Нейминг — корм для животных, который «Сам бы съел»

Это тот случай, когда коннект случился еще на старте проекта. Заказчик обратился к нам с идеей, которую мы должны были реализовать «от и до», но сейчас не об этом. Первой задачей стояла разработка нейминга. Основной посыл: домашние питомцы — это члены семьи, которые тоже имеют чувства и умеют любить своих родителей.

Нейминг продумывается не просто с бухты-барахты, поэтому мы шли строго по плану. Мы не можем раскрыть всю информацию (NDA), но постараемся раскрыть base.

Провели глубинное интервью (передаем привет Анне). Каждая история о питомце звучала как семейный дневник, где есть все этапы взросления: от шалости до маленьких побед

Изучили рынок конкурентов. Рядовой покупатель сталкивается с 2-мя проблемами названий брендов: «сложно читать и не запоминается», «популярные бренды крутятся в голове»

Провели анализ отзывов

Выведем топ-3 инсайта:

• Дорогие и натуральные корма — вкусные, как для людей, так и для животных. Многие пробовали и сравнивали их с дорогими консервами из натурального мяса (не объедайте своих животных, пожалуйста).

• Люди закрывают гештальты через питомцев. Например, мясо краба в корме особо привлекает внимание хозяев, так как они хотят дать попробовать животному то, что не ели сами.

• Схожая реакция на невкусную еду. Открывая банку с отвратительным запахом / видом, реакция у питомца и владельца будет одинаковой.

Собрали фокус-группу из 50 человек. Это тот самый момент, когда целевая аудитория была под рукой. На этом этапе сформировали: 3 основных портрета целевой аудитории, 10 глубинных потребностей и болей.

Развернули Джобы. Составили 22 сценария на основе ситуаций респондентов и анализов отзывов, в каждом из которых владелец домашнего питомца сталкивался со своими ожиданиями и болями. Нагенерили метафоры, которые легли в визуальные и словесные образы.

Проработка нейминга. 34 вариантов, после проверки возможности регистрации товарного знака осталось 8.После повторной проверки на фокус-группе оставили 3 боевых варианта, которые презентовали заказчику. Но в наших сердечках уже было одно.

Итог

Зарождение нового бренда — «Сам бы съел».

О смысле и идее нейминга: «Это название для натурального корма, который выглядит и пахнет как приготовленное тобою блюдо. А твоя порция настолько аппетитная, что ты и домашнего животного побалуешь».

Антон Лобанов 

Исследователь

Нейминг полностью отражает основной посыл бренда и вызывает эмоцию, что самое важное!

• проработали — 34 названия;

• после проверки на возможность регистрации — 8 названий;

• после фокус-группы — 3 названия;

• согласован с заказчиком — «Сам бы съел».

Про смешной факап. Метафора, идея и форма логотипа по сути уже были в названии. Но мы столкнулись с буквами: ы, ъ. Это был бой не на жизнь, а на смерть. Порядка 40 итераций на одну букву. Отрисовали свой шрифт и продумали интересную форму для знака — откусанный кусочек корма.

Что сейчас. Название отдано на регистрацию товарного знака. Разработан и передан брендбук и дизайн упаковки. Разработана и наполняется интернет-витрина заказчика с возможностью купить корм / оформить подписку.

Над проектом хлопотали

Макс Пичугин — арт-директор.

Сережа Андрюшин — креативный директор.

Антон Лобанов — исследователь.

Настя Селивестрова — UX/UI дизайнер.

Ксюша Жукова — моушн и анимация.

Алена Бухарова — редактор.

Ссылочки

Кейсы на behance.

Больше кейсов на сайте.

Конец

Не забывайте подписывать на наш телеграмчик.