• Рекламные кампании

Новая имиджевая кампания от BBDO и торговой сети «Перекрёсток»: путешествие в мир волшебства

Во время брифинга команда «Перекрёстка» несколько раз упомянула то, что они внутри компании называют «магией торгового зала»: «Перекрёсток» — это не просто супермаркет, где можно купить все необходимое. Это место, куда хочется возвращаться. Сюда клиенты приходят выпить ароматный кофе со свежей выпечкой из кафе, побаловать себя доступными деликатесами, взять готовые блюда на ужин или купить мясо и рыбу, которые заботливые сотрудники сами разделают и замаринуют по уникальной рецептуре.

«Магию торгового зала» и взяла за основу стратегического направления команда BBDO, а креативная идея раскрыла эту историю уже глазами клиентов: в каждом из нас живёт маленький ребёнок, который мечтает попасть в волшебную страну, и именно это впечатление на своих клиентов производят супермаркеты «Перекрёсток».

Главным героем кампании, который попадает в волшебный мир «Перекрёстка», стал актёр Виктор Хориняк. Его доброжелательный, искренний образ прекрасно вписался в историю о взрослых, в которых живёт ребёнок. За привлечение и сопровождение селебрити отвечала команда The Marketing Arm.

Всего в кампании запланировано 3 флайта, и в каждом из них раскрыта магия отдельных сервисов и продуктов «Перекрёстка». Например, в первой истории отдел фруктов и овощей в глазах ребёнка превращается в джунгли с разными диковинками, противень пекаря кажется бесконечным, а рыбный отдел представлен словно настоящая морская гавань с морячком и живой рыбой. За воплощение креативной идеи отвечала команда продакшн-студии Reason pictures и режиссер Владимир Беседин.

Этот проект позволил поделиться частичкой нашего волшебства. Приступив к работе, мы первым делом отправились в обновлённый «Перекрёсток» и действительно ощутили магию. Благодаря этим впечатлениям мы сформировали особенное видение и в каждой истории постарались передать зрителям частичку той самой магии «Перекрёстка».

Алиса Скопина и Мария Стрекаловская 

Креативная команда BBDO

Основная задача, которая стояла перед нами — сделать такой имиджевый ролик, который за несколько секунд передаст «Магию торгового зала» и подчеркнет все ключевые преимущества наших супермаркетов. В первую очередь клиент пойдет туда, где его хотят впечатлить и удивить, где он получает приятные эмоции, безопасность и заботу, где его настроение улучшается. Поэтому мы стремимся создать действительно уникальный клиентский опыт, который вдохновит людей вернуться к нам.

Жукова Валерия, Гончаренко Алена и Селиванова Елена

Команда торговой сети «Перекрёсток»

Клиент

• Гончаренко Алена, руководитель отдела развития клиентского сервиса торговой сети «Перекрёсток»;

• Жукова Валерия, директор по развитию клиентского сервиса торговой сети «Перекрёсток»;

• Селиванова Елена, руководитель управления корпоративных коммуникаций торговой сети «Перекрёсток».

Агентства

• Агентство — стратегия и креатив: BBDO;

• Агентство — привлечение селебрити: The Marketing Arm;

• Режиссер: Владимир Беседин;

• Production: Reason Pictures.

1

BBDO Group
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

6 часов назад

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

8 часов назад

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

TOR Media

24.04.2024

Интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга: создание омниканальных кампаний для максимального эффекта

Медиа Маркетинг

В современной маркетинговой стратегии особое место занимает интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга, которая позволяет создавать омниканальные кампании. Они усиливают взаимодействие с брендом и максимизируют воздействие на потребителя. Эта синергия даёт уникальную возможность общаться с аудиторией на множестве платформ, создавая единый и непрерывный пользовательский опыт.

hh.ru

24.04.2024

Играют соискатели — выигрывает бренд работодателя. Кейс ДОМ.РФ

Коммуникации Брендинг

Как бы ни менялся ландшафт рынка труда, на нём всегда остаётся место под солнцем, где сотрудникам хорошо. Но что делать, чтобы о стабильном и классном работодателе узнало больше людей? ДОМ.РФ с помощью Бренд-центра hh.ru нашёл способ рассказать о себе более чем 12 тысячам соискателей всего за несколько минут. Рассказываем, как удалось красиво привлечь внимание кандидатов.

PERSPEKTIVA

19.04.2024

Запускаем беспрецедентную для Нижнего Новгорода акцию — «Охвати весь город за сутки»

Наружная реклама Маркетинг

Наши экраны крупного формата расскажут о вашем продукте, услуге, товаре всему городу всего за сутки. Суммарный OTS всех 20 сторон в сутки равняется численности населения Нижнего Новгорода за 2023 год по данным Росстата и составляет свыше 1 миллион 175 тысяч потенциальных контактов в сутки

White Square

02.04.2024

Объявлен состав жюри BRANDING фестиваля Белый Квадрат 2024

Брендинг Коммуникации

Один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру Белый Квадрат / White Square, в котором ежегодно принимают участие представители агентств и брендов из более чем 35-ти стран, объявил состав жюри BRANDING.