Нигерийский принц вышел на связь — на этот раз по делу

Вы же получали письма от «нигерийского принца», который хочет срочно отправить вам миллион долларов, но у него не хватает буквально $20, чтобы озолотить вас? Так вот, он вернулся —, но в этот раз уже в рекламе Vaseline и с противоположной миссией: не просить деньги, а помогать отличать оригинальный крем от подделки через WhatsApp*-бота.

Компания Unilever нашла, пожалуй, самый логичный способ бороться с подделками — позвала настоящего нигерийского принца, чтобы разоблачить «нигерийских принцев».

Аниконтрафактная реклама крема Vaseline в Нигерии построена на одном из самых устойчивых интернет-мемов — письмах от «нигерийского принца», который срочно хочет перевести вам миллионы. В ролике всё начинается по канону, но быстро выясняется: перед зрителем не мошенник, а вполне реальный принц — Его Высочество Крис Окагбю из королевства Онитша. И он, как ни странно, тоже устал от фейков.

Логика кампании почти философская: если подделки встречаются слишком часто, под сомнение начинает попадать даже оригинал. В случае с Vaseline — буквально. На нигерийском рынке достаточно контрафакта, чтобы покупатели уже не были уверены, что наносят на кожу.

Решение — цифровое, но с лёгким налётом королевской иронии. Бренд запустил Vaseline Authenticator — бот в WhatsApp, который проверяет подлинность масла. Нужно лишь отправить фотографии упаковки, и «ассистент принца» сообщит, оригинал это или нет.

За кампанию отвечает Leo Singapore (Publicis Groupe) совместно с Unilever International — они же разработали сам инструмент и креатив. Запуск состоялся в апреле 2026 года. Продвижение строится вокруг соцсетей и наружной рекламы с QR-кодами, а также в ритейле — от сетей вроде SPAR и Market Square до локальных супермаркетов и аптек.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Артемий Шохор