Интервью и дискуссии
SMMSTAR
04.05.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
D Innovate Group
«Нет, спасибо, у меня есть Твиттер»: разбираемся, что не так с Threads
Мнение трех экспертов про самую взрывную (и пока что спорную) соцсеть года спустя две недели после ее масштабного запуска.
Дисклеймер: оригинальный текст опубликован в июле 2023 года
Только ленивый за первую неделю существования Threads не сказал, что это главный онлайн-феномен лета 2023 года. Новый проект Meta* обновил рекорд по росту аудитории, набрав 150 миллионов загрузок за шесть дней — в пять раз быстрее предыдущего рекордсмена Pokemon Go.
Но уже к началу второй недели оказалось, что не все так уж радостно. Уже к прошлой среде, 12 июля, количество ежедневно активных пользователей снизилось на 20% —, а количество времени, которое они проводят в приложении за одни сутки, и вовсе упало на 50%.
Мы собрали мнения трех экспертов Dinnovate Group и входящих в нее агентств. Почитайте, что они думают про Threads — и почему к новому прожекту Цукербурга стоит относиться с осторожностью.
* По требованию Роскомнадзора мы напоминаем, что деятельность Meta Platforms Inc. на территории России считается экстремистской
Александр Фаст — HoSMM, Dinnovate Group
Главный вопрос к Тредам — «А кому и зачем это нужно?» — лично для меня до сих пор без ответа. Для новостей, шитпостинга и общения с друзьями в формате текстовой ленты уже есть Твиттер. И казалось бы, Треды — это же как раз новый Твиттер?
Но выходит, что Треды — это новый Инстаграм. Ведь социальный граф пользователя собирается именно на основе подписок в Инсте.
По сути, Meta предлагают еще один сервис для потребления того же самого контента — просто через новый GUI
Возможно, Meta полагали, что если новая платформа даст стимул создавать новый контент — только уже текстовый. Но оказалось, что сложившейся аудитории Инстаграма нечего выражать. Все кончилось на марафонах «ВП +++» и дублировании фоток из сториз.
Конечно, у Тредов очень красивое приложение. А еще оно работает куда стабильнее. А логотип — вообще чистый генератор дофамина. Но спустя две недели я до сих пор не понимаю: что там делать? Лайкать фоточки очередных инфлюенсеров? Нет, спасибо, Марк, у меня есть Твиттер.
Ксения Летунова — Creative PM, DeltaClick
Когда Meta объявляли о запуске Threads, они отдельно отмечали: новая соцсеть станет крупнейшим участником fediverse — децентрализованной надстройки, сетью над сетями, в которой любой желающий (ну, обладающий достаточными навыками) может запустить что-нибудь свое.
Но что насчет интеграции базового функционала самого Инстаграма в новое приложение? Например, у нас до сих пор нет возможности использовать хештеги, нет поиска по контенту, а имеющийся интерфейс поиска не работает на устройствах с нестандартным масштабом.
Даже если сделать хороший контент, как его смогут найти? Алгоритмическая лента не справляется, иногда подсовывая совершенно нерелевантные вещи
Meta уже пообещали добавить «Тренды» в Треды —, но мир узнал об этом не из официального заявления, а из непубличного документа для креаторов. Казалось бы, в Инстаграме этот раздел появился еще 12 лет назад — и непонятно, что мешало интегрировать его сразу.
Тредам очень легко удалось привлечь тех, кто ищет новый онлайн-опыт. Но находить что-то новое и одновременно интересное внутри самой соцсети оказалось не так уж легко. И это, на мой взгляд, хорошо объясняет тот отток пользователей, который мы наблюдаем сейчас.
Глеб Черный — PR, Soda Creative Agency
Первое впечатление от Тредов было очень благоприятное. Подписчики переходят из Инсты, охотно лайкают. Даже было какое-то примерно понимание, чем делиться: оффтопы, бекстейджи и жалобы на жару. Достаточно было делать искренний, не глянцевый контент.
Но сейчас очевидно, что интерес угасает. И ладно бы дело было только в лайках: мы все чаще видим аккаунты, у которых над последним постом стоит пометка «1 неделя назад». Причем это не только отдельные пользователи, но и экспериментальные корпоративные аккаунты.
Мы пока что продолжаем писать туда «по вдохновению» — и не строим каких-то особых планов на платформу. Для нас это просто забавный эксперимент, каким еще недавно мог бы быть, например телеграм-канал.
Вот только Телеграм со временем вырос во что-то, что не просто интересно вести, но и что приносит отклик. В том, что хотя бы сравнимый отклик можно будет получить в Тредах — в этом у нас большие сомнения
Говоря о трендовых явлениях: этой весной мы устроили собеседование ChatGPT на должность директора по маркетингу. Оказалось, что нейросетка понимает свои слабые стороны лучше некоторых людей!
А если вам интересна более серьезная аналитика, почитайте исследование от наших коллег из digital-агентства DeltaClick: они изучили, на какие именно платформы ушли российские пользователи Тиктока.
И мы будем очень рады, если вы подпишитесь на наш проект «Точки опоры» в Телеграме. Там мы рассказываем о наших лучших инновациях и реальных кейсах повышения эффективности маркетинга
Лучшее в блогах
23 часа назад
Вам понравится
LOOKY
22.04.2024
LOOKY предложила пользователям проверить свои гены на наличие кочевых народов
![]()
В каждом россиянине есть капелька кочевой крови. Такова концепция выставки «Дикое поле. В вечном движении», которую представляют Государственный Исторический Музей и соцсеть LOOKY. Кураторы выставки уверены, что в крови каждого человека есть принадлежность к кочевым народам. Проверить эту теорию своим пользователям предложили в LOOKY.
Rambler&Co
18.04.2024
Редакция ADPASS
18.04.2024
Instagram китайского образца. TikTok выпустил приложение для обмена фотографиями TikTok Notes
![]()
Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
