаты опроса, проведенного исследовательским центром портала Superjob, 87% россиян понравились полученные на Новый год подарки (54% ответили «однозначно да», 33% — «скорее да»). Скорее не понравились подарки только 9% опрошенных, однозначно не понравились — 4%.Среди мужчин однозначно довольных подарками оказалось больше, чем среди женщин — 58% против 50%. А вот скорее довольных женщин больше, чем скорее довольных мужчин — 36% против 31%. Реакция на подарки связана и с возрастом. Среди тех, кому не исполнилось 35, больше всего однозначно довольных — 58%. Среди тех, кому больше 45 лет, меньше всего недовольных — 11%. Еще один фактор влияния — материальное положение получателя подарка. Однозначно довольных больше всего в группе опрошенных, чей месячный доход находится в интервале от 50 тысяч до 99 999 рублей — 63%. В группе зарабатывающих 100 000 рублей и выше больше скорее недовольных (18%) и однозначно недовольных (8%). Большинство (58%) тех, кто зарабатывает до 49 999 рублей, дали ответ «скорее доволен».
Почти половина (46%) тех, кто остался недоволен подарками, все равно оставят их себе. Каждый пятый (20%) затруднился с ответом. Каждый седьмой (14%) намерен передарить непонравившийся подарок. Каждый четырнадцатый (7%) отдаст его на благотворительность. 3% намерены такой подарок выбросить, еще 3% — вернуть, а 2% — продать. Еще 5% рассматривают какой-то еще вариант.
Как проводился опрос Superjob
Опрос проводился в 375 населенных пунктах, расположенных во всех округах России, с 9 по 13 января 2025 года. Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, получившее подарки на Новый год. Размер выборки: 1600 респондентов. Кроме того, в 101 населенном пункте дополнительно были опрошены 200 респондентов. Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, не довольное полученными на Новый год подарками (сохранена орфография оригинала).
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании