• Маркетинговые исследования

Никогда не поздно? Бывает ли возраст у хобби?

Хобби — важный элемент жизни большинства людей. Оно помогает людям справляться со стрессом и напряжением, восстановить эмоциональное равновесие.

• Для брендов и продуктов в сфере хобби и увлечений важно коммуницировать эмоциональную выгоду. Хобби — это не просто рутина или модное веяние, а «часть заботы о себе». Покажите, как бренд или продукт помогает справиться со негативом, найти радость и вдохновение.

• Интегрируйте хобби как часть образа жизни в коммуникации бренда. Создавайте контент вокруг «жизни с любимым делом», а не только продуктовых преимуществ.

Молодежьсклонна к частой смене хобби и имеет необходимость в наставниках

• Говорите с молодёжью на языке эксперимента: они не готовы «определиться навсегда», но хотят пробовать и делиться опытом

• Школам и курсам в онлайн и оффлайн форматах стоит развивать короткие и гибкие форматы программ с возможностью смены направления. Также могут быть популярны пробные подписки, бандлы, сэмплы (старт-паки)

• Для отдельных направлений будет полезно рассказывать истории менторов, предлагать форматы «от эксперта», обучающие вебинары.

Кулинария — лидер как с точки зрения популярности, так и с точки зрения потенциальной монетизации

Сегмент Food — один из самых благодарных рынков для коммуникации через призму хобби. Понимание готовки и еды среди аудитории 25–45 смещается от рутины к творчеству — как в процессе приготовления, так и в подаче блюда. Это идеальная среда для органичного сторителлинга, UGC, вовлекающих челленджей и образовательных форматов — в том числе по кулинарному заработку.

Люди хотели бы зарабатывать на своих хобби

Маркетплейсы могут предлагать сервисы для новых потенциальных продавцов в сегменте hand-made. Это могут быть простые инструменты для старта продаж (например, витрины «своих» изделий), образовательный контент по выходу на рынок и сообщества для начинающих.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18–60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 21 апреля 2025 года.

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Progressiya

26.11.2025

Визуализация в недвижимости: инвестиция, которая возвращает миллионы

Маркетинг Недвижимость

Каждый упущенный лид в 2025 году стоит вам от 15 600 рублей прямых убытков и 3–10 млн рублей упущенной выручки. Проблема не всегда в цене или локации — часто клиент просто не может «увидеть» свою жизнь в вашем объекте через экран смартфона. Узнайте, как 5 инструментов визуализации поднимают конверсию в сделку на 35% и экономят сотни часов вашему отделу продаж.

Demis Group

20.11.2025

Новая реальность для HR: работа — инструмент или смысл жизни?

Коммуникации PR

Эксперты Demis Group рассказывают о том, как выстроить современную гибкую корпоративную среду, сделав сотрудников настоящими союзниками бизнеса.

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.

Вебтактика

07.11.2025

SEO-агентство «Вебтактика» получило статус технологического партнёра «1С-Битрикс»

Digital Маркетинг

Партнёрство носит профильный характер: «Вебтактика» не разрабатывает сайты на базе «1С-Битрикс», а специализируется исключительно на SEO-продвижении ресурсов, работающих на этой CMS.